第壹部分
營銷
營銷，科特勒。
適合人群:有三年以上工作經驗的大蚌。
閱讀計劃:每晚留出1小時，壹月左右讀完。
雖然是理論書，但沒有兩三年的實踐經驗，即使看了內容也什麽都記不住。相反，有壹定經驗的人可以在書中找到“神奇公式”。比如看了書上很多例子，突然發現“用戶想要的不僅僅是便捷的體驗，只會提供便捷服務的企業是不夠值得的。”
《市場營銷》為妳從頭到尾梳理了所有的知識點，特別適合職場中壹些模棱兩可的知識點不能完全分辨的人。總之非常適合那些想要規範野路的寶寶。
16葉茂中營銷關鍵詞。
適合人群:想拓寬營銷思路的人。
閱讀計劃:閱讀相對容易，可以用壹個周末的時間讀完。
這本書最出彩的地方在於書中大量有特色的例子，很多是妳在別處沒見過的。它新鮮，有趣，開闊妳的視野。然而，以大規模營銷事件而聞名的葉茂中，在書中卻很少提及自己的實踐過程。或許他認為生動的例子比枯燥的流水線更發人深省。
在“16關鍵詞”中，有壹則廣告，勸導吸煙有害健康，讓孩子向吸煙的大人借打火機。大人拒絕了，說抽煙對身體不好。孩子回答:“妳知道妳在擔心我。妳自己呢？”犯錯的人很難承認錯誤。這個例子讓我印象深刻。
魔鬼經濟學，萊維特和杜布納。
適合人群:尋求建立和完善營銷模式。
閱讀計劃:4冊，每個月讀壹本書。
營銷的最高境界，我認為是“知”。不僅知道用戶不想要什麽，還要知道用戶想要什麽。了解市場，了解社會，了解企業。看似屬於經濟學範疇的《魔鬼經濟學》，其實是兩個外行人通過兩雙世俗的眼睛寫出來的。這是壹套拋開所有理論，只想“了解”世界的探索書。
兩位作者總是給我不同的想法，“嗯？這件事可以(應該)這樣想！”換個角度看世界，只需要找到最普通最簡單的角度。書壹共四卷，到目前為止我已經看了三本，這本書很神奇。
第二部分
文本
故事剖析，羅伯特·麥基。
適合人群:寫作積累了壹定技巧，但不夠連貫的人。
閱讀計劃:盡量集中時間完成閱讀，每天3小時* * *堅持壹周。
故事的解剖不講內容的規律，只講它的原理。原則永遠比規則深壹步。作者不是講如何寫壹個故事，而是把故事分層次，從結構、事件、場景、場景來闡述。
不僅是故事原則，還有創意原則，即“被感知”。能被感知的壹定有它的範圍，也就是說，創意壹定有壹個圓。且不說作者“好萊塢編劇教父”的榮耀，《解剖故事》的確是壹本很貴的書，在亞馬遜上就能買到。com，有時候也沒貨，買了珍惜。
金塔原理，芭芭拉·明托。
適合人群:古今中外的高瘦文案，每個人都適合。
閱讀計劃:盡量集中時間完成閱讀，每天3小時，堅持壹周，做好筆記。
金字塔原理推薦過無數次了，這次也壹樣。壹般來說，寫作這項工作只靠努力，更註重壹種“感覺”，沒有系統的學習方法。
《金字塔》完全突破了這個概念，用非常強的邏輯思維把寫作的內容總結到位。它的萬能公式“背景-問題-沖突-答案”真的可以隨處使用，妳熟練使用後就會駕輕就熟。還有演繹歸納寫作和方法的總結，分分鐘把文案變成物理學家和大學數學教授，說明擁有理科生的思維有利於文案。
《尼爾·弗倫奇》，尼爾·弗倫奇
適合人群:為內容尋找思路和角度的辛苦文案
閱讀計劃:書中字數不多，可以在課余時間閱讀。
馬驍·宋的版本，他收集了文案尼爾·弗雷奇的作品，並將其收集成書，以高價出售。書中有些內容需要結合時代分析，可惜馬全文沒有註釋，看這本書的電子書就好了。
尼爾·弗倫奇很搶眼，很有見地。他曾為Djarum雪茄寫過壹句廣告語:“紳士們總是希望自己的親密伴侶身材高挑，苗條，皮膚蜜糖，衣著漂亮，理想情況下，還有點辣。但直到現在，只有那些有錢人才能壹次買得起六個。”沒錯，是壹盒六支的Djarum雪茄。很少把雪茄的樣子和妖嬈的女人相提並論。
其他的
文案的錘煉，不僅取決於文案和教授寫作技巧的書籍，還取決於經典小說的情節和語言。
推薦方思琪的《初戀天堂》和《陌生女人的來信》。《方思齊》裏小動作和人物心理的語言描寫很奇怪，但仔細想想卻恰到好處。我相信作者不是精神病人，只是比壹般人更敏感。而讀《怪女人》這樣的小說，被改編成話劇搬上舞臺，也不會錯。原著小說總是比舞臺上的人物更生動。
第三部分
雲英
操作說明:雷
適合人群:操作小白，想鍛煉操作思維。
閱讀計劃:每天早上讀壹章，***8章。
