要求文章用第壹人稱“我”來講述,把讀者帶入現場,設立編輯規範,做好每篇文章的大標題、小標題、引言、抽言等;要求把知識融於話題中,提出了“由頭+知識”、“事件+知識”、“人物+知識”的模式和“記者+學者+詩人+哲學家”的文體。
突出圖片和地圖獨立語言的作用,圖片與文字並重,版面達到1︰1。要求精心選取圖片並大量選取大尺度的航拍片,寫好每張圖片說明,充分表達圖片信息,保證有足夠的文字量和空間。地圖是雜誌的地理特色,除常用的平面圖和暈渲圖外,大量采用三維地形圖、衛星影像圖和高分辨率的衛星遙感圖以及手繪圖等。2000年第8期首次在專輯中贈送大幅單張地圖 區域綜合性原則:以自然為核心的選題必須揭示其對人類的影響,而人文類選題的命脈則是梳理其興衰傳承的自然背景;
差異演替性原則:所有自然的更替、人文的盛衰都是在特定的時空範圍內進行的,無論是“以今證古”還是“以古喻今”的地理思維,都需要展示大尺度的時空變化;
原創首發原則:研究性的選題制度以及專家型的制作隊伍,確保雜誌內容的原創性;而互聯網檢查制度,又保證了發表內容的獨家性。 壹是要求雜誌整體視覺設計風格的完整壹致,保證雜誌視覺形象的協調統壹。
二是強調信息傳達的直接、有效。要求版面設計要有信息的切入點,要第壹時間調動讀者的閱讀興趣。自改版以來,逐步引入國際上行之有效的網格設計理念,遵循視覺規律,通過理性的設計將大量信息進行有效的規劃和梳理,從而使編輯意圖表現更加充分,讀者閱讀過程更加流暢。
三是版面設計追求簡約、靈性,有意味的設計形式,強調設計形式對內容的依附性,註重信息傳達與閱讀趣味之間的平衡,通過設計閱讀的延展,拓展想象的空間,豐富閱讀的體驗。 2005年10月號選美中國特輯:“中國最美的地方”排行榜,厚達550頁,專輯累積發行突破300萬冊,國家外文局將該期翻譯成英、法、德、俄、日、韓、意、西班牙、阿拉伯等文字,由外文出版社出版,面向全世界發售。
2006年10月號“中國人的景觀大道”專輯410頁,中文簡體字發行突破100萬冊;英文版版權由境外公司取得,並以上下卷的形式在全球發行超過20萬冊;2007年10月號“塞北西域珍藏版”專輯366頁;2008年10月號“東北專輯”386頁;2009年10月“中國地理百年大發現”400頁。 “中國最美的地方”專刊2008年7月成為北京奧組委特選禮品 能否被公眾認可和接受是決定傳媒存亡興衰的關鍵,而這又要以獲得關註為前提。
《中國國家地理》2006年以來期平均發行量穩定在100萬冊以上。根據該刊總編李栓科先生提供的官方解釋,這是因為他們始終踐行了“內容為王”的原則,是內容自身的價值決定了銷售。
所謂重構常識也就是用新的觀念來替代既有觀念的常識地位。由於常識在公眾知識的體系架構中具有這樣的獨特地位,使得對它的重構嘗試必然會同時遇到雙重境遇:在引來關註的同時也會遭來質疑。重構必然意味著要有所顛覆,而公開地試圖對既有常識加以顛覆,本身就足以引來公眾的關註。
對於《中國國家地理》而言,以顛覆常識來吸引公眾目光是它的常規戰術。例如在它隆重舉薦的“中國十大最美名山”中,不僅五嶽有四座落選,而且高居榜首的是此前名頭並不是特別響亮的南迦巴瓦峰。再如,2003年出刊的四川專號明確表示峨嵋青城並非是典型的蜀山,它們帶來的最直接結果就是當期銷量明顯上升。 “編輯部和經營部門是完全獨立的,還是那句老話,內容為王。我們很少就壹個內容去進行營銷,而是內容自身的價值決定了我們的銷售。”社長李栓科說。
“景觀大道”專輯帶來的成功,印證了李栓科的話。而用編輯們的話來說,為了這個計劃中的發行量,整個9月,他們就跟上了發條壹樣。
