波特五力模型
新進入者威脅。 新競爭者的加入必然會打破市場平衡，引發現有競爭者的競爭反應，也就不可避免地需要調入新的資源用於競爭，因此使收益降低。
替代品的威脅。 市場上可替代妳的產品和服務的存在意味著妳的產品和服務的價格將會受到限制。
買方的討價還價能力。 如果買方擁有討價還價能力，他們壹定會利用它。這會減少妳的利潤，其結果是影響收益率。
供方的討價還價能力。 與買方相反，供方會設法提高價格，其結果同樣會影響妳的收益率。
現有競爭者的競爭能力。 競爭會導致對市場營銷、研究與開發的投入或降價，結果同樣會減少妳的利潤。