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廣告的功能
1.廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應視為廣告固有的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播起到促進、說服、增強和提示的作用。壹般來說，廣告語言是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期反復使用的簡短口號句。它應該是基於長期的銷售利益向消費者傳達壹種長期不變的理念，所以我們來分析壹下廣告語言的文體特征。
2.簡潔明了:廣告語言要簡明扼要，沒有多余的話。如果不短，不方便重復、記憶和循環。廣告語言在形式上沒有太多要求，可以是單句，也可以是對句。壹般來說，廣告語的字數應為6-12字(詞)，壹般不超過12字。這樣的例子我們隨處可見，能在社會上廣為流傳的廣告基本都很短。比如中國知名民族企業海爾集團的口號是“海爾——真誠永遠”；愛立信手機“通信即愛”；耐克“照做就是了”；；海飛絲洗發水“頭皮屑消失，頭發更出眾”等等，至少有壹個詞，比如IBM的“想”，很簡潔。正是應了那句話:“濃縮的才是精華！”
3、通俗易懂:廣告文字壹定要清晰簡單，易讀易用，符合潮流，而且內容不要太抽象，讓受過壹般教育的人都能接受。廣告應該使用目標受眾熟悉的詞語和表達方式，以使句子流暢，意思清楚。避免使用新詞、新詞、專業詞匯、晦澀難懂的詞和容易產生歧義的詞。不能玩文字遊戲，只追求押韻。西鐵城手表曾經用過這樣壹句廣告語，“高品質，高品質，全球新好評，國際知名手表西鐵城”，由於過分追求音韻的流暢起伏，給人壹種非常晦澀的整體感覺，是西鐵城公司的敗筆。壹些公司的廣告語言因其簡單、貼近生活而被廣泛傳播。比如大家熟知的雀巢咖啡廣告“很好喝”，好像是壹個親戚或者朋友帶著會心的微笑向妳推薦她喜歡的，很好理解，很親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽媽，我要喝酒”等等，聽起來就像是每天發生在我們身邊的事情。既宣傳了產品，又方便了流通。
4、朗朗上口:廣告語言要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻等。，從而具有可讀性，抓住觀眾的眼球和心。不難發現，很多廣告口號都是押韻的，比如“農夫山泉，有點甜”“好空調，格力造”等等。壹目了然。