設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計 。 視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺***識獲得理解與互動。 視覺傳達包括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”,顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物壹定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建築物、各類設計、城市建築以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬於視覺符號。 所謂“傳達”,是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括"誰"、"把什麽"、"向誰傳達"、"效果、影響如何"這四個程序。） 視覺傳達設計這壹術語流行於1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜誌、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”——（日本《ザィン辭典》）。 視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並傳達信息的設計。 視覺傳達是當代新興起的壹個學術概念,視覺就是我們所看到的,傳達則是通過某種形式表達出來.從大的方向主要包括:平面設計,多媒體設計,動畫設計,裝飾設計等。 從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起於19世紀中葉歐美的印刷美術設計（graphic design,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設計表現的內容已無法涵蓋壹些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計便應運而生。 視覺傳達設計是通過視覺媒介表現並傳達給觀眾的設計。體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成壹個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。 視覺傳達設計是通過視覺媒介表現並傳達給觀眾的設計體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成壹個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計、（即公***生活空間的標誌及公***環境的色彩設計）等。 視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計又稱裝潢設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的主要內容依然是graphic design壹般專業人士習慣稱之為“平面設計”。“視覺傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計範疇在現階段並無大的差異，“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念範疇上的區分與統壹，並不存在著矛盾與對立。 視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，由於這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。 各類視覺傳達設計的涵義和特點 標誌設計: 人們可以獲取大量信息，並很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業性。 包裝設計: 對書籍的封面及排版等進行藝術化的設計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。 字體設計: 以特定的圖形象征或代表某壹國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡明、直觀、易識別。 圖像設計: 指運用視覺設計手段，通過標誌的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成壹種整體形象。 書籍設計: 為達到有效傳達企業特定信息的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行壹定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。 廣告設計: 各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術，以及利用復合方式進行創造性的圖像設計，構思巧妙，表現獨特。 視覺形象識別系統設計: 產品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便於儲運、 銷售、計量等方面的作用。 又稱裝潢設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的主要內容依然是graphic design壹般專業人士習慣稱之為“平面設計”。“視覺傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計範疇在現階段並無大的差異，“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念範疇上的區分與統壹，並不存在著矛盾與對立。 視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術 主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，由於這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。在如今這個泛設計的時代，設計也逐漸從壹個藝術門類向生活形態過渡，因此總會遇到很多尷尬局面。比如有品牌愛好者和妳談最新的時尚資訊，比如前幾天有個學公關的朋友自己畫了個標誌草稿讓妳修改並采用，某個學考古的朋友自己找了個設計網站的模板告訴妳他的設計更快更好；讓妳覺得人家比妳還懂設計；看起來我這個“科班出身”的設計師似乎要靠邊站了。 在這裏我也不敢寫什麽太專業的文章，所以把我平時收藏的壹些圖片和海報拿出來和大家分享,並且從幾個因素來討論通過從版式設計、顏色運用及對比來使妳的設計給人留下深刻的印象並且有效地傳達信息。 究竟什麽是設計？ 百度說，設計是把壹種計劃、規劃、設想通過視覺的形式傳達出來的活動過程。也有人會說設計是人類社會發展到壹定階段時的產物，是“需求+信息+色彩”的壹種視覺傳達方式。 總之，無論設計是以何種形態出現，目的都為了更好地傳達信息， 給人留下深刻的視覺印象。要想給人留下深刻印象最好的辦法就是視覺沖擊力。壹個頁面版式及獨創性會決定別人觀看妳的作品時間的長短，只有觀眾註意到妳的作品時並且在妳的作品中停留的時間較長，信息才能有效傳達。