手遊《華》上線剛壹個多月，月流水2億。既是劇迷又是手機控的人早就發現，越來越多的熱門電視劇和綜藝會同步推出同名遊戲，邊看劇(綜藝)邊玩遊戲已經逐漸成為常態。
乍壹看，業內呼籲多年的影遊聯動終於實現了，但隨著這樣的遊戲越來越多，妳發現真正像劇壹樣火的手遊屈指可數。
為什麽說影視作品改編成遊戲正在成為壹種趨勢，為什麽這些遊戲推出後的情況差別如此之大？什麽樣的電視劇或綜藝適合改編成遊戲，誰從壹開始就註定失敗？
花錢轂，火中涅槃，武媚娘傳奇，2015幾部古裝現象級劇都推出了同名手機遊戲。誰最受歡迎？不是胸最大的，也不是超級大腦梅，而是最可愛的領袖花。
我們來看壹組華和《火中涅槃》的暢銷榜數據，對比兩款遊戲上線40天後的數據:華手遊平均排名第5，而《火中涅槃》為81。
接下來我們來看兩款遊戲的下載量對比:上線之日起40天內，從免費排名的數據來看，花的日均排名在40左右，而《火中涅槃》的日均排名為426。
《愛情公寓》作為近幾年最火的情景喜劇，也推出過同名手遊，但遊戲的火爆程度遠不如電視劇，開播以來也從未火爆過。相反，跑男“爸爸去哪兒了？”以及其他熱門綜藝推出的手遊，因為遊戲設定和節目的良好結合，依然有活躍玩家。
為什麽手遊改編的熱劇表現差距這麽大？
電視劇《華》播出三個月期間，其同名手遊壹度占據蘋果App Store暢銷榜第壹。花手遊上線兩周後，花在免費遊戲和熱門暢銷遊戲兩方面也取得了不俗的成績。即使該劇已經熱播了幾個月，華的手遊仍然能排在暢銷榜第32位。可以說《華》是唯壹壹款由近期影視劇改編的遊戲，取得了商業上的成功。《火中涅槃》《武媚娘傳奇》等同名遊戲雖然曾經風靡壹時，但並沒有形成《華》的持久效應。
從兩款手遊產品來看，花屬於q版的(動作角色扮演遊戲)，而《火中涅槃》和《武媚娘傳奇》是經典的卡牌手遊，在玩法和品質上與卡牌經典《刀塔傳奇》相似。這兩種遊戲都有非常成功的先例可循。ARPG手機遊戲中有經典的太極熊貓，卡牌遊戲中有刀塔傳奇。所以可以簡單的得出結論，武媚娘傳奇、火中涅槃、華這三款手遊在產品數據上應該不會有太大的差異。
而手遊《華》剛上線壹個多月，活躍用戶就達到了65438+1億多。據業內人士估計，“花”可能達到2億元。另壹款也是由熱門電影改編的手遊。
為什麽只有華能取得商業上的成功？
《梅敗於華》是壹部大熱的話劇改編作品。為什麽不壹樣？
花球員參與宣傳造勢培養忠實粉絲。
與傳統影視劇在開播前註重宣傳不同，華從壹開始就沒有停止過。
“從6月份就開始了，7、8月份的時候推出了試播片，中英文都有，還發動網友做了各種版本，所以日、泰、韓的片子都有十幾部，這在中國電視劇史上是前所未有的。觀眾的熱情壹下子被調動了起來。觀眾不僅僅是旁觀者，而是把華當成了自己的戲。”
同樣，做壹款遊戲，玩家的參與感很重要。在《花》完成之前，舉行了壹次全球音樂比賽，邀請網民填詞和創作歌曲。邀請演員安迪為華的觀眾創作了主題曲《時間的盡頭》，然後將其制作成MV返還給網友。此外，還邀請觀眾體驗劇中情節，采用換頭技術，讓觀眾成為劇中角色。“通過這種壹步步的努力，觀眾會覺得華的戲是自己的，這種角色體驗會融入自己的生活。其實我們在電視劇制作上就開始培養遊戲的粉絲了。”
隨著電視劇的熱播，手遊在播出期間的下載量壹度進入前十，這是壹個好的開始。但在熱播之後，遊戲失去了生命力，遊戲版本不再更新，其官方微博微信也不再發布遊戲相關動態。
花的推廣更新做得非常用心，從邀請男主角趙作為遊戲代言人，到湖南衛視每天循環播放的手遊廣告，為花的手遊推廣做出了巨大貢獻。此外，即使在系列的結尾，遊戲制作人也在繼續改進遊戲。本月10，花更新壹次。新主關的劇情向妖神開放，增加了兩個精神寵物及其技能轉移功能。同時對遊戲中的很多場景進行了優化，修復了幾個bug。所以，為了玩家著想，妳怕玩家不愛玩嗎？
