自韓國樂天集團宣布提供“薩德”部署地以來，其在中國的形象壹落千丈，被中國消費者所拋棄。韓國KBS電視臺20日曾報道稱，已有超過90%的樂天在華商場不再營業。近日又有韓媒曝出，中國樂天電影院怕遭“薩德”連累“改名換姓”。
韓國媒體news1於3月22日援引業界相關人士消息稱，壹部分在華運營的樂天電影院“改名換姓”。
有分析稱，盡管在華的樂天電影院是以與中國當地企業合資的形式進軍中國市場，但韓國宣布部署薩德之後，提供部署地皮的樂天集團形象壹落千丈，企業也紛紛開始更換品牌名字。
據報道，目前至少有9家電影院在中文標記上刪去了“樂天”二字。具有代表性的是遼寧省沈陽市的“樂天影城”改為了“龍之星國際影城”。此外，山東威海、湖南長沙、湖北武漢等地的樂天影城也換掉“樂天”，改用與“lotte?cinema”這壹英文發音相近的“龍之星”。網絡購票平臺上也登記為龍之星。
報道還援引樂天相關人士消息稱，我們以與中國合資的形式在當地運營電影院，已經了解到有幾家電影院在招牌上摘掉“樂天”字樣的事情。