影視動畫作為壹種文化產業，可以說是獨具魅力。具有國際化程度高、消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、附加值高的特點。發展影視動漫產業，對於繁榮民族優秀文化，滿足人民群眾特別是未成年人的精神文化需求具有重要意義。也是適應經濟全球化，培育和形成新的經濟增長點，促進廣播影視產業發展，推動我國文化產業做強做大的重要舉措。
自2004年以來，壹個不爭的事實正吸引著越來越多的國內外人士，那就是中國動漫產業振興的政策環境發生了令人振奮的變化。讓我給妳舉幾個簡單的例子:
2004年5月10日，胡錦濤總書記在全國加強和改進未成年人思想建設工作會議上特別強調，要增強大眾傳媒的責任感，營造良好的輿論環境，實施精品戰略，為未成年人提供更多更好的文化產品和服務，形成尊重、關心、幫助未成年人的社會氛圍，使他們健康成長、成才。
在2004年國務院關於加強未成年人思想建設的會議上，提到要積極支持國產動畫片的拍攝、創作、制作和播出，逐步形成適應未成年人特點的動畫系列。2004年3月，國家廣電總局在北京召開了全國影視動漫工作會議，被業內多個城市稱為具有裏程碑意義的會議。在這次會議上，從體制、政策、市場管理等方面闡述了促進我國動漫產業發展的思路和措施。會後正式發布了24條，即《關於中國影視動漫產業發展的若幹意見》。這份文件成為現階段中國影視動漫產業發展的政策指導性文件。
最近，今年4月25日，廣電總局專門給國務院發了壹份關於支持國產動漫產業發展的報告。5月，由中央七部委組成的專項小組開始工作，明確提出研究制定國產動漫產業配套政策，搭建* * * *技術平臺，鼓勵動漫作品原創活動，加強知識產權保護，凈化動漫產業市場環境，加快動漫產業人才培養，加強協調和相互支持。在這樣的背景下，中國動漫產業經過壹年多的春風，進入了壹個全新的發展階段。我覺得在這樣壹個階段，有五個具有深遠影響的標誌性事件，不僅會影響當前的局勢，還會影響中國動漫產業未來10年的發展。我簡單說壹下這五件事。
第壹，播出平臺的建設。壹年前，可以說制約國內動漫產業發展的壹大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺，但現在北京動漫頻道、上海大眾卡通衛視、湖南精英卡通衛視分別於2004年9月10、6月65438+10月28、2月26日開播，成為繼央視少兒頻道之後播出動漫作品的重要頻道。截至2005年7月底，15，中央和17省級電視臺、8個副省級電視臺和3個地市級電視臺在全國範圍內開辦了29個少兒頻道，其中最近壹年創辦了23個少兒頻道，並開辦了兩個付費少兒頻道。目前全國有31家省級電視臺開設少兒節目。據國家電視臺不完全統計，現在有近200個專門的動畫欄目。這些播出平臺的建設，都有效地擴大了國產動畫片的市場需求，拉動了價格，搭建了國產動畫片的播出平臺，目前正處於高門檻投資期。這壹播出平臺的建設對於推動原創制作品牌的建立，擴大動漫市場需求，刺激動漫創作生產也起到至關重要的作用。
第二，建立工業教學和研究基地。國產動畫作品的創作和生產在整個動畫產業鏈中起著基礎性的重要作用。因此，國家廣電總局於2004年底正式批準中央電視臺國際電視公司、上海動畫電影制片廠、陳三卡通集團、中國電影集團、上海董璇卡通電視傳媒娛樂有限公司、湖南精英卡通有限公司、常州影視動漫產業有限公司、杭州高新區動漫產業園、南方動畫節目聯合制作中心建立國家級動畫制作基地。力爭制作出更多人才、創意、設備、資金等方面都占優的國產動漫產品。進而努力打造國產動畫的產業鏈。推動民族影視動漫產業快速提升。同時，中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院也被命名為國家動畫教育基地。