大衛·艾克的品牌識別理論是對凱勒的全面營銷的品牌創建理論的極大補充。國際著名的品牌研究專家大衛·艾克教授的品牌識別理論最早發表在《Building Strong Brands》(1998)書中，2000年在《Brand leadership: Building Aessets In The Information Society》中對這個模型進行了改進，但沒有實質性的變化，基本思想完全壹致。