在音樂營銷中，品牌、用戶、音樂人如何***贏？

讀娛|yiqiduyu11月15日，中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”或“公司”）（紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698）發布其截至2022年9月30日的第三季度未經審計財務業績。財務表現上，第三季度總收入為人民幣73.7億元，環比增長6.7%；調整後凈利潤為人民幣14.1億元，同比增長32.7%，環比增長32.5%。音樂具有天然的穿透力與***融性，能融合多場景內容，打破線上線下場景，將品牌、用戶、內容聯動起來。根據最新財報顯示，基於創新的音樂營銷模式，騰訊音樂商業化能力持續增強。目前已經建立了立體化、全方位的品牌合作體系，通過與品牌主進行優質內容***創，助推合作品牌沈澱品牌資產的同時，最終創作更多優質的音樂內容、為音樂人們創造更大舞臺和更多機會。***創內容、連接用戶，實現品牌資產沈澱好的音樂內容是沈澱品牌資產強有力的武器。來自哈佛商業評論的營銷專家們認為，營銷人除了要在社交媒體上打造爆款外，也應該同時打通線下聯動。騰訊音樂通過旗下“TME騰訊音樂藝術計劃”“TME時光金曲大賞““TME音樂露營之旅”等創新IP，以及音樂公益平臺和國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND等業務生態，與品牌方、合作夥伴、歌手、音樂人和跨界藝術家持續***創多場精彩活動。從定制壹首品牌歌曲到小型首唱會再到萬人大型音樂會，騰訊音樂憑借多年深耕音樂行業沈澱的方法論，通過專業的演出、制作和市場營銷團隊，與商業客戶***創音樂營銷新範式。第三季度騰訊音樂與雪碧***創的“夏日限定酷爽音樂廠牌”，以金曲品質推出4首品牌定制單曲，強勢集結超30組橫跨多元曲風的音樂人打造多場酷爽音樂巡演，進壹步強化品牌年輕潮玩印記。除了滿足年輕人的喜好，騰訊音樂更懂得如何深入年輕人的生活，與京東運動聯合打造的“夠熱愛，去撒野”音樂露營之旅，將多元音樂內容與潮流生活方式露營相結合，壹方面激活了年輕人的熱愛，另壹方面將品牌方的勢能精準觸達目標受眾。以音樂為介質的內容對於年輕用戶群體產生的強大吸引力，有效達成了合作品牌營銷目標。這得益於音樂天然的情感鏈接能力，能通過動人的旋律和故事化的歌詞占領年輕用戶的心智，從而提升品牌好感度與傾向性。除了音樂內容***創，騰訊音樂還通過TMELAND創新眾多營銷玩法。今年7月，騰訊音樂攜手百事公司及其虛擬偶像團體TEAMPEPSI在TMELAND舉辦了沈浸式虛擬3D演出，吸引了超百萬歌迷參與狂歡。這場虛擬化音樂演出為元宇宙實驗提供了內容和主題，而這次商業合作，也給未來虛擬場景營銷提供了“標準模板”。這可能是國內AIGC領域第壹個品牌營銷案例，著眼未來當更多品牌主加入到元宇宙的內容***建中，也將形成有壹個全新的有生命力的營銷場景。對內容的深刻洞察、對社會情緒的體察與把握、以及對營銷模式的不斷創新，讓騰訊音樂可以用最適合的音樂內容、以突破性的方式去觸達正確的用戶，助推品牌資產的沈澱。激發內容的商業價值，為音樂人提供更多機會音樂營銷不僅助推跨行業商業品牌實現品牌資產沈澱，建立與用戶的深刻***鳴，更為音樂人提供強大的宣發和商業化舞臺機會，對音樂產業來說則直接意味著音樂內容商業價值空間的進壹步擴容。基於這些跨界合作，騰訊音樂既通過好內容為助力品牌的升值，也不斷為音樂人探索更豐富的舞臺機會。例如，騰訊音樂與雪碧聯合打造的“夏日限定酷爽音樂廠牌”集結陳卓璇、INTO1-伯遠、INTO1-米卡、焦邁奇、希林娜依·高、顏人中等超30組音樂人；與奧迪跨界呈現的WAVE浪潮音樂節火星電臺、莫西子詩、焦邁奇、房東的貓、唐漢霄、橘子海、柳爽、朱婧汐、逃跑計劃、萬能青年旅店十組音樂人；攜手京東汽車的“夏夜奔赴計劃”音樂露營之旅由袁婭維、吉克雋逸、孟慧圓、王加壹等音樂人助陣。騰訊音樂嘗試以更多方式，提升好內容的變現能力，做好市場對音樂內容和產品的供需連接，以及探索跨行業合作的多元商業化模式，這也給音樂內容本身以及音樂行業價值擴容提供了更多可能性。騰訊音樂平臺和內容全鏈條的服務體系，可以為品牌主提供深度的定制服務，當雙方是單純的客戶和廣告平臺關系時，騰訊音樂是“內容支持者”的身份；但現在，雙方變成了好的內容***創合作夥伴，這也加深了內容營銷的效能，吸引更多跨行業品牌成為音樂行業的泛從業者。基於長期主義，騰訊音樂亦將音樂產業的需求，同跨界夥伴資源相連接，進而更深層地挖掘音樂產業的內在價值，並通過提升音樂內容商業化變現的效率，搭建正確健康的商業模式，讓更多的從業者受益，從而實現全行業***贏的目的。伴隨音樂消費線上線下融合的全場景化，騰訊音樂基於創新的音樂營銷商業合作模式，聯動音樂人、用戶、更多跨行業的合作夥伴***同挖掘音樂價值，並為整個音樂行業進行了更多元的變現渠道探索。未來，騰訊音樂將繼續通過自身資源和優勢，探索更廣闊的的音樂營銷新天地。*轉載需註明出處