動態創意優化（Dynamic Creative Optimization，簡稱DCO），即將廣告創意素材的產品信息、文案、LOGO、背景、活動等元素任意調整、組合之後，在 同樣的廣告位 上進行投放時， 根據觸達到的用戶的特定屬性及用戶行為而動態展示出不同的內容和效果，是壹種依托大數據的廣告精準投放動態優化技術，這種技術能夠使廣告創意更具針對性和精確性，可以顯著增強廣告的個性化展現效果。
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好處：
1.提高效率
投放廣告時要依據廣告位尺寸、素材格式等的不同制作數量繁多的創意素材。投放需求較大的廣告主，尤其是產品類別較多、且需要經常舉辦促銷活動的電商廣告主需要話費大量人力物力制作。DCO可以根據初始的創意素材自動組合出不同版本、尺寸的效果圖，提高工作效率。
2.提升用戶體驗，提高轉化率
DSP能做到：在對的時間對的場景下將對的廣告呈現給對的人。而DCO 技術在此基礎上還會針對用戶個體的差異化特征、喜好等推送不同的創意組合。如售賣樂器的廣告商根據用戶喜愛的音樂類型推送不同的樂器；某醫院在百度搜索結果中的廣告文案會根據用戶搜索詞改變：電商類廣告中的商品內容根據用戶以往的購物數據改變。
3.動態優化
根據不同創意畫面在特定人群或特定環境下的投放效果，DCO系統實時調整素材組合，自動優化創意畫面投放配比，提升曝光、互動效果，真正做到按照消費者偏好來篩選出最受歡迎的創意，汰劣留良。
競品1-阿裏媽媽智鉆
創意排行榜、創意大講堂、創意試驗室，三大板塊，幫助客戶解決廣告內容和廣告表現的問題
服務目標：淘寶開店商家/個人
壹．投放原理
鉆展的定向就是，每個訪問淘寶的訪客，都會形成搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為，平臺會根據這些行為給這些訪客打上各種標簽。如壹個人在淘寶上經常購買美白面膜，那麽在她的身上就會帶上“美白面膜”、“女性”等標簽。
在設置定向時，平臺可以通過鉆展系統來圈定這些已打上標簽的人群，從而實現只把平臺的廣告創意展現給這部分訪客。因此每個行為不同的人，在同壹時間打開鉆展的廣告位，看到的廣告都是不壹樣的。通過合理定向，把妳的廣告展現給妳想要的人群，獲得精準流量和好的廣告效果。以下是兩個投放流程：
店鋪推廣
寶貝推廣
二．產品
創意排行榜
平臺將歷史投放數據，基於不同的資源位置和人群定向方式，以排行榜的形式把數據展現給大家，整理成相同類目優秀創意、相同營銷場景優秀創意、風格相似店鋪創意。它可以幫助商家直觀的了解到鉆展的廣告環境，更加清楚自己周圍的同行，甚至競爭對手的創意。
創意大講壇
平臺將通過對歷史投放數據的挖掘，同時結合眼動儀測試、圖像識別技術、買家行為研究、專業文獻資料研究和ABtest的比對，按相同類目和相同營銷場景，整理成創意設計方法、創意趨勢分析以及消費者洞察。以知識的方式呈現給商家，幫助商家更好的設計創意
創意實驗室:
主要解決商家在創意制作上的兩大問題：
1.創意千人千面，程序化廣告的進化，使得廣告位背後的每壹個消費者變的清晰可辨，基於精準定向的廣告投放，轉換率也得到了大幅度的提升。用壹個廣告和所有消費者溝通的方式，已經開始轉變為，和成千上萬的消費者，進行1對1的溝通。這就催生出商家，對於創意制作的量級需求大增。
2.釋放制作成本，就是平臺希望通過工具化，直接幫助商家多，快，好，省，批量生成創意，讓商家不再為缺少專業的設計資源操心。
三．優勢
1.?[endif]素材豐富，支持常用類目，不同營銷場景.
