電影《東北往事之破馬張飛》於2月3日（大年初七）全國上映，為春節電影檔期“續能”。該片是賈乃亮首部主演的電影處女作，又有“喜劇女王”馬麗助陣，上映以來票房壹路上揚，票房破億。
作為壹部中小成本喜劇影片，又有著極強的地域特征，作為主控發行方的微影時代，如何讓《東北往事之破馬張飛》何以取得全國觀眾的認可，票房突破億元大關，且讓我們壹探究竟。
直播預熱 ?跨界演唱會鎖定潛在觀眾
現如今各類影片的宣發手段不斷創新，時逢大片雲集的春節期間，各家宣發公司更是使盡全身解數為影片營銷造勢，如何才能打響《東北往事之破馬張飛》在上映前的聲勢？
作為此次《東北往事之破馬張飛》的主控發行方，微影時代考慮到影片的喜劇特質，以及主演賈乃亮的微博號召力以及如今明星直播的影響力，特別制定影片專屬“跨界營銷”方案，跨維度、跨平臺、線上線下結合打通用戶壁壘，將“跨界”貫穿影片宣發，為影片造勢。
在1月20日和1月22日電影《東北往事之破馬張飛》的電影主題跨界演唱會上，影片主創空降哈爾濱與沈陽，導演郭大雷，主演賈乃亮、馬麗、王迅、梁超、“臉臉”於洋、屈菁菁、劉慧及八位嘉賓歌手集體獻聲，與現場上萬東北老鄉們***襄盛舉。娛票兒聯合壹直播，全程直播演唱會盛況，賈乃亮空降直播間跟觀看演唱會直播的450萬網友熱情互動，演唱會最後，甚至出現了萬人壹起合唱東北話神曲《全世界都在說東北話》的場面，震撼又感人。
哈爾濱和沈陽的落地演唱會，不僅刷爆了東北人的朋友圈，微影時代更是結合線上互動吸引全國用戶參與其中，充分調動線上、線下影迷的觀影熱情，發酵了以東北地區為軸心，全國蔓延開來的觀影熱潮，影迷期待值爆棚。
隨著影片的上映，賈乃亮等主創們還在路演現場、路演化妝間通過直播平臺直播，與影迷互動、發福利，累計參與人數超過千萬；新年賈乃亮的拜年直播更是超過了8000萬網友的點擊。同時創新直播玩法，在直播過程中掃二維碼即可購票，實施在線購票的轉化。
渠道整合推廣 超前預售增強關註熱度
除了明星自身的影響力，壹部影片想要達到最大的宣傳效果，還需要多點擴散，以形成傳播網絡，覆蓋更多的用戶。微影時代與QQ、獵豹瀏覽器，《中國電影報道》、眾多銀行公眾號等多家平臺、媒體跨界聯合營銷，為影片提供千萬級的曝光量，同時與浦發、光大、交通、建設銀行等眾多銀行展開合作，從1月23日影片預售開始，信用卡購票立減活動為用戶帶來觀影的多重優惠。
通過為影片大量的曝光，《東北往事之破馬張飛》熱度持續增強，話題討論不斷，各大平臺關註指數隨之增高，預售占比相應持續走高，影片首日近3萬場的排場，在春節檔等眾多大片的攻勢下，首日票房超過2500萬，為票房的持續走高奠定了壹個好的基礎。
主打二線城市 走心路演17城
新年期間，如何讓更多用戶在《西遊·伏妖篇》《功夫瑜伽》等春節重檔大片的熱度中關註到《東北往事之破馬張飛》成了需要解決的問題。考慮到北上廣等壹線城市人口大量返鄉，而二線城市在春節期間對明星的關註度極高，自2月1日起，微影時代的發行團隊便馬不停蹄的為影片開啟南京、哈爾濱、成都等全國17站的路演，為影片造勢。
在過年期間，由賈乃亮、馬麗親自帶隊和廣大影迷見面、互動。壹系列路演除了與主創的親密互動、插科打諢的爆笑現場外，還有直播、現場搖觀影紅包、主創簽名等福利發放，大大增加了活動的豐富性與參與度。除了進影院，此次路演還深入商場、中心商圈，更加落地地與更多影迷互動。
《東北往事之破馬張飛》這樣的影片在春節期間狹縫突圍，也為其他影片的營銷提供了參考。而我們可以發現，春節期間無論是國產片《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》《乘風破浪》，還是《極限特工·終極回歸》這樣的好萊塢類型片，背後都有微影時代的身影。微影時代通過自身互聯網平臺大數據優勢和豐富的互聯網宣發經驗，幫助這些影片找到了合適它們的觀眾。也正是如此，微影時代才能在如今再度掀起的票補狂潮裏，依然占據著電影市場20%以上的份額，憑借對影片精準把握的差異化營銷，成為最受片方歡迎的在線票務平臺。