（轉自中國廣告人網）
目前，電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形
式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。
⒈ 壹般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主
體特定形象的記憶。因此，壹般采用瞬間印象體的表現形式。以壹閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝
練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝
孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"壹品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。
⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單壹的、富於特色的傳播，突
出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的
生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片
中剪輯過15秒的廣告片。
→點擊此處欣賞廣告作品範例 (南海岸鰻鈣（長牙篇）電視廣告)
⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於采用名人推薦體、消費者證言體、
示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、
"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。
⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現更豐富的廣告內容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體
、示範比較體等較為完整的表現形式。
如：第44屆戛納國際廣告節有壹則"笛塞爾牛仔褲"廣告，電視廣告腳本如下：
這是壹個叫小石鎮的典型西部小鎮的清晨。善良、友好、樂於助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們
可愛的寶寶壹塊醒來。在小鎮另壹處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在壹妓院裏醒來，身邊躺著壹個醜婆。史利姆
酒醒後感到頭昏腦脹。他看了看這個妓女，把床單扔在她身上。她吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。英俊的
男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門後，他幫助壹位老婦人穿過馬路。與此同時，史利姆笨拙
地來到樓下，搶了壹個小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊壹拳，將壹只狗踢出門廊。這兩個人在街上碰頭了
。壹場槍戰決鬥在所難免。這個只有壹條大街的西部小鎮太小了，無法同時容下他們兩人。他們拔出槍對射。英
俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準備著繼續作惡。
最後推出品牌和廣告語：
笛塞爾牛仔褲
為了生活壹帆風順
這是壹則60秒情節性電視廣告片，可以稱之為戲劇式或生活情景體廣告。故事情節比較完整，有如壹部微型
電影。廣告采用平行蒙太奇手段，將英俊的牛仔（男主人公）鏡頭，同壞蛋史利姆的鏡頭交互穿插地加以表現，
以形成強烈對比，從而使英雄牛仔的悲劇形象引起人們高度的同情和崇敬。笛塞爾牛仔褲也因之吸引了眾多的消
費者。這是美國民族的傳統文化決定的。
牛仔是古典好萊塢西部片中傳奇式的英雄人物，他們見義勇為，堅韌不拔，扶弱淩強，主持正義，成為美國
人民民族精神的化身。深受人們的愛戴和景仰。因而，牛仔形象常被用來作為廣告產品的背景信息（如"萬寶路
香煙"等）。"笛塞爾牛仔褲"廣告，與英雄牛仔的悲劇形象聯系在壹起，不僅與品牌相吻合，使核心信息得到了
強化，而且以曲折驚險的情節吸引觀眾，使產品具有了象征意義。穿上笛塞爾牛仔褲，會使人感到自己也是壹個
英雄的牛仔，壹個主持正義的男子漢。不僅滿足了消費者的物質需求，也滿足了某種精神需求。不愧為壹則創意
獨特新穎，獲取全場大獎的電視廣告。