說及“景觀大道”的策劃,李栓科介紹:“我們希望找到能代表我國遼闊國土、壯麗山河的象征物,而尋找的結果是,發現大致沿著北緯30度線延伸的長達5000多公裏的318國道是最佳選擇。”而為了這個發現,雜誌社不但派出了專門的考察隊,還邀請了眾多著名的作家、學者,分頭探訪。
“對於壹本雜誌來講,最重要的是編輯部,包括背後的專家支持。如果沒有打不爛、揉不碎的編輯部,市場運營就是缺少根基的。”李栓科表示。
伴隨著內容的提升,是發行量和廣告價格的增長。
這壹路走來,不能不提及雜誌創刊55周年之際,持續壹年之久的“中國最美的地方”的評選與報道。“其影響力遠超我們的預想。”回顧那段經歷,李栓科仍然很感慨。
據介紹,雜誌社首先組織了壹個專家協會組、壹個媒體組。專家協會組負責制定詳盡的評選標準,跟媒體的合作則是希望在每壹個省市都進行評選,“比如廣東的壹些媒體,組織當地的專家合作,並調動讀者參與評選,取得了很好的效果。 《中國國家地理》雜誌會員俱樂部組織了首次“青藏線龍脊行”會員戶外科學考察活動,從此,參與會員戶外科考的人數每年成倍遞增。
10月,《地理知識》正式更名為《中國國家地理》,她以更大的氣魄和膽識來展示中華的博大。 6月,《中國國家地理》中文繁體版在臺灣及大陸以外的其他地區發行,成為大陸地區惟壹原創並由出版人購買版權發行他種文本的雜誌。
10月,《中國國家地理》雜誌社組建新的發行團隊。 1月,《中國國家地理》日文版以《中國地理紀行》為刊名在日本上市發行,這是中國第壹家在發達國家完整落地的媒體。
1月,第壹屆發行年會召開,發行渠道由原來的40多家增長到70多家,發行市場數量比01年翻了兩番。
6月,中國國家地理中文網正式開通,網站功能為每期雜誌的內容介紹;地理論壇同時開放,簡單的留言板功能。
年底,《中國國家地理》首次廣告客戶答謝會在北京京城大廈舉辦。 6月,推出“典藏三峽”專輯,9月推出“四川專輯”,10月推出“青藏高原科考50年”不僅是CNG“認識中國”的高潮,也為以後10月特輯的推出奠定了基礎。
8月,《中國國家地理》雜誌社與新疆阿爾金山國家級自然保護區管委會聯合舉辦“回望阿爾金山20年”綜合科學考察活動,開啟CNG聯合國內著名主流媒體***同關註原生態保護區的媒體聯盟報道。
雜誌每月擁有固定會員人數達到1萬。 1月,《中國國家地理》青少版《博物》創刊,她的宗旨是:博學成就夢想,知識改變人生。
2月,《中國國家地理》發行量經bpa國際媒體公司認證
7月,推出“大香格裏拉”專輯,開始了CNG圈點中國的裏程。
《中國國家地理》雜誌社員工川藏線培訓。 《中國國家地理》雜誌創刊55周年。
《中國國家地理》雜誌社員工青藏線培訓。
2-9月,聯合全國31個省份的主流媒體開始“中國最美的地方”評選活動。
3月,讀者見面會南京站。4月,讀者見面會西安站。5月,讀者見面會廣州站。6月,讀者見面會上海站。7月,讀者見面會北京站。
10月,出版的紀念特刊“中國最美的地方排行榜――選美中國”特輯創造了傳媒界的奇跡,現已被翻譯十種外文版本全球發行。
10月,《中國國家地理》雜誌創刊55周年慶典在北京嘉裏中心舉行,中國科學院院長路甬祥先生及500多位嘉賓***饗盛典。 每月固定會員人數激增到2萬6。
《中國國家地理》雜誌社員工南疆培訓。
3月,《中國國家地理》手機雜誌廣東移動全線推出。
10月,《中國國家地理》推出“中國人的景觀大道”專輯,打造了壹條屬於國人的景觀之路。此專輯也創造了高檔雜誌單期發行100萬冊的傳媒界奇跡。
10月10日,《中國國家地理》單期發行100萬冊慶典在北京華聯印刷廠舉行。
