中國110米跨欄選手劉翔可能是承載最大壓力的壹位中國奧運選手，即使在中國已經可以輕易占據金牌榜前列的這些年裏，公眾輿論對劉翔抱有了過多的期待——弱勢的中國田徑唯壹的希望。和姚明不同，劉翔有些張揚不羈的性格、跨欄項目的特殊性，加劇了這種壓力。04年雅典奧運的壹舉成名，08年北京奧運墜入谷底，再到近兩年的艱難復蘇。劉翔的起伏直接影響到他的廣告代言和收入，這點在福布斯中國名人榜上體現的格外明顯。
2004福布斯中國名人榜，劉翔排名第90，收入160萬元。制榜時，劉翔尚未參加雅典奧運，名聲僅在田徑圈內，參加世界田徑黃金聯賽成績不俗，並為耐克和可口可樂做代言，而04年的雅典是他起飛的開始。
2005年福布斯中國名人榜，劉翔排名第3，收入2300萬元，劉翔成為最受矚目的奧運明星，雅典歸來身價猛增。作為前輩的姚明曾告訴煩惱的劉翔：“劉翔，別發愁，也別恐懼……在這個世界上，能撼動妳的，只有妳自己！”姚明以自己為例告誡劉翔，只有埋頭訓練，才能遠離煩惱。
2006年福布斯中國名人榜，劉翔排名第5 收入2600萬元，2006年劉翔繼續高歌猛進，賽場內跑出12個冠軍，賽場外廣告代言不斷。
2007年福布斯中國名人榜，劉翔排名第2 收入5800萬元。2007年劉翔迎來了巔峰時刻，他打破12.88破世界記錄，廣告代言接連升級。
2008年福布斯中國名人榜，劉翔排名第2 收入16,320萬，08奧運如同壹場夢，由於在中國舉辦，國人對奧運會的關註度推動運動員的商業價值顯著攀升，中國體育贊助金額陡然增加，制榜時，奧運尚未開始，作為最受矚目的中國運動員之壹，劉翔被寄予了無限的期待，廣告收入也陡然攀高。但是08年奧運會上的退賽，讓他迅速陷入低谷。
2009年福布斯中國名人榜，劉翔排名第5 收入13，028萬。折戟奧運影響了劉翔的商業價值，商家信心急需他再次崛起來挽回。
2010年福布斯中國名人榜，劉翔排名第9 收入6,460萬元，雖然“飛人”復出成績出色，但是自己的刻意減少和商家擔心風險還是大大的限制了他的收入。
2011年福布斯中國名人榜，劉翔排名第53，收入1825萬元，盡管劉翔亞運會上跨欄依舊奪冠，但劉翔進壹步減少了自己的廣告和代言。
2012年福布斯中國名人榜，劉翔排名第40，收入2880萬元，劉翔成績有所回升，奧運年的關註也再次帶來了不少廣告和代言，這也意味著所有人都在期待他在倫敦奧運會上重現輝煌，這恐怕是他最後壹屆奧運會。
然而劉翔最終沒有成功，在預賽第壹欄觸欄摔倒，單腿跳到終點，沒有了再次奧運的機會，他的商業價值和收入恐怕會不可控制的下滑。