2. 支持全尺寸聯動和個性化編輯
3. 模板不斷優化，保證套用的模板有效果,主要基於以下四種技術：
·? 智能模板庫
平臺將通過對歷史投放數據挖掘、眼動儀測試和abtest的比對。以分層打散的格式，沈澱出模版的本框架。再基於創意大講堂沈澱的專業知識，按不同營銷場景、不同類目、不同風格開發模板款式，錄入模版庫
·? 智能文案庫
從歷史投放數據中挖掘出，對創意效果影響明顯的文案。按照主標題、副標題、利益點，以不同營銷場景，進行分類提取，錄入文案庫。
·? 智能圖片庫:
它的素材升級主要有3大來源:?1.對商家自身歷史投放素材的抓取；2.對商家店鋪詳情頁面的商品圖抓取；3.商家自主上傳的圖片素材。全部匯總到創意圖片庫。
· 智能色彩庫:
包括兩塊內容：1.圖片主色調的自動抓取，它將解決對復雜圖片的主色識別，目前平臺已開放完成。2.是對不同風格的配色模型進行開發，收入配色庫中，用於圖片自動配色。
四．解讀
阿裏媽媽智鉆服務於淘寶（天貓）開店的客戶，為其提供推廣店鋪和推廣寶貝兩種服務。投放位有移動端、PC端的淘寶、天貓，門戶網站，影視網站，各垂直行業等。壹旦選擇了投放位則需要制作相應尺寸的創意圖，為此智鉆給客戶提供了專業的編輯器，根據營銷場景、風格、優秀模板、尺寸、構圖經驗來簡易制作創意。此DCO圍繞著購物的目的進行優化，著眼於模板，利用大數據不斷篩選出最優質模板讓商家直接套用。對於想要持續學習優化投放的商家，智鉆提供了創意大講壇，即以論壇文章的形式總結投放經驗、創意制作技巧等，供商家學習。
借鑒意義：
1.多尺寸編輯器，實時調整創意，所見即所得效果可以降低制作成本和門檻。
2.以套用模板的方式直接制作創意，基於大數據技術還能不斷優化模板，保證點擊效果。
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競品2-百度霓裳
霓裳創意工具是霓裳平臺旗下壹款物料制作工具，無設計基礎或者有快速編輯需求的用戶可以通過該工具快速完成PC、移動端的物料制作。
壹．功能
1.物料制作
基於創意模板替換素材，簡單編輯即可制作多種尺寸。另外模板也能自定義制作。
2. H5營銷頁面制作工具
移動端營銷頁面及模板制作
3.程序化創意工具
基於營銷賣法、創意設計、用戶需求等標簽體系，產出多賣法、多組合的廣告創意，根據廣告展示環境及用戶需求展示不同創意；利用標簽體系，提供前後體驗壹致的廣告前鏈創意及創意落地頁組合，提升廣告效果。
二. 解讀
基於設計好的創意模板，大量版權圖片，通過尺寸分組聯動批量完成物料的制作，制作的物料尺寸可選，但壹般是百度系產品下的尺寸，如網盟、鳳巢、信息流推廣等。
霓裳官網下有關於霓裳的操作指南、常見問題解答、創意教程、物料審核的條件、創意教程等內容，可見霓裳的定位是為每壹個有推廣需求的客戶提供的物料制作工具。百度商業服務市場有大量自營或第三方公司提供的囊括推廣管理、創意制作、營銷轉化等內容的工具、服務、教程，是壹個關於商業營銷的生態，滿足中小企業的推廣需求。
借鑒意義：營銷推廣由原來的專業服務逐漸變成廣告主自建，中小企業通過百度霓裳和百度商業服務兩個平臺可以把握廣告創意、廣告預算、廣告效果。
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競品3-筷子科技
筷子科技的使命是利用大數據幫助廣告主們更好地生成和推送廣告，
壹．產品簡介
1.制作管理工具
雲制作工具實現多尺寸廣告在線制作，自動生成多種規格廣告創意；管理平臺中的模板庫、素材庫支持壹鍵制作創意素材，並包含素材審核、投放。
