“口碑營銷”才是電影推廣的最理想形式

電影的營銷手段就是影片展開宣傳推廣，促成消費者走進電影院，達到擴大電影的利潤的目的。很多人可能認為廣告營銷僅僅是播播廣告視頻海報，然而從廣義上說，為了達成廣而告之效果的壹切營銷手段都是廣告。就電影來說，可分為兩大類及線上推廣與線下推廣。線上推廣是電影這種商品最常使用的宣傳手段，例如視頻網站廣告，以及社交手機軟件啟動圖片廣告投放等等。線下推廣諸如張貼海報，以及路演宣傳，提前放映，與影院經理、及媒體、觀眾溝通、推介電影內容、賣點及向影院經理要排片支持、向媒體曝光電影宣傳信息、與粉絲口碑觀眾溝通交流電影內容、傳遞電影情感。以及與部分行業進行整合營銷，比如餐廳之類。很明顯，春節檔的《捉妖記2》在這方面的力度是最大的，創造單日票房歷史，但隨即遭遇滑鐵盧。這足以說明廣告推廣的短板是只能短期促成爆發，質量不高的影片無法留住觀眾的心。電影作為壹種商品，最直接的目的是推向市場，獲取利益，那麽與商業中所有的商品壹樣，都需要使用營銷手段來擴大利潤。口碑營銷就是最好的商品營銷手段。

我們說的營銷推廣手段都是銷售者主動進行的營銷手段，商業中有壹種被動的也是所有商品都夢寐以求的營銷手段，那就是口碑營銷。說起口碑營銷，相信不少經商或者做銷售的朋友感同身受，消費者對商品的宣傳才是最好的宣傳。消費者都是挑剔的，如何才能讓妳的產品能讓消費者自發的宣傳呢？那就是質量，或者說是消費者喜歡整個消費過程，就是客戶體驗好，這種營銷方式是持久的，“老店”觀念其實就是壹種口碑營銷。 在電影市場中，影片質量是獲得口碑營銷的基礎，獲得“自來水”群體就是獲得口碑營銷的標誌。近年來，不少電影獲得了口碑營銷手段。正在上映的《紅海行動》就是其中壹部，單日票房已逆襲，截至目前，已經高居內地票房紀錄第二名。

不知各位觀眾還記不記得使“自來水”群裏爆發的國產動漫電影《西遊記之大聖歸來》，超過9億人民幣的票房成為國產動漫的標桿，短期內同類型國產片能超過的可能就只有該作續集了吧。

獲得口碑營銷的影片當然少不了《湄公河行動》

獲得“自來水”青睞的部分電影質量不算頂尖，但與競爭隊手太弱，並且此類影片都給觀眾負責的態度，觀眾觀看後自然會接受以及推廣。毫無疑問“自來水”現象還會持續下去，希望中國電影市場形成真正的“百家爭鳴，百花齊放”局面。審查嚴格是借口，不註重質量才是真。