不過，作為影片的投資發行方之壹，投資了1.25億元的北京摩天輪傳媒文化股份有限公司的母公司北京旅遊（000802.SZ）的股價卻壹路走低。從10月8日至10月23日，北京旅遊***跌了11日，累計下跌約24%。
北京旅遊證券部工作人員對媒體表示：“選擇《心花路放》更多的是為打入電影圈造勢，打響名氣。至於股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價。”
據業內人士推測，《心花路放》票房總收入超過10億元不成問題，制作方投資大約5000萬元，總收入約2.5億元，凈收益估計2億元左右。而北京旅遊可以獲得約8000萬元至1億元的分賬。
此外在模式上，《心花路放》將原有的互聯網影視預售合作模式功能發揮到最大化。通過貓眼電影打通線上線下，從上映前就通過獨家授權進行網上渠道的電影票預售，成功預售100萬張，更讓其票房獲得保障。
提供保底投資，北京旅遊進賬或上億
作為壹部傳統喜劇片，在劇情設計上《心花路放》延續了寧浩的黑色幽默，而其創新性在於對電影投資銷售模式的探索上。
此前寧浩的兩部作品《瘋狂的石頭》投資300萬票房達千萬，《無人區》成本1600萬創造超過2億元的票房。寧浩擅長說觀眾愛聽的故事，其電影總是能以小成本獲得大回報，這也是投資人對其偏好的原因之壹。
《心花路放》除了多了黃渤工作室、寧浩離開小馬奔騰後加盟的壞猴子影視這些投資新面孔，還在利潤分配上玩了壹把新潮，運用保底投資模式。所謂保底，就是電影票房超過預期則投資方獲利，若是沒有超過預期，制作方也不會虧錢。
電影上映之前，寧浩就已獲得北京摩天輪不超過1.25億元的保底投資。
若按5000萬元的電影成本計算，《心花路放》還沒上映，制作方就已穩賺7500萬元。而北京摩天輪則背負著上映前的巨大風險成本。
按照現在的票房，若按照70%分成比例，扣除宣發與其余投資方的收益，北京摩天輪利潤將超過8000萬元。根據北京壹家券商估算，這個收益能夠達到8000萬元到1億元上下。
10月21日，北京旅遊發布了第三季度報告。截至9月30日，實現營業收入約1.59億元，同比增長達25.19%；歸屬於公司股東的凈利潤約為1978萬元，同比增幅為1.07%。而目前《心花路放》超過10億元的票房，也超過了公司2013年營收的50%。
之所以選擇投資拍攝《心花路放》，北京旅遊公告稱，經過對市場調研，公司認為該電影無論從題材、主創陣容還是檔期的選擇上，均為壹部比較有商業價值的影片。電影《心花路放》發行完成後，將會增強公司在影視文化行業的競爭能力，提升公司的盈利能力，為公司財務帶來積極的影響。
作為壹家上市公司，北京旅遊主營業務為旅遊業，今年先後通過收購光景瑞星文化傳媒有限責任公司與艾美影院投資有限公司轉型影視行業。
今年1月，北京旅遊公告稱以6500萬價格從西藏公司以及個人股東宋歌手中收購光景瑞星100%股權，並將其更名整合為北京摩天輪。
在收購之前，作為小型企業，北京摩天輪雖有不俗的投資眼光，但無奈資金緊缺，出品的電影作品寥寥。北京旅遊控股之後，北京摩天輪作為出品人先後押寶的電影《同桌的妳》、《心花路放》都有不俗的票房成績。
兩部作品都是小投資大回報。經歷了《同桌的妳》票房成功，在電影出品上，北京摩天輪逐步放開手腳。從2000萬元增長到上億元投資僅用不到半年時間。
根據30%投資比例，山西證券預測北京旅遊將從《同桌的妳》中獲利5000萬元，加上《心花路放》8000萬元，單靠投資電影，北京旅遊凈賺上億元，超過2013年全年總營收。由於當前旅遊行業持續低迷，影視投資或將是北京旅遊今年主要營收來源。
阿裏影業提供票房保障
不同於以往電影，寧浩這次也終於嘗試了壹把運用互聯網思維做營銷。
《心花路放》投資商中還有馬雲旗下的阿裏影業與聯合出品方美團網。
作為網上售票渠道市場份額最大占有者，美團網旗下貓眼電影在大片銷售上頗具經驗。“與《心花路放》合作模式主要是作為聯合出品方對電影票進行預售，這個預售規模是空前的，在電影上映前半個月就開始了。”貓眼電影方面對媒體表示。
從9月15日開始到9月22日點映，《心花路放》售出電影票100萬張。如此既增強了劇組信心，也直接影響了黃金檔期的影院排映。根據藝恩網統計數據，10月1日到9日，《心花路放》在全國影院排片率均達36%以上，大大超過同期其他影片排片率。
同時互聯網本身也能從中獲利，據上述貓眼電影方面提供的數據顯示，截至10月9日，通過貓眼售出電影票金額已達3億元。
作為目前國內最大電影票銷售平臺，貓眼僅今年上半年貢獻的票房就超過17億元，預計全年貢獻票房將會突破60億元。
而另壹個互聯網企業阿裏影業則作為戰略合作夥伴進行投資，以旗下產品娛樂寶與淘寶電影對《心花路放》進行宣傳。
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