2010年，阿裏巴巴集團與湖南衛視達成戰略合作，雙方宣布***同組建跨媒體合資公司 “快樂淘寶”，全名“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，註冊資金壹億元人民幣，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先例。 “快樂淘寶”整合兩大母公司資源優勢，設立正品行業美妝電商網站“嗨淘”，並在湖南衛視專門籌備壹檔時尚生活類電視欄目《越淘越開心》， 借此打通網絡與電視的平臺終端，創建電子商務結合媒體內容的全新商業模式。
2010年4月18日，《越淘越開心》作為國內第壹檔立足於電視與電商融合互通的電視欄目，正式登陸湖南衛視首播，著名主持人汪涵擔綱主持，並攜天天兄弟為《越淘越開心》助陣。