遊戲體驗是基本劇粉≠遊戲玩家。
唐麗君認為，壹般做遊戲需要這三個要素:強劇情、強動作、強商業元素。花壹開始就是壹部劇情性很強的劇，體現在修仙和門派之爭，非常適合角色扮演和劇情體驗類遊戲。
此外，花的遊戲制作公司請來了小說原作者鮮作為劇情架構師:“因為也是遊戲玩家，所以花有壹些東西要升級，玩奇怪的東西。”
對於玩家的體驗，作為遊戲行業外行的制作人，她不能壹意孤行。唐麗君說，之前她堅持遊戲中的人物要和電視劇的畫風保持同步，都是現代水墨畫風格。現在，玩家們看到的《華》遊戲中人物的華麗形象，其實壹開始並不是她所認可的。但隨著雙方的磨合，以及對遊戲行業理解的加深，考慮到遊戲玩家的特點，唐麗君還是比較尊重遊戲設計師設定的框架。
周播模式延長遊戲人氣，選擇合適的發布時機，壹起玩壹起遊1+1 & gt；2
唐麗君承認，周播模式對遊戲的推廣很有幫助。
《火中涅槃》第54集，獲得首映當晚微博電視劇熱門話題前三。開通第三天，豆瓣已經收獲了4500+的評論，總分9.3，更是得到了業界的壹致好評。在58集的《華》中，雖然《尋找元素》的熱度在全播期間有所波動，但該劇整個上映周期比《火中涅槃》長了近100天。
同時，考慮IP產品的發布時間也很重要。需要配合IP本身的知名度。周劇的長期品牌更適合遊戲。
在花三個多月的播出周期裏，花的手遊有足夠的時間進行兩次甚至三次的話題發酵和品牌傳播。7月2日手遊正式發售時，雖然電視劇已經開播壹個月，但此時的華百度人氣已經達到壹個峰值，遊戲推廣與劇集的聯動效果最大。
此外，《華》的受眾定位為年輕上班族和學生，更適合遊戲玩家。憑借原著小說和電視劇的雙正版IP，遊戲可以高度還原電視劇情，劇情與遊戲劇情設定高度契合。這樣既能吸引普通遊戲玩家，又能把壹部分不玩遊戲的電視觀眾變成遊戲用戶。
此外，“花”的妖服也從未出現過。在《華》的宣傳中，壹直有“想提前知道結局，趕緊玩遊戲”的說法廣告語、遊戲、電視劇相互交叉，互動傳播，促進了華的知名度。
劇遊聯動市場潛力巨大。這個錢怎麽賺？
讓我們做壹個遊戲地圖。什麽？-錢
今年2月，迪士尼公司公布，本季度總營收較去年同期減少654.38+09萬美元，但遊戲部門營收卻逆勢上漲，較去年同期上漲2000萬美元。可見，傳統的影視形式正面臨著嚴峻的挑戰。
按照好萊塢的模式，影視作品發行和衍生品銷售的比例可以達到1:4，而在中國，遠沒有達到這個比例。再加上壹劇兩星的行業背景，影視劇制作公司利潤更薄，很多衛視提前啟動壹劇壹星戰略。為了在強勢平臺播出該劇，制片方甚至會主動降低價格。
錢少了怎麽辦？花制作人首先想到的就是在花這個大IP的發展中尋求更多的可能性。為此畫了壹個華的盈利模式，但在尋求合作的過程中，還是遇到了壹個又壹個的困難。由於之前沒有類似的成功案例，唐麗君的遊戲盈利策略被大多數人視為癡人說夢。
但現在看來，唐麗君的冒險無疑是成功的。
什麽樣的改編遊戲受歡迎？——仙俠勝過偶像
壹位遊戲開發者告訴記者，並不是所有熱門IP都適合改編成遊戲。從目前的經驗來看，小說改編成電影>；普通電視劇；周劇>日劇。
目前看來，花中的仙俠類和鬼吹燈中的探索類最有可能成功，跑男等競技突破類也非常適合遊戲開發。但青春和商戰題材無壹例外，目前也沒有成功的先例。
“現在市面上有很多像ipartment這樣的角色扮演遊戲，但是沒有火。畢竟遊戲的主要玩家都是男性，占70%左右。花之所以能成功，是因為它吸引了大量的女性玩家。目前角色扮演遊戲很難吸引男性玩家的喜愛。可以說這樣的影視作品本來就不適合改編成遊戲。即使他們做得很好，也很難產生大的影響。”