啟動“《中國國家地理》雜誌校園基金”項目,支持高校環保社團的公益活動。
11月,對公眾免費開放的“中國國家地理大講堂”開講。 《中國國家地理》雜誌社員工北疆培訓。
1月,《中國國家地理》手機報作為中國移動惟壹人文類手機報全國重點推出。
10月,《中國國家地理》推出“圈點大西北”專輯,用幹旱半幹旱區的地理概念帶領國人重新認識西北。
10月,圈點大西北圖片展在北京東方新天地及上海正大廣場巡回展出。 3月,與中華書局合作發行《中華遺產》雜誌。
5月,《中國國家地理》手機電視在中國移動平臺上線。
6月,《中國國家地理》雜誌社員工內蒙徒步培訓。
6月,開啟“觸摸中國”之旅,對中國的八大極限進行全方位考察。
推出《地震專輯》
7月,港澳繁體字版創刊號上市。
7月,《中國國家地理》雜誌社長李栓科先生作為北京奧運會火炬手參與奧運火炬傳遞活動。《選美中國》作為北京奧組委特選禮品。
8月,中國國家地理網全新改版,域名正式變更。
9月,《中國國家地理》雜誌英文版創刊號上市。
10月,《中國國家地理》推出“東北專輯”特刊。
12月,《中國國家地理》雜誌社在北京舉行了隆重、盛大的慶典活動。
12月,《中國國家地理》與《遼沈晚報》、《生活報》發起了征集最佳旅遊線路的活動 1月 非著名山峰頒獎典禮在貴州舉行,並得到了貴州日報社的大力支持,中***貴州省委副書記王富玉出席了頒獎典禮。
3月,中國國家地理與致遠協創達成合作 ***同推行“綠色工作”4個月 中國國家地理雜誌社與LAMER海藍之謎***同主辦了“珍愛海洋”攝影展。
4月 舉辦第二屆“飛羽瞬間”攝影大賽。
6月 雜誌社與Jeep***同完成“極致之旅”之“2010重返冰河時代”,對中國的冰川現狀做了壹次大規模的系統考察。
7月 《中國國家地理》創刊60周年慶系列活動啟動:
收藏創刊號 尋找傳讀世家
重溫最有影響力的觀點
征集改變最大的地方
首屆“校園行知客”挑戰賽
10月 推出雜誌社耗時1年制作的“海洋中國”專輯聚焦海洋。該期也是雜誌總第600期。
12月,中國國家地理IPAD全新客戶端上線,用戶可看到中國國家地理、中華遺產、博物雜誌、行天下、中國國家地理手機報(地理周報)等產品,《行天下》還增加了中國國家地理影視公司提供的視頻延展內容。 1月9日 舉辦《中國國家地理》創刊60周年慶典
中國國家地理雜誌社在北京國貿大酒店隆重舉行“中國國家地理六十周年慶典典禮”。與來自國家新聞出版總署、中國科學院及京城各大媒體的領導、院士專家、攝影師作者以及常年支持這本刊物的讀者、廣告商、發行商等近400位嘉賓***度60華誕。馬艷麗和胡海泉出現在盛典現場。他們不僅是《中國國家地理》的忠實粉絲,也是熱愛自然,關註生態環保、提倡綠色出行的積極倡導者。此次他們接受邀請成為“中國國家地理榮譽會員”,將以更多的實際行動影響公眾,***同珍愛我們的家園。
2月,該刊刊發的關於千島湖水下古城的報道引起各方關註。
3月,社長李栓科獲第壹屆優秀出版人物;雜誌獲第二屆中國出版政府獎期刊獎。
3-4月,該刊推出上下兩輯《鹽專輯》,用精美的大圖片展示了“鹽是壹種景觀”和“鹽與健康”的主題,其間恰逢日本地震海嘯引發搶購鹽的風潮,該專輯選題被網友贊譽為“未蔔先知,想不火都不行。”
6月,聯手Jeep,完成“非凡故事路”的年度品牌活動。
9月16日,舉辦最美山河水60年經典攝影作品展。
12月榮獲“全國新聞出版‘走出去’先進單位”稱號。 4月,中國國家地理“百年追尋”圖片展在倫敦舉行
5月,在香港舉辦“四川最美的地方”大型圖片展
11月,“中國國家地理號”首航南極 1月8日 舉辦“我們的2012”嘉年華
6月6日“中國國家地理號”首航北極