品牌和IP壹個最大差別在於：品牌過於依附於壹個或壹種類型的具體產品，而?IP不會依附於某種具體的形態。 ?
也就是說，不會有人憑空想壹個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什麽產品？ ?通常的思考順序是：人們想到要做壹個什麽樣的產品？——我為什麽要做這個產品呢？——因為我想在這個產品裏融入我的這些理念等。 ?
而IP沒有具體的形態，給消費者的是壹種情感寄托。
?IP不會依附於某種具體的形態。 ?IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是壹種情感的寄托。
所以，只要產品本身能夠體現出特定的情感和文化元素，至於其具體形式是什麽，消費者不會過於在意。壹、IP的簡述
首先，IP是無形的。IP（Intellectual
Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的***鳴。
所以，這也打破了壹個誤區，不少人片面地認為IP就是壹部小說、壹首歌曲、壹部電影或壹個人等具體的文化創意形態。創作IP就是創作以上這些具體的形態。?但是，這些形態只是IP的載體。人們通過這些“形態”理解IP釋放的內核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是壹種普世價值；所以，壹個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。 ?換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。 ?
最後，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態”，就是壹個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、遊戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創意形態裏，遊刃有余、高契合度地穿梭，形成壹部部作品。
二、IP的打造 ?
底層建設（大框架的設計：如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現）——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。 ?
品牌的打造產品構建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節目，只是“品牌”，還稱不上IP。 ?因為在中國的內容市場，除了收視率和票房帶來的影業收入保證，關於擴展周邊產業幾乎找不到任何值得稱道的案例。