傳媒內參導讀 ：日前，資深收視大數據研究專家、中和傳媒總裁助理安泰做客傳媒V課破解2017上半年電視收視數據。以下是精彩內容分享（上）
文/安泰
衛視開機率同比下降幅度接近10%
綜藝節目播出比重下降比較明顯
2017年上半年所有衛視頻道，電視劇播出比重最多，電視劇占據1/3的播出比重，電視劇播放率也最高。其次是專題，然後是青少、新聞、生活服務和綜藝。
2017上半年綜藝節目播出比重下降比較明顯，電視臺只占用了7%時間資源播綜藝。
每天920黃金時間段，綜藝節目和綜藝節目重播也有壹個比較明顯的下降，這是近5年來下降最明顯的壹次，這也是總體衛視開機率在下降。
所有衛視頻道，從19：30壹直到21：24是兩集電視劇時間，這段時間所有的衛視的 開機率同比下降幅度接近10% 。
每天920黃金時間段，綜藝節目和綜藝節目重播也有壹個比較明顯的下降，這是近5年來下降最明顯的壹次，這也是總體衛視開機率在下降。
電視劇表現沒有去年那麽火熱
2016年衛視晚間黃金時段總***播出大概255部劇，其中有20部收視率都過1，其中有4部劇是壹劇兩星，2017年播了275部劇，比去年多了20部，但是只有13部劇收視率超過了1%。
從總體來講這是整個開機率下降的原因，衛視的開機率影響了電視劇的開機率，開機率下降主要是 今年總體電視劇的表現沒有去年那麽火熱，或者說觀眾熱情度沒有那麽高 。
2017上半年，當代劇占據60%的比重，比去年多了4%。古裝劇及近代劇占了40%，基本上變化不是很大。今年的古裝劇沒有去年那麽多。
總體梳理top100電視劇發現，都市劇占比51%，其次是戰爭、武俠還有諜戰、農村；2016年，都市劇占比47%，這說明今年的諜戰、農村、玄幻題材比去年有明顯增加，那麽戰爭、武俠、宮廷題材劇比去年是明顯有減少。
市場更傾向於“壹劇兩星”播出模式
在top100電視劇中，今年有51部是獨播，有24部是聯播，去年只有18部是聯播，這說明壹劇兩星播出形式在今年有比較大的增長。
隨著電視劇的制作成本越來越高，包括明星、宣發等成本上升，更多的電視臺或制作公司都選擇壹劇兩星這種聯合播出或聯合制作方式。
通過研究所有央衛視頻道在晚間19：30到21：30人均收視時長數會發現上海、湖南、江蘇、安徽、北京的電視劇的播出數量不多，但是它獲得的人均收看分鐘數比較長，這直接反應出這些衛視平臺吸引到達觀眾的粘性較強。
中老年觀眾成收視主力
年輕觀眾被分互聯網分流
壹線衛視在人均收視分鐘數的指標上沒有什麽差異，在到達人群上有壹些差異，因為收視率與兩個指標有關：壹是人均分鐘數，另壹個是累積到達率。
不是說收視率高的頻道觀眾就不會走，收視率低的頻道觀眾就很快就走了，只是大家在觀眾規模上是有壹個差異。因為現在電視是壹個比較集中在中老年觀眾的頻道，不是很集中在中年和年輕觀眾的頻道。
2017年在17：40以後壹直到23：00所有頻道都有不同程度的開機率下降，這說明很大程度上衛視兩集電視劇聯播表現沒有去年好，關註熱情度不是很高，而且有很多觀眾被分流到互聯網上去收看。
在晚間黃金時間段，15到34歲的觀眾下降了17%，這些人或許也收看了《三生三世十裏桃花》、《人民的名義》、《歡樂頌2》，但也許是從互聯網平臺上去看的，但是不是像過去那麽忠實，每天都去盯著看。
有些衛視累積到達率還不錯，但是人均分鐘數不是很高，比如江西衛視，它的人均分鐘數跟安徽、北京、浙江是壹樣的，就是觀眾停留的時間非常長，但它的規模數沒有達到，壹般壹個衛視想提高累積到達率是非常困難的，因為它與整個的信號還有它在遙控器上位序息息相關。
衛視頻道三大關鍵詞：
變革、無奈、探索
變革、無奈、探索是2017年衛視頻道現狀的三大關鍵詞， 壹線衛視累積到達率表現比去年總體是有下降，這與整體晚間開機率的下降存在直接關系 ；這也與 15到24歲還有25到34歲的觀眾離開電視機有關 ，前五家衛視100%受到了影響，它的總體觀眾規模比去年略有減少，但到達率還維持的很高。
二線衛視的觀眾到達規模很難再維持下去，只靠晚間兩集劇讓觀眾有壹個收視習慣，再去維持收視率非常難 ，因為不能只是靠抗戰劇、武裝劇讓觀眾持續關註，這非常非常難。
不同平臺整體的播出比重有著非常大的差異，安徽衛視、山東衛視電視劇的播出占非常高，接近50%；東方衛視、浙江衛視整體綜藝節目播出時長占了40%以上，這說明不同平臺它的整體定位差距還是很大的。
但是這幾年安徽衛視與山東衛視它的動作非常大，臺裏面不遺余力的發展綜藝，哪怕不計成本的發展，因為靠現有的這些觀眾，如果說頻道還沒有實質變化，就非常被動。
季播節目成為人均分鐘數最高類型
通過梳理今年央衛視收視表現前20的綜藝節目發現，人均分鐘數最高的是《奔跑吧》，它的人均分鐘數非常高，但到達率、觀眾規模上不如常態類綜藝節目。
比如《快樂大本營》、《開門大吉》等常態節目它的累積到達率非常高，整體大概能影響社會上30%的觀眾，但是它的人均分鐘數很難與季播進行抗衡，但表現也不錯，因為畢竟大家都會對它有很多情懷，會有很多收視習慣，這都是養成很難去改變的。
真正到達率又高、人均分鐘數又高的
綜藝節目很難做
今年真正到達率又高、人均分鐘數又高的綜藝節目很難做。梳理2017年top100的央衛視綜藝節目，其中2016年開播的占44%，2015年的占19%，2017年新開播的節目占10%，這說明觀眾非常喜歡看新節目。2017過半新開播的新節目占10%，年底會超過30%。
2017年top100的央衛視綜藝節目，92%是季播，只有8%是常態，100檔裏面棚內欄目占了66%，棚外占34%，基本上棚內節目還是占大多數的。
在top100的央衛視綜藝節目中，由節目公司制作的達到75%，電視臺自制大概20%，剩下的是聯合制作，這說明節目制作公司已經完全深度參與綜藝節目的研發制作。在top100綜藝節目分類中，真人秀占了大多數，其次是音樂，然後是競技、選秀、喜劇、情感訪談。