如煙不怎麽樣~炒作。。
淘汰“如煙”是市場的自凈功能
2007-1-5 上午 10:07:57 全球品牌網 相曉冬
已經接受衛生部委托的中國疾病預防控制中心對“如煙”的安全性檢測結果還沒有出籠，如煙已經開始在壹些商場遭受了下架的命運，可以確信的是，市場對如煙的信心已經開始動搖。
這壹結果與世界衛生組織的專家海寧菲爾德教授在接受央視的采訪時對如煙下達的“判決書”有著直接的因果關系，他認為，通過肺吸入尼古丁會導致上癮，根本起不到戒煙作用。
而如煙則壹直聲稱自己的產品理論是世界衛生組織提出的“尼古丁替代療法”，按照世界衛生組織專家海寧菲爾德教授的說法，尼古丁替代療法的本質在於通過口腔黏膜和皮膚吸收而非肺部，而如煙卻與香煙壹樣被吸入肺部——如煙也成為壹種香煙。
而早在半個月之前，打假英雄王海分別在杭州和北京向法院以及工商部門舉報和起訴如煙涉嫌欺詐的“七宗罪”——隱瞞了煙彈主要成分尼古丁的成癮和致命特征；未經臨床驗證卻宣稱如煙“安全、健康”；如煙所謂的戒煙、控煙功效未經臨床驗證；隱瞞了尼古丁療法屬於藥物療法，大都需要醫生處方的事實和禁忌；使用絕對化語言，宣稱是普通香煙的“最佳”替代品；未經綠色環保產品認證卻宣稱為“綠色環保產品”；宣稱如煙是世界衛生組織推薦的戒煙產品。
可以判斷的是，因為涉嫌欺詐的消費訴訟而已經陷入市場危機的如煙在海寧菲爾德教授的權威地位的致命壹擊之下，已經在整個輿論層面和市場層面喪失了存在的合法性，如今，人們開始討論的問題則是這壹事件引發的政府監管、產品標準以及市場準入等問題，而尚未出籠的中國疾病預防控制中心對“如煙”的安全性檢測也只能淪為壹種無關大局的最後確認了。
在此情形之下，壹些營銷界人士還在試圖為如煙尋求壹種困境突圍的危機公關之道，而在被衛生部門送交檢測之際，甚至還有人主觀的猜測此舉可能是如煙借勢導演的事件營銷，而現在這些猜測和企圖均已宣告破產，如煙已經大勢已去，敗局已定。
根本原因在於，越來越發達的傳媒已經極大地拓展和放大了公眾的認知能力，心存僥幸的市場欺詐縱然可以得逞於壹時，但早晚會在群眾雪亮眼睛的註視之下被揭穿畫皮，這壹點早已被虛構德國身份的歐典地板用自己的潰敗所印證，而如煙則不過是第二個歐典而已。
營銷界應該註意到，市場認知和法律認定是完全不同的兩回事，市場認知完全可以領先於法律認定，法律認定當然也會反過來影響市場認知，但兩者之中，對品牌最具決定性的卻是市場認知，忽視市場認知而依賴法律認定正是很多品牌贏了官司輸了市場的根本所在。
當然，對於歐典和如煙這種壹攻即破的欺詐行為，其法律層面的認定也難以勝利，在已經普及了的科學常識面前，懷有利益目的的企業如果膽敢挑戰公眾的認知，其結果註定是敗下陣來。在此問題上，企業界不要有任何的僥幸心理，隨著法制環境的日益完善，對這種欺詐行為的懲罰也將日趨嚴重。
盡管中國品牌對危機免疫力的低下與市場監管的乏力密不可分，但更根本的原因是自身不過硬，甚至還有的企業把自身危機歸因於媒體，這種為主觀原因尋找客觀借口的做法是不足取的。“打鐵還要自身硬”，市場機制存在自凈功能，它類似於生物界優勝劣汰的自然選擇——不僅推動必然成功的企業成功，而且促使必然失敗的企業失敗，而只有那些誠信負責的企業才有資格屹立其間。
世衛稱‘如煙‘戒煙方式無效
2006-12-25 上午 11:14:54 京華時報
據央視報道 對於近期被消費者屢屢質疑的所謂戒煙產品“如煙”，世界衛生組織煙草制品專家昨天在接受記者采訪時表示,通過肺吸入尼古丁會導致上癮，根本起不到戒煙作用。
從去年的5月開始，全國的各大城市出現了壹種叫做“如煙”的戒煙產品，“健康、安全、無焦油、無壹氧化碳”等廣告詞讓很多消費者以為找到了壹種戒煙的良藥。但隨著該產品使用者的增多，來自北京等地的壹些消費者開始就“如煙”的科學性提出質疑。據質疑者之壹北京市民王先生反映，今年年初他花1180元購買了壹盒“如煙”，但使用後沒過多久，他身體就開始出現不良反應。
生產經營“如煙”的賽波特集團有限公司負責人稱，該產品采用的是世界衛生組織推薦的尼古丁替代療法。具體做法是，從煙草中提取尼古丁，然後采用壹種類似“加濕器”的技術，把尼古丁霧化成煙霧，供人吸食。
對於“世界衛生組織推薦的尼古丁替代療法”壹說，世界衛生組織煙草制品科學咨詢委員會的海寧菲爾德教授對記者表示，尼古丁替代療法是壹種被臨床實驗證明了的有效療法，之所以被世界衛生組織推薦，是因為它是通過口腔黏膜或者皮膚進入人體的，對大腦的刺激非常緩慢，成癮性也較低。而抽普通香煙時尼古丁是直接吸入肺部的。“因此，尼古丁被吸入的方式是判斷其是否為尼古丁替代療法的重要標誌。”
海寧菲爾德教授指出，通過肺吸入尼古丁的方式十分危險，而且最容易讓人上癮。因為尼古丁會在不超過十秒鐘的時間裏，通過動脈血管對人的大腦和心臟形成比較大的刺激，讓人持續上癮。
此外，中國人民解放軍軍事醫學科學院放射與輻射醫學所教授袁守軍也對記者表示：“我們建議不吸香煙，如煙也不能吸。”