天貓已經不僅僅是品牌們賣貨的陣地，越來越像品牌的營銷展示舞臺。在剛結束的新網商峰會上，天貓營銷平臺事業部總經理劉博(花名家洛)分享了天貓營銷2017年的創新和變化。
天貓營銷平臺事業部總經理劉博(花名家洛）劉博，主要從雙11和日常運營兩個大框架進行了分享。
天貓雙11
三大活動發展為三個重要IP，覆蓋了多種玩法和角度，幫助商家釋放雙11期間的寶貝傳播能量。
1、天貓潮流盛典。2017年的潮流盛典加大了對潮流品牌、設計師品牌的曝光，也邀請了全球性的知名品牌參與其中，除了大型的線下活動，也與本年度熱門的營銷方式直播相結合，形成了線上線下全方位的互動。
2、雙11官方爆款清單。雙11爆款清單不僅僅在淘系會員系統傳播，今年還和娛樂節目相結合，和火星情報局合作的效果非常火爆，千萬人收看這期直播，對商品的收藏加購幫助非常大。
3、雙11晚會。雙11晚會已經成了壹個非常有影響力的晚會節目。
新網商峰會現場
天貓日常營銷
2017年天貓品牌做了非常大的升級和創新，形成了天貓營銷矩陣，主要有三個大主題活動。
1、超級品牌日。天貓品牌爆發力第壹強的活動無疑就是商家的超級品牌日活動了，不僅僅是品牌在天貓上全方位的透出，並且會帶來巨大的交易量，甚至有超過30%的品牌在超級日活動當天的營銷額超過最近壹次的雙11。
2、天貓小黑盒。2017年最大的創新產品之壹就是天貓小黑盒。天貓小黑盒的標誌壹出現，消費者就知道這個產品是全域首發的新品。2017年天貓小黑盒已經完成了對消費者的認知傳播。
3、天貓Club。結合線下展臺和線上旗艦店壹起做會員的深度運營。天貓不僅僅會和品牌壹起***創線下展臺的布置設計。而且還會提前針對品牌精準用戶做邀約。