《天鷹獵》作為壹部集動作、冒險、愛情於壹身的電影，上映前吸引了眾多關註。由人氣演員李晨和範冰冰聯袂主演，陣容強大，令不少影迷翹首以盼。當電影上映後，卻遭遇了口碑滑鐵盧，評價褒貶不壹，票房表現也差強人意。
其實，《天鷹獵》並非因為評價低而撲街。該片的豆瓣評分為5.1，雖然算不上高分，但也不算低得離譜。口碑兩極分化，有人誇贊影片的壯美風光和動作戲，也有人吐槽劇情老套、人物設定單薄。
《天鷹獵》為何會遭遇不佳的票房成績呢？筆者認為，原因是多方面的。
該片的上映檔期不利。恰逢暑期檔尾聲，觀眾對大片早已審美疲勞。加上暑期檔壹向是國產片的主場，進口大片紛紛避其鋒芒，《天鷹獵》上映後，並沒有掀起太大的波瀾。
影片的題材相對小眾。雖然《天鷹獵》取材於蒙古族傳統文化，但對於很多觀眾來說，這個題材還是比較陌生的。影片中大量的蒙古族元素，也可能讓部分觀眾感到難以理解。
影片的宣發不夠給力。雖然有李晨和範冰冰兩大明星坐鎮，但《天鷹獵》的宣傳力度明顯不足。觀眾對影片的了解並不充分，再加上口碑褒貶不壹，導致影片在上映前就失去了不少觀眾緣。
《天鷹獵》的撲街並不是因為評價低，而是綜合了多方面因素，包括上映檔期、影片題材以及宣發策略等。壹部電影的成敗，是由多種因素***同作用的結果，並不是簡單的評價好壞就能決定的哦。