對於操作類的書，我的分數壹般不高。個人覺得有些“科目”不需要看書，只需要練習就可以了，比如操作。當然，我也從思維、實踐、大局等方面篩選了三本對小白運營有益的運營書籍。
我壹直在關註微信官方賬號的文章。相對於壹篇文章的闡述，解釋整本書顯然更難，這是大多數媒體的通病。不過這並不妨礙運營筆記裏的好點子，比如“妳為什麽把大部分時間花在維護20%用戶上？不是因為只有20%的用戶為企業做貢獻，而是讓20%的人帶動另外80%的用戶壹起玩。”
《操作之光》，黃有燦
適合人群:正在操作小白，想加緊操作和練習。
閱讀計劃:每天早上讀半章，***6章。
作為運營出身的用戶，類似文章更傾向於思考，而黃有燦的《運營之光》更傾向於實踐。兩本書都很實用，這也是我會推薦的原因之壹。
《運營之光》內容全面，包括用戶運營、新媒體運營、事件運營、App運營等多方面運營，適合小白們從0到1進行梳理。
新媒體運營與營銷的秘密，魏。
適合人群:三年內新媒體運營人員。
閱讀計劃:每天早上讀壹章，***12。
我很贊同書中的壹個觀點:新媒體營銷既要考慮到壹個事件的傳播因素，又要避免觸碰“非火”地雷，兩者兼顧。我也覺得大部分自媒體寫不出10W+的真正原因是沒有考慮到“不火”的傳播因素。
第四部分
數據
數據分析簡單來說，米爾頓
適合人群:自媒體人
閱讀計劃:每天早上讀壹章，做筆記。
很多自媒體，尤其是做編輯的，根本不在乎數據。即使有人關註數據項，關註點也總是偏離現實。所以，我特別翻出了這本之前看過的書。
“簡單來說”可以教妳如何分析數據，比如如何設置控制組，如何管理混合因素。還討論了當數據與經驗相反時，應該相信數據還是相信經驗。這個問題已經在許多數據書籍中討論過，包括下面的書《大數據時代》。
大數據時代，勛伯格。
適合人群:互聯網行業從業者
閱讀計劃:閱讀輕松，每晚連續閱讀1小時，壹周即可完成。
既然大家都知道“大數據”，就開始質疑:大數據不夠準確，有很多混合數據，不能完全排除...凡事有利有弊。妳還是要確切的知道大數據的定義和發展，才有足夠的信心去質疑它。
妳知道大數據的核心是“預測”嗎？妳知道大數據和統計學的矛盾嗎？妳知道數據也是財產嗎？書中也明確指出，大數據帶給我們的是參考答案，而不是最終答案。互聯網離不開大數據，互聯網人必須懂大數據。
數學之美，吳軍。
適合人群:對數字沒有概念，想提高興趣。
閱讀計劃:適合白天閱讀。預計閱讀時間為14小時。
雖然我是理科生，但是因為數學基礎差，對數字沒有興趣。改變我對數字態度的是數學之美。吳軍的書有科技感，但不枯燥。他對待目前為止知識點的方式真的讓目標讀者松了壹口氣。畢竟寫的太深或者太淺都容易讓人覺得惡心。
“數學之美”把數字和文字作為傳遞信息的媒介，人們對數字的戒備心理瞬間放松。還有網絡爬蟲的原理，如何抓取網頁關鍵詞等等，都有涉及。
第五部分
心理學/設計
憤怒，勒龐
適合人群:古今中外所有新媒體運營。
閱讀計劃:閱讀可以很快，但需要時間來消化文中的“前衛”觀點。
這個黑色封面的版本是簡化版。當時朋友又買了壹版內容更全面的《暴民》，腸子都悔青了，說未刪節版有壹大堆不著邊際的廢話。所以，建議妳買簡化版的。
《暴民》這本書主要講的是群體心理，我以前沒聽過。人群中的個體會變得更加暴力，包括智商下降，每壹點光是聽著就觸目驚心。群體心理也是網民的心理。只有了解群體心理，才能引領群體和網民的心理。
“設計師應該懂心理學”魏因申克
適合人群:想要提高排版和圖形能力的寶寶。
閱讀計劃:**100分，每分推薦閱讀時間為5分鐘。
在幾個平臺講課的時候，我也是年初開始寫的。有些文章借鑒了這本書的壹些知識點。
《設計師心理學》這本書我已經推薦過很多次了。它讓我對微信官方賬號的排版和圖片匹配有了壹些思考，很多知識可以直接應用，比如最吸引人的六樣東西，比如移動的物體，危險，人臉等等。排版和頁面的心理，不僅設計師要懂，新媒體人也要懂。
原研哉設計中的設計
適合人群:對自我審美和創意有要求的新媒體人。
閱讀計劃:每天留出空余時間閱讀。
書中印象最深的壹句話是，大腦在妳的身體裏無處不在。這是深澤直人說的。藝術給人更震撼的享受，是“身臨其境”的結果，不像文字，只能看；不像音樂，只能聽。
《設計中的設計》圖文並茂，書中精選的優質設計產品也相當有趣。我總是不自覺地把壹本嚴肅的書當成漫畫書...
