文丨大靜
文化出海，正在成為內地影視行業的新常態。打破時空限制、文化藩籬和國界壁壘，向世界傳遞中國聲音，講好中國故事，提升中國文化軟實力，是現階段內地制作公司的“原動力”。
3月21日，為期四天的第23屆香港國際影視展正式落幕，作為亞洲規模最大的影視 娛樂 作品交流盛會，香港國際影視展為內容型產品試水海外市場提供了絕佳平臺，也因此，內地內容制作公司、尤其是頭部內容制作公司積極參與到此次展會中。據悉，本屆展會吸引了來自35個國家和地區超過880家參展商，其中超過260家參展商來自於內地，占比接近30%。
作為電視湘軍的主力，芒果 娛樂 聯合芒果TV等16家影視、動漫企業壹起組成湖南團，***同設立“青春湖南，追夢前行”主題展館。
去年，首次參展的芒果 娛樂 曾攜《流星花園》等40余個項目亮相，在全球近萬名專業人士前展示了電視湘軍優秀的內容制作能力以及對青年文化需求的深刻洞察。此次參展，芒果 娛樂 實現總量翻番，帶來近80個參展項目，囊括電視劇、網劇、綜藝、院線電影、網絡電影、舞臺劇、演唱會等近十個類目。 “彈藥”儲備上的充足，壹方面體現了芒果 娛樂 在頭部內容市場的領先站位，另壹方面，則彰顯了芒果 娛樂 以多元化格局應對內地影視市場變化的決心。
“內地軍團”成為本屆香港國際影視展的壹大亮點。據統計，超過260家內地公司赴港參展，數量上已經打破往年記錄。其中壹部分參展商獨立設館，如愛奇藝、華策影視、華誼兄弟、檸萌影業、歡娛傳媒等內地主要視頻平臺、制作和發行公司。
另壹部分參展商則通過聯合地方性影視企業“組團”參展，如湖南、北京、福建、廣東、杭州、江蘇、廈門、上海、橫店等省市設立了地區展館，以部分展館為例，福建館集中了福建23家電影重點企業，寧波館聯合了近20家當地影視公司，廣東館由廣東省內40余家影視機構組成。 湖南館則聯合了芒果 娛樂 等省內影視產業鏈上16家相關公司，***同構建了青春氣質、資源***享、優勢互補、互為增量的統壹整體。
盡管內地公司參展的主題和側重點各有不同，但通過對項目“***性”的梳理，不難發現壹些貫穿行業的變化：
其壹，出海項目日趨豐富，不再僅是傳統意義上的“影劇綜”。 隨著網臺關系變遷，網大、網綜等更體現青年文化、內核更 時尚 的網生內容開始在“文化出海”這壹層面崛起； 其二，出海模式升級， 此前，“出海”意味著自制劇海外發行，意味著將內容“賣出去”或帶著作品“走出去”，如今，更多出海模式被開發，“出海”甚至被前置到內容制作階段； 其三，項目內容的多元性，古裝題材“壹家獨大”的時代壹去不返。 近兩年來，觀眾的“觀劇審美”大幅提升，單壹題材不再能滿足觀眾需求，劇集多元化成為行業趨勢，本屆參展作品中現實主義、主旋律、都市 情感 、青春勵誌等題材的比重大幅增加。
此前，芒果 娛樂 在內容出海方面已經大有斬獲。2016-2017年間，芒果 娛樂 出品的《我們的少年時代》《珠聯璧合》發行至新加坡、緬甸、泰國等市場。張雪迎、曾舜晞、王博文等人主演的校園愛情劇《青春最好時》同時登錄YouTube、VIKI和Dimsum（馬來西亞視頻點播平臺）。
去年於香港國際影視展亮相後，Netflix買下《流星花園》的海外播放版權，《流星花園》隨即遠征全球市場，在上百個國家和地區同步播出。今年年初，芒果 娛樂 參與出品的《流浪地球》在北美受到追捧，以近400萬美元票房躋身近五年華語電影北美票房榜第壹。
