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蝦米音樂關停:曾居“聽歌鄙視鏈”頂端 阿裏或轉戰短視頻

蝦米音樂終究還是關停了。

關於音螺平臺,蝦米音樂團隊表示,蝦米未來將繼續在音樂道路上 探索 ,業務轉向音樂商業場景服務,依托新成立的“音螺”平臺持續 探索 創新,服務音樂人及業內合作夥伴。

值得註意的是,有媒體爆料,阿裏集團即將推出的短視頻平臺,有可能便是“音螺”。天眼查顯示,2020年12月18日,杭州阿裏巴巴音樂 科技 有限公司(以下稱“阿裏”)申請與“音螺”相關的多個商標,其中包括可用於為社交網絡提供在線聊天室、視頻點播傳輸等服務,這被部分觀點解釋為阿裏決定轉戰短視頻業務。

此前曾提前透露蝦米音樂將關閉的前華納音樂、環球音樂中國區市場總監相征,也發布告別微博表示:“這壹天終於還是來了,曾經陪伴我很久的蝦米音樂,終於要告別。”

同日下午,QQ音樂推出導入蝦米音樂資產得綠磚活動,通過輸入蝦米賬號ID便可壹鍵導入原有音樂素材。

網友在微博中評論:“歌單可以轉移,信息可以互通,版權可以歸並。蝦米的偏好識別、數據篩選、支持獨立音樂人的文化呢?全被吃了嗎?!”

理想、遺憾與放棄

事實上,蝦米音樂曾經屹立於“聽歌鄙視鏈”頂端,從此前壹張流傳甚廣的圖片可以看出。

“不可回避的是,我們在發展過程中曾錯失了壹些關鍵機會。在音樂版權內容的獲取上,沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求,這也是我們最大的遺憾。”1月5日,蝦米音樂團隊在告別信中透露道。

成立於2006年的蝦米音樂,是由前阿裏集團員工王皓離職後創辦的國內最早數字音樂付費平臺之壹。

在外界的普遍評價中,創始人王皓是壹個音樂理想主義者,雖然專業是應用電子,但大學時期的王皓便組過樂隊,玩過吉他,是真正的樂迷。因此,起初的蝦米音樂,還曾取名為EMUMO,寓意EARNMUSIC&MONEY(讓音樂人能賺到錢)。

後續發展中,蝦米音樂更多精力放在打造基於P2P的網絡正版音樂分銷平臺,將音樂版權人、發行商和消費者三方利益進行統壹,設定出通過用戶主動分享行為使得版權人作品可得到相應收益的模式。

在此基礎上,蝦米音樂建立了壹種多渠道、多終端雲端音樂的服務,涵蓋包括網站、桌面軟件、手機客戶端、手持電腦、車載終端等平臺。遺憾的是,這些並未幫助蝦米音樂走向更好的發展未來。

在資本層面上,蝦米音樂2008年7月、2010年3月,拿到深創投的兩輪投資;到2010年6月,蝦米音樂獲數百萬元C輪投資,投資方為盛大集團。

後續最關鍵的轉折點,是被阿裏並購。2013年1月,阿裏集團宣布收購蝦米網,成立音樂事業部。

在阿裏扶持下的蝦米音樂,曾有過短暫的高光時刻。2015年3月,阿裏將蝦米音樂、天天動聽組建為阿裏音樂,開始重點拓展版權渠道,同時邀請來知名音樂人宋柯、高曉松加盟阿裏任職高層。

音樂的版權問題成為日後不斷制約蝦米音樂的因素。版權政策之後,網易雲音樂與QQ音樂以預付+分成的方式進行音樂版權合作,***享部分曲庫的同時,也將部分損失降到最低。

阿裏集團控制下的蝦米音樂,則明確稱要在自有體系平臺內獨立運營版權,隨之下架了超過百萬首無版權歌曲。

不舍、掙紮與再見

版權資源有限明顯限制了蝦米音樂在市場的發展。失去了眾多版權後,蝦米音樂逐漸脫離賽道,再未掀起資本水花。

雖然日後蝦米音樂除會員與廣告之外,也開始利用線下演出擴展盈利渠道,依托阿裏系平臺,即大麥網、優酷視頻、阿裏 體育 等板塊進行合作,主打從粉絲經濟方面進行盈利變現。但基於用戶數量和流量的不斷下滑,蝦米音樂掉隊明顯,且未見起色。

據 Fastdata 發布的《2020 中國在線音樂行業報告》,中國在線音樂市場已經進入到寡頭時代,騰訊音樂、網易雲音樂形成在線音樂兩極格局。

2020 年10月的數據顯示,在線音樂App月活排名的前五中,第壹、第二和第四都屬於騰訊系,分別為QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂,月活排名分別約為2億、1.88 億和7248萬;排名第三的網易雲音樂月活為8895 萬;蝦米音樂排名第五,月活僅2236萬。

事實上,2016年1月,也就是阿裏收購蝦米三年後,創始人王皓便已離職蝦米。當時,王皓在朋友圈中寫道:“投身這個行業已經八年,初衷是想讓行業跟上時代,但現狀已經荒誕到令人發指。有些行業註定要死去,我幹脆等它涅槃好了。”

五年後,壹語成讖。