STP理論是指企業在壹定的市場細分基礎上確定自己的目標市場，並最終將其產品或服務定位於目標市場的某個位置。
Stp理論是美國營銷學家溫德爾·史密斯在1956中提出的。
STP理論中的s、T和P是三個英文單詞的縮寫，即市場細分、目標市場和市場定位。
STP理論的根本本質是選擇和確定目標消費者或客戶，或市場定位理論。根據STP理論，市場是壹個復雜的、多層次的、多樣化的消費者需求集合體，沒有壹家企業能夠滿足所有的需求。企業應根據不同的需求、購買力等因素將市場劃分為由相似需求組成的消費群體，即若幹個子市場。這就是市場細分。企業可以根據自身的戰略和產品情況，選擇壹個具有壹定規模和發展前景的、符合公司目標和能力的細分市場作為公司的目標市場。隨後，企業需要將自己的產品定位在目標消費者的首選位置，並通過壹系列營銷活動將這壹定位信息傳達給目標消費者，使他們註意到該品牌並感知到這正是他們所需要的。