新媒體營銷對於電影營銷的重要性。

據我觀察華語電影市場有兩大新媒體營銷典範中的典範就是《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》他們以極差的口碑較低的投資獲得了不可思議的票房成績，這都歸功於新媒體營銷。互聯網熱詞“流量”，很多公司都在爭取壹個叫“流量人口”，連阿裏巴巴都有流量焦慮，像美團，小米這樣的公司人家無心打造大文娛體系但是時不時也投兩部電影為什麽呢？因為要獲取“流量入口”而如今最大的“流量入口”是新媒體既短視頻平臺。綜上所述我說兩部電影是新媒體營銷典範既短視頻營銷典範，兩者有壹最大***同點就是電影BGM爆紅短視頻平臺成為壹眾短視頻的背景音樂，同時霸占各大音樂平臺前幾名，這兩大“流量入口”促使影片得到了大量關註成就了票房。越是做電影的越知道營銷對於電影的重要性，我個人壹直認為如果單論商業成績電影的營銷則大於內容本身，很多好片都是輸在了營銷上。比如:2018年度商業喜劇排名《無名之輩》@饒有瘋趣（這導演做營銷的水平實在太差可能營銷不歸他管）至少能進前三如果營銷做得好票房至少比現在翻三番。而《唐探3》@陳思誠（陳導就是做營銷的頂級人才遠遠強過他的創作能力）不是前者的口碑以及所形成的IP還有堪稱聲勢浩大砸錢砸到手軟的營銷憑口碑和內容根本就回不了本。包括最近看的由@徐亞輝-眾合千澄影業出品的《輯魂》（和老板淺談了幾句）豆瓣7分，整體都還不錯的影片票房成績高情商:完全完全算不上好，低情商:比較慘淡。也是輸在營銷上，我這麽關註電影也沒怎麽聽說連B站解說，吐槽視頻都沒怎麽見到（果然只有好學生和壞學生才會出名，高不成低不就總是無人問津）。所以不要再問我為什麽要這麽重視營銷策劃了，就拿我的處女作《愛情保衛戰》來說，都市愛情輕喜劇要寫出8分是非常非常難得當然也可以說我能力差，除非往文藝片寫法或者純愛寫法又或者賦予強大時代背景，但是這樣寫要麽成本激增要麽商業性會不夠（上來就說自己多牛劇本多好高成本商業大作的新人編劇大概沒有人會理會）。《泰坦尼克號》沒有浩大的船難以及當時的社會背景也就不是傳世佳作。俗套才是都市愛情的主旋律放眼互聯網也是如此，在這種情況下要脫穎而出取得票房營銷的作用可不是雪中送炭而是雪中送帶暖氣空調的別墅。當然營銷不是萬能的，虛假宣傳以及無法滿足觀眾最低要求（最低要求有必要解釋壹下，觀眾看電影是有心裏預期的，我昨天看了《金剛大戰哥斯拉》，我就是沖兩個怪獸打架去的，打的好打的爽我就覺得很好但是要像《哥斯拉2》那種打戲我就是要罵娘的，同理妳標榜科幻結果妳沒有滿足人家科幻需求全是談戀愛科幻劇情稀碎這挑戰了觀眾底線，都市愛情妳就得有都市愛情的樣子妳不能挑戰觀眾愛情觀全搞壹些惡俗沒下限惡心人，哪怕故事老套煽情不至於挑戰觀眾底線）妳就算給人塞錢人家也不去看，《上海堡壘》#上海堡壘#就是反例，還有營銷上千萬不要惡心人還蹭熱點蹭不到位，最近《合法伴侶》#電影合法伴侶#，以及《日不落酒店》#日不落酒店#都是這樣。