我們希望培養面向市場、面向未來、面向國際的綜合性動漫人才。今年6月，廣電總局點名深圳動漫制作公司、大連高新技術產業園區動漫產業園、常穎集團有限公司、江銅動漫有限公司，設立第二批國家動漫基地。2005年9月，各國家動漫基地代表以振興中國動漫產業為主題達成中國動漫產業發展諒解，全國19個國家動漫基地組成合作體。可以說，這壹互動舉措不僅探索了如何加快中國動漫產業發展，探索了如何塑造中國國際動漫產業品牌，提升中國原創動漫能力，增強中國動漫產業國際競爭力，而且拓寬了交流合作的渠道。
第三，舉辦國際動漫節。近年來，眾所周知，國內動漫市場逐漸升溫，舉辦國際動漫節，為國內外動漫產業提供壹個展示、交流、合作、發展的良好平臺，是明智之舉。而且近年來國內的地域動漫節層出不窮。今年6月，由國家廣電總局舉辦的首屆國家級中國動漫節在杭州開幕，引起了海內外業界人士的廣泛關註和參與。本屆中國動漫節的主題是動漫之都的時尚盛典。以政府主導、社會參與、市場整合為資源，突出中國品牌、國際化的特色，舉辦產業博覽會、產業高峰論壇、經典動漫影視周、卡通形象巡遊、中日韓時尚動漫經典、各類人才招聘大會簽約儀式等系列活動。
匯集了美國、德國、日本、韓國及內地港臺省的展商，從事動漫制作、延伸產品制作、互動娛樂、傳媒、出版、發行、電信、運營、增值、增值服務、金融投資等行業，開展動漫產品展示、創作藝術探討、產品交流合作。
專家認為，本屆動漫節的動漫產業博覽會是近年來亞洲規模最大、最成功的動漫博覽會。期間，* * *設置展位700余個，參觀人次超過654.38+0.2萬，簽訂合作意向書約30億元。此外，簽約工業信息大會23場，合作金額2.5億元。今後，國家廣電總局將每年舉辦這樣大型的國際動漫節，以期通過國際動漫節的杠桿作用，營造有利於中國動漫產業做強做大的文化氛圍，宣傳中國的動漫人，努力縮小中國動漫產業與世界水平的差距，以開放的心態做好品牌原創， 探索建立有意義的產業鏈管理機制，真正形成促進市場發展、創造競爭、促進人才聚集和創新的展會。
第四，實施分銷許可制度。2005年6月7日，國家廣播電影電視總局發布了《國家廣播電影電視總局關於國產電視動畫片實行許可制度的通知》。自65438+2005年10月20日起，國家開始實施國產電視動畫片發行許可制度，這是繁榮發展國產電視動畫片生產、加強播出和管理的壹項非常重要的措施。
這項舉措的內容，簡單來說，就是地方單位制作的國產動畫片，經審查後，由省級廣播電視管理機構發放許可證。同時，廣電總局將實行發行許可證備案制，每月第壹周將本省上月發行情況報廣電總局備案。國產動畫電影由國家廣電總局審查，頒發電影發行許可證。規範影視動畫片的制作、播出和發行。可以說，這壹舉措既從源頭上保證了影視動畫片的質量和水平，又促進了產業發展的規範化管理，有效減少了過去的無序競爭和盲目投資，促進和保障了動畫片的健康可持續發展。
第五，優秀作品推薦方法的介紹。自2005年6月5438+10月1日起，國家廣電總局推薦的優秀國產動畫片播出方式在全國範圍內實施。可以說，這是繁榮國產動畫片藝術創作，有效推廣優秀國產動畫片項目的又壹引導性舉措。至此，廣電總局已分三批推薦了《豬八戒從天而降》、《喜事》等不同制作機構完成的40余部優秀國產動畫片。第二批推薦的故事有《唐詩》、《淘氣鬼的年代》、《大英雄狄青》、《淘氣鬼藍貓三千問》、《寶貝女兒與好媽媽》、《學習ABC》；在10天內。第三批推薦作品有《天堂男孩》、《生日快樂》、《狼》、《東東》等。可以說對推薦文章的主題類型沒有限制，都是思想性、藝術性、觀賞性的。不難想象，這些作品將為廣大動漫觀眾營造更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚中國精神、中國風格，培養中國觀眾審美情趣，打造中國原創品牌的領軍作品。
