影響越大，責任越大。微信官方對內容環境的監管逐年加強。低俗小說、黑五類、色情文章被非法封禁，誘導分享、三級分發等措施被嚴厲打擊，保證了公共平臺輸出內容的更高質量。
雖然過去壹年短視頻的興起分散了壹部分用戶的註意力，微信官方賬號的文章打開率也在逐漸下降，但無論是傳統媒體還是互聯網時代，圖文視頻都是並行的雙軌。對於內容創業者和廣告主來說，只要以微信為主流的日常社交習慣不變，去中心化的微信公眾平臺依然是內容輸出和變現的重要方式。
那麽，2019年初，微信官方賬號的生態發生了哪些變化？下面我們壹起來看看數據。(以下數據均來自西瓜數據平臺采集的500w微信官方賬號樣本，僅供參考)。
2065438+2009年第壹季度，微信官方賬號仍保持發帖量達654.38+0.756萬，累計發帖量3.22億，月均654.38+0.7億。受2月份春節假期影響，實際發表文章數量明顯減少。
其中，80%的微信官方賬號的頭條平均閱讀量在1，000以下，而只有萬分之七的微信官方賬號(約400個)平均閱讀量在65438+百萬+。
從各行業微信官方賬號月增量來看，資訊、娛樂、情感是近期進入微信官方賬號領域的主要行業。從以往的經驗來看，這幾類微信官方賬號對熱點更敏感，更容易制造爆款文章。
另壹方面，在Q1季度，被封微信官方賬號的月總數量呈下降趨勢，說明在微信官方嚴厲的整治環境下，低俗、攻擊性、引誘性文章的數量在逐漸減少。從被封微信官方賬號的分類來看，情緒化、搞笑的趣聞軼事更容易違規導致被封。
截至2065438+2009年5月初，全國333個地級市的微信官方賬號已納入西瓜數據平臺。第壹季度，廣東、山東、浙江、江蘇、河南位列各省微信官方賬號數量前五。Q1季度排名第壹的廣東省，發出856w篇，平均每天9.5w篇。壹些知名的百萬級大號:廣東知音壹號、廣東* * *青年團、老姐等。都屬於廣東。
近兩年，在微信官方對小程序的壹系列扶持措施下，越來越多的小程序誕生。如果說微信官方賬號的核心是內容，那麽小程序的核心就是產品。
在Q1季度發布的所有微信官方賬號的文章中，有47265篇(占比2.7%)微信官方賬號在他的2084w篇文章中插入了小程序(占比6.5%)，累計曝光達到23.6億次。幾乎每100篇文章中就有4篇會被插入小程序，每個小程序平均閱讀曝光可以達到110次。與3月和65438+10月相比，小程序的綁定量也有明顯增長。
在原文應用方面，在Q1季度，平均每月有20.4w個賬號在362w篇文章中添加閱讀原文的鏈接。
從65438 6月至3月訪問原應用的數據來看，微信官方賬號中訪問次數最多的應用是“掌雲”和“有贊”商城，而曝光量最大的站點是“有贊”商城和“騰訊網”，曝光量分別達到5.76億和2.22億。前十中有四席是小說。
說完流量，我們再來看看廣告。某媒體平臺發布的2019年第壹季度數據顯示，Q1季度傳統媒體廣告消費同比下降16.2%，增速下降11.2%。除了外部整體市場環境外，下跌的主要原因是大部分的釋放。廣告主開始控制更多的利益，從原來的重視品牌曝光向更加重視實際轉化。
在微信官方賬號領域，能把內容做廣告，又能把廣告做內容的媒體主，多是業內kol，不僅培養了壹批粘性粉絲，還因其帶貨能力而備受好評。
2019第壹季度期間，24個熱門行業中，教育培訓行業最受歡迎，廣告文章數量占總數的14%，部分知名教育品牌位列其中；其次是招聘類廣告，占8.7%。
近兩三年來，新媒體開創了知識付費的商業模式，很多教育行業的資深品牌也開始借助新媒體的流量和內容優勢，發展線上線下相結合的教育新模式。從廣告的趨勢來看，改造效果可想而知。
從統計數據來看，整個Q1季度收到廣告最多的是資訊類賬號，其次是情感類和教育類賬號。這不僅與和廣告主的精準對標有關，還與不同行業的微信官方賬號總數有關。
在經歷了2月份的短暫下滑後，3月份整體廣告量略有上升。在月度廣告文章中，頭條廣告文章數量占36%，二條占21.4%，其余位置占42.6%。
以上是Q1的這份季度分析報告的全部內容。西瓜數據作為微信官方賬號中的國內專業數據分析監測平臺，未來將在微信官方賬號中不定期發布與生態相關的行業報告，借助大數據分析行業最新動向和發展趨勢。