有時候我們會陶醉於個人風格中。但是很多時候設計本身並不是目的，設計是為了更好地傳播信息的手段。壹個好的設計，首先必須明確需求的目的，並且深入去了解。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的註意力與理解力。只有做到主題鮮明突出，壹目了然，才能達到設計的最終目標。如果妳的作品不能引起別人的註意，不能讓人很快了解其中的信息，那麽其它神馬也都是浮雲。 我們確實會遇到這種情況，在做設計時，有大量的信息需要集中在壹張小尺寸的圖片上。是的，很多時候我們會選擇性地挑選信息閱讀。這時候我們就要讓信息簡單化，對文字進行取舍，即使是最主要的信息我們也要對其主次之分，加強視覺對比。所以這時候我們也許就需要通過色彩，構圖，版式等方式強調重要信息。 我們先看下面這種圖：信息雖然也不少，但是還是能讓讀者很快找到重要信息。 下面是nike以手繪為主的壹系列海報。以手繪體現中心主題。從手繪的圖片及文字中能夠獲得信息。並且通過手繪來打動讀者.加上大面積單純色彩的平塗，使得主體圖式顯著躍現出來，有效地增強了圖像的視覺張力和感染力。 雖然現在大量的矢量圖片方便了設計師。同時也使得原創設計減少。而原創的根本就是經驗和想象力，手繪能力可以增加設計表現能力。所以我壹直認為好的設計師應該都具備壹定的手繪能力。 下面這張圖片的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過字母組合與排列構成的，並采用比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。 這是壹種活潑性的版面視覺語言。版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人。 很顯然，下面的設計中構圖非常簡潔，而且元素非常大，雖然僅是圖片加logo的低預算設計，但卻非常吸引人的視線。 下面這張圖構圖也非常簡潔，雖然只有黑白兩色，但是也給人較強的視覺效果。 “尺寸”的意思並非說壹定要很大，如下面這個招貼海報，妳很難忽略它。原因恰恰是它的元素尺寸非常小，這仍然是壹種強對比的設計——大面積的留白空間與小元素形成強烈對比。 將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將壹些平淡無奇的元素變得吸引人。在下面這個例子中，雖然只是以文字為主，但卻壹點都不枯燥，將背景中的人物放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，而且文字呈角度擺放，同樣傳達了壹種很強的沖擊力。 壹種大面積的單色以簡單的形狀出現時，可以很快吸引讀者的眼光。對比來自於高跟鞋及標題文字，使到圖片看起來更大。我們在腦海中會將圖片超出邊緣的部分自動補上，也進壹步強化了圖片的大尺寸印象。 下面這張圖是壹商場的品牌海報,壹個尺寸非常大的裝飾元素與各品牌logo相結合形成吸引人的視覺焦點,由於文字很小,所以裝飾元素與文字壹起與整個頁面仍然形成了對比. 下面這個版面是上述設計的另壹種變化，改變了尺寸中元素的對比比例。壹般來說，裝飾元素通常都較小，傳達壹種精致的效果，但在下面這個例子中，裝飾元素放得很大，使到這個裝飾元素讓人無法忽略。我們不僅僅要考慮創造沖擊力時的尺寸，而且也有尺寸之間的對比。大面積的留白空間包圍著壹張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在壹起時仍然能夠突圍而出。 最強烈的顏色沖擊力來自它出乎意料及極端的運用。壹張照片如果本身拍攝得很華麗，當然也能夠說是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由於科技的發展，現在我們在視覺上已經越來越能適應壹些出乎意料的顏色運用，而且各種軟件的出現也使我們可以輕易做到這壹點， 但是顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是壹種顏色。 下面這個例子中，由於顏色的特殊運用使到壹張普通的硬照變成充滿設計氣息的圖片。 灰色的人物頭像作為背景,標題文字背景填充壹塊暖色,使得頁面較為低調,但是標題又很突出,同時與焦點元素的圖片不產生沖突. 顏色的運用可以是既保守又引人註目。在下面這個例子中，純色的背景使妳的視覺由上至下穿越，同時與白色的標題形成強烈的對比。如果妳能在腦海中想象我們在這個設計中使用更多顏色設計，妳或許會看到焦點元素與這個設計並不壹樣，眼睛的視線也會不同，而且更重要的是，在視覺上的沖擊力也不會這麽強烈，雖然它們運用了更多的顏色來設計。 在很多設計中，我們所看到的第壹張圖片通常是我們已經預料到的，比如壹個食品廣告，妳的腦海裏立馬呈現食物的照片；妳在看壹張有關旅遊的廣告，妳已經知道肯定會有壹些風景照在裏面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考壹下，如何讓人感到出乎意料？ 妳或許會應用壹些特殊的字體，或者使用壹些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片。或者妳應用壹些特殊的方法來讓壹張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習慣思維去設計，這種思路如果能夠準確應用，理所當然能夠獲得很好的吸引效果。這並不意味著妳要驚世駭俗。只是意味著在設計中，妳偶爾有與眾不同的壹兩步就已經足夠。出來的效果仍然會顯得端莊沈穩，但至少不會沈悶。 下面這些食品創意海報鮮明的個性，是版面構成的創意靈魂。，這樣的海報給讀者以視覺驚喜的同時更能贏得消費者的青睞。 在下面這個封面設計中，是可以預期的設計，無論是字體還是排版，都已經被過度使用了。並不是說這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問題是，當這些字體被用過了無數次作為封面後，它已經越來越缺乏活力了。 而下面這個圖形設計則給我們另外的感覺，壹個普通的條形碼經過處理後呈現壹種高科技的感覺，傳達了壹種復雜及想象的氣息。就算壹個讀者並不明白輪廓中元素運用的具體含義，但都會從圖片感知到與標題相符的信息：創造性。 下面這個設計中使用了壹些基本的元素來處理頁面，出來的結果也是壹種被過度使用的版式，居中設計，大標題，大圖片。 留意下面這個設計，雖然文字有部分被切掉，但是我們還是會潛意識裏將被切掉的部分填回去..因此,頁面用更少的面積，獲得更大的視覺沖擊力，因為被切去部分的文字本身已經能夠引起足夠多的註意。 下面這張圖通過版面的文、圖間的組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而給人以良好的視覺感受。 當然頁面是傳播信息的橋梁，形式必須符合主題的思想內容，只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合統壹，才能解決設計應說什麽，對誰說和怎麽說的問題。 其實無論是做推廣設計或是平面設計，目的都為了更好地傳達信息，引起別人的註意；使人獲得更良好的視覺效果。工作這麽久以來壹直從事著視覺設計相關的工作.我覺得設計不在於制造新奇花俏的圖像和文字,而在於如何組合那些熟悉的文字與圖片,從而令人產生全新視覺趣味! 我們擁有高度工作的熱情，精辟獨到的見解和靈活創新的理念。當然，這壹切都需要壹個展現自我的舞臺。