具體來說，是指企業通過策劃和創意，利用社會熱點或焦點事件、名人或著名企業活動等具有轟動效應的強大能量，尋找企業元素與其之間的連接點，即借力點，創作出集聯想、廣告、娛樂於壹體的文案作品，並迅速投放到媒體上進行傳播，從而提高企業及其產品或服務的關註度、知名度和美譽度。
動量營銷的特點:集新聞效應、廣告效應、社群粉絲效應於壹體，成為推廣新產品、品牌展示的營銷手段。強調搭便車，快速跟進，命令式，語音，時效性強。文案設計別出心裁，熱點與企業元素的融合富有創意和藝術性。
借勢營銷的要點:切入角度:時政新聞、文化活動、節日氛圍等；相關產品、熱門產品、競爭產品等。；消費者、競爭對手、意見領袖等。
借勢營銷是壹種搭便車的營銷方式。優質的借勢營銷既要自然得體，又要出其不意，這樣才能達到潛移默化、事半功倍的效果。
這種新的營銷方式成本相對較低，適合品牌知名度不高的企業。應采用論壇、貼吧、QQ群、博客等現代營銷手段推廣活動，效果更佳。順勢而為的企業要審時度勢，把握好尺度和尺度，傳播正能量。底線是不要引起受眾反感，對自然災害等熱點事件進行營銷活動要謹慎。