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什麽是位置廣告?

不確定的地方,或者異地廣告。壹般位置廣告模式出現在電影院。萬達院線的位置廣告具有萬達院線相對封閉性和影片上映後時間不可逆的優勢。影片內容無法選擇,視聽效果震撼,讓電影觀眾在觀影過程中註意力集中,拋人情緒。甚至對於很多影迷來說,看電影的過程類似於朝聖和儀式。這與聽廣播、看電視、看報紙、瀏覽網站有很大的不同。因為觀眾在觀看之前對電影本身是有所期待的,是壹個主動、積極、感性的信息接受過程,其專註度遠高於報紙廣告、廣播廣告、電視廣告等其他廣告媒體。萬達院線陣地的廣告,受到消費金字塔頂端眾多階層的影響。可以說,誰獲得了這個廣告傳播的平臺,誰就獲得了針對高端客戶進行“點對點”精準廣告投放的利器。而這種精準的市場細分,使得廣告到達率接近100%,這是其他廣告媒體趕不上的兩個溢出效應。

1萬達院線陣地廣告與觀眾深度溝通。在電影片頭廣告傳播的同時,利用影院內同壹空間開展產品/廣告展示、體驗、推廣、分發等活動,增加與觀眾的互動體驗,進壹步加深和鞏固觀眾對產品/廣告的認知,廣告效果倍增!

2.萬達院線陣地廣告深化宣傳效果,引發連鎖宣傳支持,打造聯合推廣商圈,形成二次價值延伸循環,廣告效應持續發揮持續作用。我們會用壹個有附加價值的平面廣告載體,承載客戶的平面廣告,和壹個有超級價值和誘惑的禮物壹起送給觀眾,讓客戶不僅看壹次視頻廣告,還能把平面廣告帶回家,產生深刻持久的影響。廣告在客戶那裏停留的時間越長,受眾越深、越廣,其收入價值就越高。電影與廣告緊密結合,持續攻擊受眾,但同時也能讓受眾獲得不虛幻的實實在在的利益,增強對廣告本身的好感。萬達院線營銷總監表示,“這種前所未有的整合模式,其實可以讓幾個商家聯合起來,不沖突,收益翻倍,成本也大大節省。而我們的廣告真的像《魔鬼附身》壹樣,讓客戶難以取悅,不離不棄!”

3.調查顯示,69%的萬達院線觀眾在電影放映前24分鐘到達萬達影院,在影院停留約15-20分鐘。通過主題影院包裝、設置展臺、產品展示等手段,生動地影響著萬達影院的所有觀眾。萬達影院多位於高端商圈,可以與產品銷售終端展開聯合營銷活動,促進銷售。

4.目標觀眾在萬達院線高度放松的狀態下,更願意參與品牌產品體驗活動,深度接收信息。

5.與萬達銀幕巨陣廣告形成線上線下立體組合攻勢,是最好的互動體驗營銷平臺。

6.相比報紙廣告和其他形式的廣告,萬達院線的廣告成本更低,更醒目,更有吸引力。

除了常規的海報、噴繪、展臺、易拉寶、展會體驗、促銷、優惠券交換、產品推廣、品牌投影、特展展示等。,萬達院線還可以選擇專場活動,即利用萬達院線高端先進的設備和優雅的環境為客戶舉辦公關活動,包括答謝會、推介會、新聞發布會、交流會等。或者主題影院包裝,即讓每天進出影院的人沈浸在品牌或產品的主題氛圍中,真實感受品牌文化的生命力和產品服務的時尚性。