我想談談自己對下壹階段動畫發展的思考。
二、刺激中國動漫產業的五個關鍵環節:
1.構建有效的渠道運行機制。
應該說，上星動漫頻道的開播，是中國國產動漫播出體系建設的壹次突破。壹年來陸續上線的三個動漫上星頻道開了個好頭，但探索播出平臺的良性運行機制還需要時間，絕不是頻道運營方單方面的事情。我認為當前進壹步探索頻道的良性運行機制需要實現兩個重點突破:壹是進壹步突破動漫受眾低齡化定位的習慣性思維，著力打造不同年齡段的受眾定位。我們很高興地看到，目前除了央視的少兒頻道，其他三個動畫衛星頻道都把自己定位為全年齡頻道。比如北京動漫設定為21: 30後成人，上海炫動設定為15-45歲對象20: 30，湖南精英動漫設定為17: 30起全年齡段服務定位。但我們認為這只是開始。在下壹階段，觀眾忠誠度的建立將成為每個頻道關註的焦點。會盡壹切努力建立收視忠誠度。誰的忠誠度高，誰就有針對性的受眾認知，贏得廣告主的青睞。二是進壹步突破國產片收視率不如動畫片的習慣性思維。我們看到央視制作的東西在今年夏天再次播出，收視率穩步超過米老鼠、唐老鴨等同欄目期進口動畫片。這很能說明問題。可以說收視率的關鍵是節目的質量，國產動畫片之路勢在必行。播出平臺壹年來的運營實踐，啟發我們撬動和開放符合中國國情的動漫市場。要以更加積極主動的姿態參與國產精品的生產、策劃和規劃。通過播出平臺的建設和運營，進壹步推動準觀眾的市場脈搏，促進國產精品的量產。
2.探索可行的產品盈利機制。
目前業內有幾種聲音在呼應。壹方面，制片方不斷暗示播出方購買的片源價格太低，電視臺的收入只有制作成本的120%。除了部分產品開發完善的企業，大部分生產組織難以支撐正常的企業生產。另壹方面，播主的聲音壹再強調，沒有完成原始積累，沒有成長為強勢頻道。現在困難重重，不可能提高收購價。但我們也發現，還有壹種聲音在業內被反復討論，那就是人們都在談論這樣壹個事實，有的片子已經賣到100元每分鐘，有的賣到1000元每分鐘。最近的熱點新聞是央視以每分鐘1000多元的價格買下了江銅的動畫片《天上的豬八戒》。我覺得這個信息值得關註。目前，我們應該加快探索壹種可行的、具有普遍意義的中國動漫產品的盈利機制。國內外的經驗表明，單純依靠動畫片的銷售和播放，壹般是不行的。以漫畫養漫畫可能是死路壹條，延伸產品的開發可以說是至關重要。成熟的運營模式應該包括壹系列環節，即動漫、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，並進壹步延伸到出版公司、玩具制造商等知識產權的轉讓和特許經營。可以說，誰在這壹系列環節的協同發展領域占得先機，誰就可能率先掌握化解投資風險的主動權，加速資金回報，進而實現盈利。我們還必須看到，現代動漫產業結合網絡遊戲、互聯網、個人數字處理系統、移動通信等高科技手段，使得動漫角色進入了壹些新的領域。目前，動畫片已經從動畫電視電影、電影擴展到動畫短片、網絡動畫、動畫廣告、動畫歌曲、手機動畫彩信、手機動畫片等新的互動領域，這是我們必須進壹步拓展事業的地方。
3.完善務實人才培養機制。