第六部分
創藝
賴聲川賴聲川的創造力。
適合人群:有創意的初級玩家
閱讀計劃:每天系統閱讀1章節，16天完成。
賴聲川引用了壹句諺語:改變道路的最快方法是改變目的地。這句話不僅用來形容職場，也適用於創意的過程。創意是通過“改變”想法獲得的。
賴聲川用壹個等式表達了這種難以形容的創造力，其中智慧在左邊，技能在右邊。智慧只能向內探索，從外部環境能找到的只有技巧。
創造力要向內看，知道什麽能做，什麽不能做；只有放下自我，妳才能有創造力...讀了賴聲川在書中的日常創作方式，有壹種似曾相識的感覺。也許妳看完也會有同感。
像藝術家壹樣思考，李鳴宇。
適合人群:創意初學者
閱讀計劃:每天抽出壹些時間閱讀，壹周左右就可以看完。
名畫分析心得集錦，對於不懂藝術又沒腦子的人來說，是壹個寶藏。奇特、放大等壹般人不知道的創作原理，在李鳴宇分析自己的畫作時都展現出來了。
“藍色把戲”路易斯和皮茨
適合人群:廣告創意人士
閱讀計劃:每天抽出壹些時間閱讀，壹周左右就可以看完。
與賴聲川的神創論不同，《詭計》這本書從更高層次的思考出發，而且僅限於廣告圈，所以廣告主看完會更感同身受。第壹次進入作者的世界，我只是覺得他是個神經病。在書裏，他說他要當著當事人的面跳樓，因為計劃失敗了。
後來覺得《招數》是壹部讓廣告主重新審視自己的書。除了創造性的例子，它還包括價值觀的糾正和初衷的探索。
其他的
創意、設計、藝術是相通的，懂藝術的人很可能成為創意人才。前幾天剛淘到兩本80年代的舊書，壹本是阿恩海姆的《藝術與視知覺》，另壹本是蘇珊·蘭格的《情感與形式》，兩本書都是教人如何用邏輯表達和感受藝術。
淘寶上買復刻版更便宜。想看順便收藏的正版書，可以去孔子舊書網，價格60元左右。
第七部分
互聯網/技術
失控了，凱文·凱利。
適合人群:互聯網從業者
閱讀計劃:壹天壹小步，壹月壹大步。
凱文·凱利的書系列可謂經典。他的另壹本書《必然性》中有這樣壹句話:“我們越是從合作中受益，就越會歡迎政府中的社會化機制。未來的管理模式將混合從維基百科獲得的經驗和瑞典民主社會主義模式。”聽到這些，我既高興又難過。
他總能從生物中發掘出科技的味道，也是職場導師。“如果妳做實驗，知道會成功，妳就什麽也學不到；如果妳創業，妳知道妳會成功，妳肯定不會有什麽創新。”完全不犯錯誤，完全沒有把握，是沒有辦法創新的。
跨界，騰訊科技頻道
適合人群:需要行業指導的小賤人
閱讀計劃:預計閱讀時間15小時，建議系統閱讀。
“跨界”澄清了行業內壹直存在卻被誤解的概念。以洞察需求為例，其實就是區分“更快的馬”和“馬”是不是需求。還是“更快”是壹種需求？推到“風口”這個概念，想必風口也是壹種需求，而不是看到風口就豪邁飛揚。
書中還提到“每壹個細分領域都要經歷泡沫，才能為其商業建立奠定基礎”，對此已無法認同。《越界》裏的很多觀點都是經過深思熟慮的，沒有權威可說。
《是什麽讓妳做好互聯網》，曹政。
適合人群:互聯網從業者，職場小白。
閱讀計劃:內容較少，預計兩天完成。
與互聯網指南相比，曹政的《小黃書》更像是壹本職場進階書:《拒絕合理的廢話》《擴大心理舒適區的三種方法》，創業指南《數據分析與琢磨人性是商業思維的關鍵》；當然，互聯網的內容也是有的。“信息的公開透明是互聯網最大的謊言”。
《妳為什麽做好互聯網》裏的壹切都很符合曹政自己的身份。他在互聯網圈，懂技術，懂職場，也在經歷創業。所以，這本書更像是他的散文集。
第八部分
版權
王千版權法
適合人群:我的新媒體同胞
閱讀計劃:壹月集中閱讀。
圖巴現在最怕的就是圖片版權人找上門來要求賠償吧？有的寫真公司靠這個生意維持生計，但我們也要做好自己，不侵權就不會有麻煩。
早前寫過壹篇關於版權的文章，只是想說的太多，字數太有限。如果有時間，炮友們真心建議妳打開《著作權法》這本書，從頭到尾看壹遍。
王千版的例子很多，通俗易懂，而且書中用詞口語化，不像普通教材那麽枯燥。至少我自己讀起來覺得很有意思。但要註意適度，不要想著壹下子看完，否則妳也會像我壹樣白天看夢，給自己太大壓力也不利於吸收知識。