2. 優化工具
根據懸停、點擊、轉化評判廣告效果。每壹個元素的效果都能夠被分析，如文案、背景、插圖等元素。其中優化分為 創意優化 和 創意生產 ：對於壹次投放活動，從不斷的試錯過程中得出個別性的優化結果；而創意生產是指從每壹次的投放活動效果總結經驗，如標簽大小、位置、文案與圖片比例、背景純度、模特數量等。
二．合作模式
1. 對接DSP，優化投放效果
案例： 與宇匯（Bridgewell）合作，打造電商櫥窗
問題 ：宇匯知識是臺灣互聯網廣告業最大的DSP服務商，專註於電商產品的個人推薦以及重定向技術，擁有上百家臺灣本土電商客戶。傳統電商重定向趨於同質化的展現方式，只是不斷地把受眾搜索過的，看過的產品進行展現，效果有壹定提升但很快到達瓶頸，甚至在多重曝光情況下給受眾帶來反感，產生視覺疲勞。
解決方案 ：筷銷櫥窗解決現有重定向難題。提供受眾關註的商品，也同樣保證商品在不同地方，不同時間和場景有不同風格的展現。
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2. 對接廣告主，為其設計創意圖並優化效果
案例①：幫助瑪氏巧克力優化其在淘寶的投放
瑪氏巧克力通過與天貓大數據合作，充分利用電商數據做人群細分，找準目標受眾，淘夥伴淘通能夠有針對性地設計多樣化、高質量的溝通元素，實現“千人千面”。但是多樣化的內容需要高效的創意制作配合。筷子KuaiPlay雲創意制作平臺可以將導入的創意元素快速組合和拓展，同時適配多種尺寸
案例②：廣發信用卡SEM落地頁優化
問題： 隨著搜索詞的不斷調整優化，競價機制愈發成熟，越來越多的企業在SEM優化之余，開始註重增加落地頁的信息豐富度，或者精準匹配搜索詞，以期提高落地頁的轉化效果。但落地頁優化壹直是非常困難的壹塊。每壹次頁面制作、頁面審核、頁面優化，都意味著花費更多的預算和精力，為成千上萬個關鍵詞都分別設計壹個頁面更是不可能。這點在銀行業尤其明顯。
解決： 筷子科技在了解了廣發信用卡對核心詞落地頁搜索優化的需求後，將落地頁內容和核心關鍵詞進行綁定，設計出幾十種同的創意組合，匹配廣發信用卡的關鍵搜索詞，通過客戶的懸停、點擊等反饋，實時決策創意內容，省去測試、審核時間，轉化率增長超過10%，從落地頁點擊到開卡的比例也明顯提升。而且系統後臺能實時收集不同創意組合的點擊率，自動決策和優化，提高點擊率高的創意組合，降低點擊率低的創意組合。
三．解讀：
筷子公司專註於得到廣告請求之後的推送優化：如何保障推送的廣告的效果，即在解決“說什麽”的問題。要保障廣告效果需要註意兩個點：1.如何得到用戶數據並優化算法來得到更精準的用戶畫像；2.如何保障推送的廣告形式被用戶喜歡。對於第二點，筷子科技的做法是提供便捷的創意制作工具壹鍵生成大量廣告創意，並且在廣告點擊效果中收集數據，打造創意DMP，將創意因子解構，利用圖像識別進行創意分類和人工智能大數據運算，獲得創意設計服務的洞察。核心價值在於這個過程中積累的不同的生活者對不同創意的反應的數據。如何將這部分價值最大化，用技術的手段去歸納每壹個人對創意的不同偏好，是筷子科技在這個層次的技術要解決的核心問題。對於舜飛公司，因為已有DSP系統，DPM系統，對於用戶數據和用戶畫像有壹定優勢，下壹階段可以著眼於對於同壹個廣告位推送做更精準的細分，制作多個創意效果來匹配不同的用戶，即使暫時沒有做到筷子科技“元素”級別的優化，也可以做到精準營銷。
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