聽音樂是很多人的日常,不過會發現,有些音樂只有在某個平臺上才能聽,而且是會員才能享有的權益。以騰訊音樂平臺為主,掌握了大量獨家音樂資源,積累了很多用戶流量。
但是騰訊音樂迎來變局,國家要求騰訊放棄獨家音樂版權。馬化騰的努力白費了?放棄獨家音樂版權有什麽影響?
作為中國最大的互聯網公司之壹,騰訊可謂是家大業大。不只是在社交, 遊戲 等領域,在音樂市場上,騰訊也是最大的受益者。經過多年的努力和版權的保護機制,中國音樂市場從盜版橫行過渡到了版權付費。
各家都能爭奪版權資源,和壹些唱片公司簽訂協議後,可以獲得正版的音樂。支持版權,保護版權沒有問題,通過正規渠道支持版權內容也能促進創作者的熱情,對相關的權益人都能有所保障。
可是普通版權的誘惑遠遠比不上獨家版權,所謂的獨家版權很容易理解,也就是版權內容只能由壹方持有。唱片公司,音樂創作人簽訂獨家版權後,就不能再和其它的公司進行合作。這首歌曲的播放渠道必須在簽訂獨家版權的平臺上播放。
這時候就不是公平競爭那麽簡單了,有錢有勢的企業可以很容易拿到獨家版權,而其它小平臺只能瓜分殘羹剩飯,優質的音樂資源都在別家手裏,長期下去,會有越來越多的用戶流失。
獨家版權就是變相的壟斷,對於壟斷國家是零容忍的。而騰訊音樂手持國內最多的獨家音樂版權庫,周傑倫,五月天等知名音樂人的獨家版權都掌握在騰訊音樂手中。
雖然掌握了獨家版權,但市場的風口已經發生改變。從騰訊音樂公布的營收財報來看,壹家獨大的局面以及版權時代或將終結。
8月17日,騰訊音樂公布第二季度財報,數據顯示該季度實現營收80.1 億元,同比增長15.5%。凈利潤8.27 億元,同比下滑12%。
騰訊音樂的營收盡管有所上漲,但凈利潤的下滑說明了很多問題。那就是騰訊音樂在營銷,購買獨家版權內容所花費的金額並未實現相應回報。真正賺取的利潤不及去年同期,那麽就等於是虧損的。
不過讓騰訊音樂沒有想到的是,這壹切才剛剛開始。國家有關部門已經行動,要求騰訊在規定時間內解除獨家音樂版權。
騰訊對此表示將不折不扣地進行整改,未來會繼續為廣大用戶提供更優質的服務。
騰訊音樂迎來變局,這些年獨家版權為騰訊音樂提供很大的競爭優勢,再加上收購了酷狗,酷我兩大音樂平臺,還有各大唱片公司的獨家版權合作,讓網易雲音樂等平臺遠遠落後於騰訊音樂的市場地位。
騰訊音樂凈利潤下滑12%,後續可能會因為獨家版權的解除而遭受更大的變局。騰訊音樂為了獨家版權可謂是花費了很大的功夫,先是和市場競爭對手進行合並,然後找各大音樂人簽訂獨家版權。最終騰訊音樂持有超過80%的獨家音樂曲庫。
騰訊用了將近5年的時間才有如今的騰訊音樂地位,經過多年的努力,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等等主流音樂軟件都成為騰訊系產品。
大部分用戶使用的主流音樂平臺都出自騰訊,可以想象,如果繼續任由騰訊音樂無所顧忌發展下去,將形成不可撼動的壟斷地位。
為了促進行業可持續發展,讓更多的中小平臺有競爭的機會,國家終於出手了。放棄獨家音樂版權後,馬化騰的努力可能要白費了。往後或將不再有獨家音樂版權的概念,不再有壹家獨大。
當然,放棄獨家音樂版權並不意味著騰訊失去競爭優勢,至少還沒有剝離酷狗,酷我這兩大音樂巨頭。憑借現有的資源,騰訊只要提供公平競爭的機會,那麽自己也能成為音樂市場行業的領頭羊。
其實國家出手是有必要的,百花齊放才能春滿園。用戶需要有自由選擇的權利,這種選擇是主動的,而不是被動。獨家音樂版權時代下,用戶為了聽壹首歌曲,需要被動地下載某個音樂平臺,然後還要開通會員才能聽歌。
這種模式對用戶來說非常不方便,也給市場競爭對手帶來更大的壓力。所幸的是,往後這種局面將不復存在。
現如今,國內的音樂市場集中在騰訊和網易兩大巨頭手中,由於咪咕音樂背靠中國移動還能勉強支撐,其余的中小平臺幾乎沒有太大的參與感。
市場需要***同進步,壹家獨大的局面是不被提倡的。所以騰訊放棄獨家音樂版權有什麽影響呢?
首先第壹點:各大平臺都能自由參與市場競爭,有同等條件獲得優質音樂資源。
各大平臺在獲得版權的方式上會更加輕松,自由。不再受到獨家版權的限制,這有利於市場的長久發展。以網易雲音樂為例,後續將會和壹些唱片公司進行商討,重新引入曲庫,提高對用戶的內容服務質量。
音樂平臺有同等的條件獲得優質音樂資源,對唱片公司來說,和多家平臺簽訂合作也有助於歌曲傳播。
其次第二點:用戶聽歌不再受制於壹家平臺,可合理分配資源。
廣大用戶為了聽某個喜愛歌手的歌曲,往往會在多個平臺開通會員。浪費資源不說,有時候平臺曲庫的匱乏會給用戶帶來不良的體驗。當用戶聽歌不再受制於壹家平臺時,資源的分配可以更合理。
以後可能在壹個平臺上開通會員就足夠,不需要輾轉多個平臺。
騰訊音樂正在面臨時代變局,其實不只是音樂市場,從壹系列的跡象來看,互聯網行業都在迎來監管。以後互聯網平臺經營市場需要更加規範,合理。
企業和市場都需要找到壹個符合時代發展的新起點,獨家版權時代的終結意味著新時代的到來,該如何迎接新時代,就看平臺巨頭們是否做好準備了。
對騰訊音樂放棄獨家音樂版權妳有什麽看法呢?