14年6月14年10月，HBO發布了《權力的遊戲》第八季的首支預告片，宣布這部史詩系列的最後壹季將於4月14日播出。作為國內唯壹進口平臺，騰訊視頻也早在去年就宣布了第八季“繼續獨播”的消息。
2011風靡全球的美劇終於在2019落下帷幕。在這九年間，美劇在國內互聯網上的處境也是壹波三折，盜版、字幕組、引進、禁止下架、視頻平臺洗牌等等。時至今日，版權已經成為鐵律，視頻平臺也逐漸成為觀看美劇的重要來源。視頻平臺上美劇頻道的變化背後，可能也有平臺大戰略的變化。
目前騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻對於美劇的進口處於怎樣的競爭格局？
版權和監管的變化:2014冬天的轉折點
對於國內視頻平臺來說，2014年底到2015年初可能是進口美劇市場變化的壹個大分界線。
在此之前，國內互聯網壹直以盜版資源為主，並沒有實質性的改變。顯然，視頻平臺購買版權需要承擔相當大的風險。而美劇優質的內容和開放的題材對用戶有著巨大的吸引力，搜狐視頻早早就成為了領頭羊。《老友記》、《越獄》、《生活大爆炸》等知名美劇都被搜狐購買過。
據網絡數據統計，截至2013年6月13日，視頻平臺導入美劇數量為搜狐視頻90部，土豆視頻59部，優酷視頻56部，騰訊視頻54部，愛奇藝視頻513部。
2014年底，版權市場的規範和對盜版產業鏈的監控和查封達到了壹個新的高度:人人影視從服務器被查封，直到2016才宣布字幕組重新成為正版翻譯服務；同樣在2014的冬天，射手網總監申生發出了“分手”的通知。他在網站首頁寫道:“需要射手網的時代已經壹去不復返了。”
2014冬最大字幕組和最大字幕平臺的倒閉，可以看作是國內互聯網版權規範的標誌性事件，不僅體現了互聯網時代的變化，也意味著國內視頻平臺在盜版資源主導的美劇市場有了更合適的環境。他們倒下後不久，騰訊視頻在“2015 V視界大會”上宣布與美國HBO電視公司、華納兄弟、福克斯娛樂集團達成戰略合作，並宣布引進多部劇集。
另壹方面，2015年初《關於進壹步落實網絡境外影視劇管理有關規定的通知》的正式實施，給美劇市場潑了壹盆冷水。國家新聞出版廣電總局的通知規定，進口劇有“數量限制、內容要求、播前初審、統壹登記”四大原則。
事件背後是兩個重要轉折點的縮影:壹是版權市場將趨於正規已成定局；第二，審查覆蓋進口劇，引進不再是簡單的購買版權，蠻荒時代結束了。
美國電視頻道“騰愛有戶”的現狀
2010年2月，搜狐視頻宣布與迪士尼合作推出第壹部美劇《迷失》第六季，采用同步播出。搜狐視頻成為首家引進正版美劇的視頻平臺。此後，搜狐持續引進《生活大爆炸》、《老友記》、《紙牌屋》等熱門美劇，長期穩居中國第壹美劇平臺。時至今日，搜狐視頻雖然已經不屬於第壹集團視頻平臺，但其美劇頻道的積累依然處於行業前列。
現在搜狐視頻的美劇頻道的特點就是“經典”。《越獄》、《尼基塔》、《生活大爆炸》、《絕命毒師》都是美劇中的常青樹經典，在中國家喻戶曉，搜狐拿下了這些經典的獨家版權。至於新劇獨播，搜狐手裏的知名資源是《哥譚》，改編自DC漫畫。新壹季的《吸血鬼日記》等作品與騰訊等* * *壹起播出，減少版權支出。
擺在搜狐面前的問題是，版權到期後如何保留經典內容。以前美劇的版權價格和國產劇相比並不高。此前騰訊娛樂白皮書的相關數據顯示，美劇獨播劇每集3萬美元左右，非獨播劇每家2000-4000美元，相當低。但現在，經典美劇的版權價格正處於壹個誇張的上漲期。網飛必須向華納媒體支付高達6543.8億美元的版權費，才能將《老友記》續訂壹年。此前，搜狐視頻《老友記》因版權到期下架，且未續約。