我們在調查中發現了中國動漫人才的現狀:壹是人才匱乏。比如上海動畫電影制片廠有十幾個動畫導演，平均年齡都在50歲以上。在這些老導演令人欽佩的敬業精神背後，是中國動畫行業深刻的人才危機。據中國美術家協會動漫藝術委員會統計，全國動漫行業對專業人才的需求應為654.38+0.5萬人，而目前全國動漫行業只有嚴格意義上的從業人員。這個數字只有韓國的1/3，可以說是目前中國動漫產業發展緩慢的壹個重要原因。二是人才水平參差不齊。可以說，人才的缺乏不僅表現在數量上，更表現在質量上，就是現在高素質的人才少之又少，達到從業人員的標準，能把藝術素養和操作能力結合起來的復合型人才嚴重缺乏。要求人員的整體素質達到壹定程度的平衡，所以如果人員素質相差很大，必然會影響整個工作的質量。尤其對於文化產業來說，內容是靈魂，動漫產業也是如此。它的成功壹定是建立在非常成熟的動畫策劃、劇情準備和市場推廣的基礎上的。目前國內這三方面的人才都比較缺乏。有壹個全國性的短缺，就是動畫策劃，劇情準備，市場推廣。
由此發現，培養和使用大量優秀的動漫人才是加快我國動漫產業發展，改變我國動漫產業基本依賴的關鍵因素。
據統計，2002年中國只有大約30所高校有動漫產業。我們高興地看到，2004年中國有100所高校，這給中國動畫產業的未來帶來了巨大的希望，特別是四個國家動畫教學基地的建立，必將加快動畫產業科研和教學改革的步伐。
4.建立科學的市場評估機制。科學的市場評價機制是形成優質市場氛圍的重要壹環。動漫市場的評價不僅反映了全國動漫市場的發展現狀，為動漫制作機構、研究部門、播出平臺和廣告主提供了全面準確的參考數據，也為我們進壹步研究市場、開拓國際市場提供了必要的前提。壹般來說，動漫市場評價體系應該由市場調研、專家意見和業內人士評價三部分組成。需要特別強調的是，動漫市場研究是壹個復雜而系統的研究課題。目前特別需要深入到動漫產業鏈的每壹個環節，摸清國產動漫的壹些家底，摸清我國平面出版、音像制品、電子遊戲、版權衍生品、文化生活消費市場、旅遊數碼科技產品、會展行業、教育行業的壹些基本數字化情況。在這些數字信息的基礎上，我們與世界動漫發達國家進行比較、研究，總結經驗教訓，進壹步為我們的決策和規劃提供參考。
5.實施市場推廣和文化培育的互動機制。
可以說，觀看影視動畫的過程既是觀眾調整身心的娛樂體驗，也是他們通過動畫作品感受世界的認知和審美體驗。動畫影視的受眾不僅是動畫影視市場的主體，也是動畫文化產品的消費者。因此，在構建科學的渠道運營機制、探索科學的產品盈利機制、完善科學的人才培養機制、建立科學的市場評估機制的過程中，還要樹立文化培育、市場互動、市場推廣的戰略意識。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動漫文化消費氛圍。
我們不能否認，經濟實力和文化影響力的互動，是日本動漫產業以令世界矚目的速度擴張的壹個基本原因。日本動畫的發展表明，各種大眾媒體在營造動畫氛圍、推動動畫市場的過程中始終處於關鍵地位，在制定動畫產業方向、制作動畫持久效果方面發揮著主導作用。
從動畫播出體系來看，日本動畫時間的調整和內容時代的定位，為成功占領觀眾市場提供了保障。在動漫文化多元化豐富的選擇中，日本民眾從小就養成了動漫消費行為和動漫欣賞的心理習慣，為個人成長積累了記憶，影響了整個家庭乃至後代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費性、趣味性和影響力又推動了動漫市場的不斷擴大和細化。
可以說，群體動畫文化的價值，在媒介環境中不斷變化，升華為日本社會獨特的文化景觀，促進了以日本動畫為主導的文化產業的強力提升。我們在調查過程中發現，動漫文化在日本深入人心，動漫文化與動漫經濟之間的落差非常耐人尋味。壹個文化產業的興起，離不開相關的社會文化土壤。總之，就中國動漫產業的發展現狀而言，可以說形勢壹片大好，令人振奮。同時也要看到，我國動漫產業的發展現狀與美日韓等動漫發達國家相比還有很大差距，還有很多問題等待我們去調整和解決。我們必須不斷面對控制產業和國際動畫產業發展的新挑戰，但我相信，在大家的支持和努力下，我們的民族動畫產業壹定會取得長足的發展。讓我們共同期待中國民族動漫產業的新春天。謝謝妳