在本屆香港國際影視展上，芒果 娛樂 參展項目《初戀那件小事》《妳是我的答案》《幸福的理由》《杉杉來了》等甫壹亮相，就受到海外買家的問詢與追捧。而據芒果 娛樂 確認，展會結束後，這些項目將走入東南亞、美洲、歐洲、澳洲等國際市場。
同時，除影視劇的海外發行外，芒果 娛樂 還在劇集研發、項目制作等全產業鏈上與海外市場積極融合。
對正處於高速發展期的芒果 娛樂 而言，這些出海成績已經頗為亮眼，然而，內地影視市場的變化卻給芒果 娛樂 帶來了全新挑戰——針對市場出海模式的全面升級，芒果 娛樂 需要提供壹套“新思路”。
《初戀那件小事》詮釋了壹套全新模式。芒果 娛樂 將這個知名度極高的泰國IP引入，翻拍為“成品”後帶到本次影視展中，這個原本極易“水土不服”的作品卻出乎意料地受歡迎。這從側面說明“海外IP引進——國內制作——海外內容輸出”模式的可行。
此外，芒果 娛樂 也開發了“國內IP開發——IP海外輸出——聯合海外資金***同制作”模式，具體為甄選國產優質IP，與海外機構強強聯手進軍國際市場。據悉，電視劇《杉杉來了》《乘風破浪》都將以這壹模式為指導。
多年來，芒果 娛樂 積極整合自身資源優勢，以優質內容為切口開發多元模式，打通海外渠道加速海外業務的拓展，以實現文化出海的時代目標。
受電視湘軍“青春氣質”的影響，芒果 娛樂 自成立以來同樣與青春文化、校園文化深度綁定，這壹方面使得其品牌調性極為明確和突出，出品的劇集、綜藝都極受年輕觀眾歡迎和認可，形成了獨壹無二的“青春質感”；另壹方面卻也容易限制差異化創新、限制多樣化題材的 探索 ，而錯失掉壹部分市場。
這幾年來，中國影視行業“異動”頻繁，大量投機資本湧進營造了“虛熱”的表象，產能過剩造成作品庫存積壓嚴重，行業浮躁之風盛行，經歷了2018年的“寒冬”，整個行業都處在秩序重建的過程中。而 背靠芒果超媒生態的芒果 娛樂 ，反而處在升級創作開發、保留“青春”核心、深耕多元內容、打造匠心好劇的最好時機裏。
在本屆展會上 ，芒果 娛樂 嘗試打破既往慣性，調整長遠布局，重構品牌形象。 重點推介項目由往年青春底色鮮明的《流星花園》《青春最好時》變為今年的《新神雕俠侶》《山海經之上古密約》《初戀那件小事》《極速救援》。此外，芒果 娛樂 還帶來《袁隆平》《出線了，初戀》《季涼川，愛了妳這麽多年》《歡喜獵人》《幸福的理由》《妳是我的答案》《怪力少女羅曼史》《噯，人魚君》《願妳的未來安然無恙》《愛情的開關》《世界奇喵物語》《杉杉來了》等劇目，題材涵蓋新派武俠、古代神話、青春愛情、動作醫療等多種類型。
不難看出， 芒果 娛樂 正以更加豐富的內容和多元的題材，突破以往觀眾對與芒果 娛樂 “校園、青春”的印象。但同時，芒果 娛樂 也牢牢抓住自己“青春、潮流、年輕、活力”的特色，為這些多元題材註入青春活力，凸顯青春質感。
以《新神雕俠侶》為例，作為金庸寫就的經典武俠巨作，芒果 娛樂 出品的這壹版是小說的第13次影視化作品，同時也是芒果 娛樂 的首部大武俠作品，芒果 娛樂 為它註入了全新的“青春+俠義”視角，呈現了壹個更年輕、更浪漫、更富激情的恢弘江湖。已經殺青了的《極速救援》，則是國內首部動作救援醫療題材劇集，該劇以航空救援為故事核心，與現有醫療劇相比主打差異化，用驚險的故事、緊湊的節奏、豐富的畫面給高品質年輕觀眾帶來熱血刺激的觀看體驗。
多元化模式、多元化題材，這兩個維度合力勾勒了芒果 娛樂 如今的多元化格局。作為頭部內容公司中“青春文化”的扛旗者，這壹次的“出海之旅”，是其立足青春文化、開啟多元化 探索 的開始，可以預見的是，芒果 娛樂 將為內地、乃至全球內容市場帶來更具朝氣和活力的中國故事。