什麽是陰陽師？
陰陽師，起源於中國，廣泛流行於日本，是連接陰陽的人。他們的存在是為了消除天、地、人、鬼之間的矛盾。據說平安時期有個陰陽師叫安倍晴明，能上能下，對壹切高雅的東西，詩詞歌賦，人生哲理也是了如指掌。
這個故事聽起來像是神話，但這個人在歷史上確實存在，京都至今仍有壹座清明神社供奉著他。
《陰陽師》9月2日正式上線，百度搜索指數壹路飆升，每個周末都有小高潮。國慶和萬聖節的遊戲活動讓趨勢曲線出現了兩個峰值。
在App Store的暢銷榜上，也是壹路攀升。口碑極佳，從國慶至今上榜壹個月。
目前，話題#尹手遊#在微博中的閱讀量已達1.47億次。
在毫無生氣的國產遊戲中，這簡直就是集美貌與才華於壹身的“清流”！
知道君吃了這個安利，就默默下載了遊戲...結果，壹個(甄)送(石)不(泰)收(郝)(萬)接(樂)。
(抱歉沒忍住)
脫穎而出的藝術風格，豐富的劇情結構，甚至每個角色的語音優勢配置，幾乎都是孕。
而且這款遊戲最精彩的地方就是召喚神的設計。不同於以往的抽卡遊戲，召喚前必須在這個符號上畫壹個五角星，或者語音召喚也可以。
* * *有四種，最厲害的是SSR卡，其次是SR卡和R卡，最弱的有N卡的雞直接升級當狗糧。所以陰陽師玩家最大的願望就是抽到了SSR。
我不得不承認“尹”是壹個非常成功的營銷案例。之所以能刷壹大波流量，引新老玩家入坑，主要是因為——
第壹，有特色的內容產品。現在很多國產手遊的通病就是純數值玩法，排行榜制度，刺激玩家非理性消費。今年上半年流行的手遊《皇家沖突》(clash royale)過於強調競技元素。誰的錢多誰就是最好的，傳說中的競技場贏了3000個獎杯。非人民幣玩家只能在下層掙錢，所以後期用戶支持率不足。
陰陽師反其道而行之，削弱競爭。而不是在數值或者玩法上下大功夫，而是以劇情為中心，圍繞“陰陽師”這個主題來填充內容。不是新瓶裝舊酒，不是用嚴肅的套路給卡牌遊戲套上新的外殼，而是把內容滲透到遊戲的每壹個細節。
在視覺呈現上，角色造型精致，日系風格唯美細膩，遊戲主界面沒有帶屏幕的對話框，沒有醒目的宣傳圖標，簡潔幹凈的庭院風格極具觀賞性。
從UI(用戶界面)設計到場景交互，遊戲玩家都沈浸在陰陽怪氣的故事中，不會有突然“玩”的感覺。
在聽覺交流方面，遊戲原聲由日本電影音樂大師梅林茂指揮。代表作品包括《花樣年華》、《2046》、《十面埋伏》等優秀電影配樂。
此外，《陰》滿足了二次元觀眾的需求。比如釘宮理惠等大牌cv參與配音制作。無論是劇情對話還是戰鬥語音，富有表現力的配音都讓玩家更有身臨其境的感覺。
從劇情發展來說，每個怪物都有自己的故事。無論是九命貓的狡猾，還是子木對吞酒的關註，設計團隊都在盡力講述壹個陰陽師的故事。
在手遊產品越來越同質化的當下，陰陽師在數值和玩法上並沒有傳統手遊的“競技硬核”，但壹款好的產品往往是由很多細節組成的，這些細節會成就產品的差異和厚度。
二、準確定位二次元族群如今，二次元族群已經逐漸從亞文化走向潮流文化，並催生了二次元經濟。尤其是在互聯網飛速發展的背景下，二次元群體得到了井噴式的發展。
除了在產品內容上滿足二次元需求，《陰》在遊戲上線前後的推廣和擴散上也是圍繞著精準的目標人群。
首先，官方文案接近二次元話語。微博@網易的《陰陽師》手遊官方宣傳文案中，畫風新穎，深受二次元族群喜愛的表情包，讓經常遊走於二次元圈子的人眼前壹亮，增加了認同感。
第二，精準定位線下活動。尹老師和老師的身影出現在各大漫展上，宣傳升溫。這些用戶既是遊戲圈的KOL(關鍵意見領袖)，也是二次元圈的內容制造者，可以為《陰陽師》創造話題、傳播段子，帶來不錯的效果。
另外，鼓勵二次內容創作。“陰”官方微博幾乎壹半的內容都是轉發粉絲的二次元內容輸出，同時通過壹些活動鼓勵粉絲創作，這是比較成熟的核心用戶引導手段。
三、創新擴散的渠道* * *推動美國著名傳播學者羅傑斯提出“創新擴散”理論。他認為，在創新擴散過程中，獲取階段大眾傳播相對更重要，說服階段人際傳播更有力，兩者結合是最有效的方式。
《陰陽師》前期宣傳歷時三個月，主要通過官方微博推廣。在推出之前，已經滲透到了粉絲畫師圈，Cos圈等等。對於二次元族群來說，了解這個遊戲是非常重要的。只有穩定了這部分用戶，內容沈澱才能在後期用戶湧入後起到很好的粘性作用。
當“陰”已經受到二代族群的追捧時，其熱度也通過他們的粉絲漫畫、表情包制作、熱點話題討論等方式，通過社交媒體逐漸蔓延到其他族群，畫符號抽卡、召喚神靈在朋友圈呈現刷屏之勢。
隨著遊戲玩法帶來的特性越來越突出，呆頭呆腦、拼人品的本性也逐漸蔓延到了大眾玩家的認知中。網民用“肝”、“歐洲人”、“非洲人”這些次級詞匯來表達自己的價值訴求，並逐漸擴散為大眾集體認知的概念。
於是，越來越多的人吃了這個安利。
作為壹款定位於“小眾”、走精品路線的遊戲，《陰師洋》如今突然面向大量用戶。能否把握發展前景？
大量非目標群體的湧入，期望值很高，對產品早期的不完善不會有太多的容忍度。根據羅傑斯的創新擴散理論，壹項創新本身是“可測試的”，壹旦用戶滿意度不高，就會被放棄，很難召回。《知乎》裏有很多尖銳的話，直指殷和的缺點——
其次，抽符號抽卡的方式完全基於人品，對於普通玩家來說是好事。也許有壹天，妳畫了壹個SSR，就可以翻身唱歌了，但是從另壹個角度來說，付費玩家花壹萬塊錢也不壹定能畫出SSR，光憑運氣很容易失去這些寶貝。
另外，遊戲太“肝”，刷體驗要花很多時間，必然會造成用戶的操作疲勞。
“陰”能走多遠，讓我們拭目以待。但是我們不得不承認，它帶給我們壹種對中國文化的思考。
改革發展以來，隨著經濟的快速發展，中國的“文化軟實力”相對較弱。壹直以來，中國元素都是被外國開發利用的，比如《功夫熊貓》、花木蘭。中國作為很多經典文化的創造者，壹直熱衷於炒經典或者購買國外熱門IP，比如《中國好聲音》等電視節目。
殷對日本妖怪文化的研究和開發，正好改變了這樣的現狀。中國的遊戲市場已經證明，中國有能力吸收其他國家的文化，並進行自主研發、創造性轉化，並取得顯著成效。
壹個成功的IP創作，可以衍生出壹系列的文化產品和文化場景。關鍵是如何合理孵化這個IP。