妳的朋友圈被網易雲——妳的性格主導色刷屏。
網易雲音樂和合作夥伴推出了壹項測試，用戶通過聽音樂、做選擇，可測試出自己性格的顏色，用戶還可以把測試鏈接分享到朋友圈、微信好友、社交媒體等。該活動放置在網易雲音樂APP的首頁顯要位置。
活動上線不久，#網易雲人格主導色#就上了熱搜，用戶在社交平臺上分享自己的測試結果，還有網友開始基於測試結果玩梗，全網熱度快速攀升。
網易雲“妳的性格主導色”活動刷屏的原因：
1、策劃H5活動網易雲經驗豐富
從年度歌單開始，首頁banner展示—簡單測試—生成結果—轉發分享，這壹套病毒式營銷的玩法，網易雲音樂早就玩得很溜了。
2、契合了用戶的心理需求
從分享圖文可以看到，不僅有“在中國，每x個人就會有壹個人喜歡妳”這樣的描述，還有“妳的特質”、“這些顏色會被妳吸引”，文案基本上都在在誇用戶，表達對用戶自身存在的認知和肯定，
用戶可以將測試結果分享到各個社交平臺，滿足了用戶“炫耀”的潛在欲望。性格測試裏的文案都是對用戶的“彩虹屁”，這樣的內容有助於幫助用戶在社交圈給自己營造更好的“人設”。而根據測試結果，甚至可以用來尋找適合自己色彩的人，從而促進社交關系。
網易雲人格色彩測試采用圖文音的配合的方式，並不是那種嚴肅專業的測試，可以降低人的戒備心理，而且玩法簡單，讓人更容易參與進來。
3、個性化的再度運用
在百度、酷狗、QQ、蝦米各大音樂APP競逐的時代裏，較晚加入的網易雲音樂憑借真情實感的評論、精準的日推，從中突圍而出，慢慢積累了網友們忠誠度。
從精準推薦歌單中網易雲顯然已經積累了對用戶喜好的洞察、解析能力，到性格色彩測試亦是對用戶壹次精準的“營銷”。而且收集到的用戶心理數據可以反哺個性化推薦的需求，在強化自身個性化的優勢。