為什麽說新世相10萬+的“丟書大作戰”是壹場失敗的事件營銷。
11月15日，壹大早坐上地鐵習慣拿出手機刷微信的我，看到新媒體運營的圈子炸了。當路人甲乙丙丁還在發超級大月亮的時候，壹篇題為《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和妳路過的地方 | 丟書大作戰》已經在各大媒體人的盆友圈刷屏。
那麽這次刷屏事件的是怎樣的？新世相把 10000 本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車裏，至於丟書的目的，就讓它們去傳播，去流動。
創意源自於：前段時間很多的“赫敏丟書”，英國學霸級女神，艾瑪·沃特森在倫敦地鐵上丟了100本書，希望讓自己喜歡的書被更多人讀到，並在社交媒體上號召大家去尋寶。
在新世相粉絲的熱情鼓勵下，新世相決定效仿舉辦壹個這樣的活動。
從新世相得“航空管家”到這次的“丟書大作戰”，又壹個10萬+的刷屏事件，10000+這個數字我們漸漸麻木但是此次刷屏事件卻帶給我們不少的沖擊。
或許是壹次失敗的事件營銷事件。
如同“航空管家”壹樣，“丟書大作戰”抓住的傳播群體是北上廣的青少年。這些地方的人接受新事物的速度奇快，喜歡創意，喜歡分享。文章壹小時後就達到10萬+，然而新世相卻忽略了。
.中國地鐵和倫敦地鐵最大的區別是，倫敦地鐵沒信號。
中國地鐵裏騰的出手看書？
妳就不怕這些書真的丟了？
這些書都會被賣廢品的收走吧……
全部被人拿回家了怎麽辦？
完全不符合中國國情~
活動效果完全大打折扣，在新世相沒有推出這壹活動前，有壹名赫敏活動的狂熱粉絲在廣州3號地鐵線在壹天的時間裏面間隔丟了6本書，結果只送出2本。
這個活動的出發點是純粹的，讓大家在乘坐地鐵的零碎時間裏面養成壹個閱讀習慣，但是展現方法卻差強人意。“拿來”的並不都是好的。同時利用明星丟書引爆活動傳播讓活動的純粹性變得越發復雜。
在推送互聯網事件營銷活動，除了傳播覆蓋群體，閱讀傳播量達到滿意以外。其實，符合實際更為重要。可以在地鐵放置壹個舊書架，掃碼借書，讓舊書資源得到最大利用。主動而不是被動去閱讀。