IP軸心《洛克王國》：
《洛克王國》是騰訊公司專門為兒童打造的壹個在線綠色社區，社區以魔法王國為主題，小朋友可以在裏面體驗趣味小遊戲，學習豐富的百科知識，還可以和其他小朋友壹起交流玩耍。互助、歡樂、綠色是社區的主題。孩子們將化身為壹個個小魔法師，在王國裏學習魔法、參加興趣協會、拜訪好友、和夥伴們壹起做遊戲。
作為中國最大的虛擬兒童社區，《洛克王國》註冊用戶已突破1億，季度活躍達到4700萬，最高同時在線人數（CPU）已超過100萬人，在兒童受眾群體中樹立了牢固的品牌地位。
《洛克王國》泛娛樂產品：
在騰訊泛娛樂戰略運營下，圍繞《洛克王國》IP授權的其他兒童文娛產業包括電影、兒童劇、動漫圖書及玩具周邊等均取得成功，***同推動洛克品牌的形成及發展。
2013年春節期間，兒童動畫電影市場局勢動蕩，《洛克王國2聖龍的心願》卻以6812萬高票房躍居第二名，比首部大電影《洛克王國聖龍騎士》3500萬票房實現了翻倍增長；同期退出的兒童舞臺劇《洛克王國大冒險》也在兒童劇領域掀起了波瀾，迪斯尼水準的精良制作不僅得到業界高度贊揚，春節假期期間，在梅蘭芳大劇院的五場演出場場爆滿、壹票難求。影劇雙雙取得巨大成功，由此形成的“寒假父子公約”、花甲夫婦攜手觀看兒童劇、感恩隔輩人、奇葩小學試題走紅等網絡熱門話題，更掀起了壹場有關愛情、親情以及孩子教育方式的大討論。
洛克現象的形成，標誌著洛克王國已成為中國兒童文化娛樂消費領導品牌，未來騰訊將繼續深化泛娛樂戰略，打造中國的迪斯尼王國，讓洛克王國成為這壹代孩子的集體童年回憶。