騰訊視頻已經成為正在崛起的美劇新巨頭。2014騰訊與HBO的合作，是美劇引入中國的壹件大事，也奠定了騰訊近年來在美劇領域的強勢地位。《權力的遊戲》、《西部世界》等作品的質量高於美劇市場的平均位置，與大部分國產電視劇相比屬於“高維物種”。與HBO合作的另壹個優勢在於合作的深度。騰訊已經不是單純的購買版權，而是在遊戲開發等多方面與HBO達成版權合作。
與搜狐視頻上的美劇《生活大爆炸》不同，《權力的遊戲》和《西部世界》雖然同樣知名且質量上乘，但規模問題嚴重，大量出手在所難免。這對壹般觀眾來說可能無傷大雅，但對該系列的忠實粉絲來說幾乎無法接受，甚至盜版未剪輯版依然大行其道。根據TorrentFreak公布的“2017盜版榜”數據，《權力的遊戲》毫無疑問高居榜首，是2017盜版最多的電視劇。
相比搜狐視頻，騰訊的視頻資金實力明顯更強，而最終困擾騰訊的將是美劇內容與國內審查環境的不兼容，盜版將卷土重來。這是大環境下無法解決的問題。2018，騰訊明顯加大了對進口紀錄片等領域的投入，或許是因為《王朝》等紀錄片水準較高，在題材上更容易掌控。
優酷在美劇領域的投入中規中矩，並沒有表現出明顯的特色和優勢。2015，優酷與迪士尼達成合作協議，成為漫威漫畫系列電影和美劇在中國的獨家網絡營銷合作夥伴。《神盾局特工》等很多美劇都是在優酷上看的，現在早就下架了。目前優酷熱播的美劇主要有《穹頂之下》、《美國眾神》、《女子監獄》等。
2017年4月，愛奇藝宣布與網飛達成內容授權合作。然而，到目前為止，首批合作的電影《黑鏡》、《聊齋誌異》、《心理偵探》和《馬楠波傑克》都沒有出現在愛奇藝網站上，網飛內容也很少出現在其他視頻網站上。沒有網飛的合作授權，目前愛奇藝在美劇方面有點欠缺，吳彥祖主演的《荒原》成為平臺上的熱門作品。
視頻平臺對美劇的布局各不相同。可以看到，在美劇領域，視頻平臺內容的差異化分發也已經成型。
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在視頻平臺的戰場，獨播已經成為常態。據2019年6月7日騰訊發布的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網站獨播劇總量同比增長14.5%，總播放量已突破2000億。
獨播策略可以極大促進付費會員的增長，但也意味著成本的增加。盡管愛奇藝和騰訊視頻的付費會員數量接近1億，但它們的定價策略與網飛等外國流媒體巨頭完全不同。國內有各種聯名會員，五折活動，但是網飛宣布2019起全面漲價。
顯然，處於擴張階段的國內視頻平臺還沒到提高會員單價的時候。為了最大化內容的吸引力，降低成本，獨播內容的策略趨於“差異化”，這可能是視頻平臺的應對之策。除了主流劇和綜合劇，騰訊視頻的紀錄片頻道、愛奇藝的藝術劇場、各視頻平臺對網絡電影的投入，都實現了這種“差異化”的效果。
對於騰愛優以外的二線視頻平臺來說，差異化獨播更為重要。芒果TV的策略就是壹個極好的案例。它在發展初期就確立了“青春”和“快樂”的特質，專註於綜藝的優勢領域。芒果TV雖然只生產了2065，438+08年全網綜藝總量的65，438+00%，但在全網TOP10榜單中卻占據了五席。近年來搜狐自制劇的題材集中在懸疑等優勢領域，也是壹種合適的生存策略。
對於視頻平臺來說，美劇等進口頻道也是內容差異化的戰場。隨著觀眾欣賞水平的提高，眼界的不斷開闊，版權市場的不斷成熟，內容的引入對頭部視頻平臺來說會越來越重要。