b站直播禮物收入分成是五成。主播和平臺對半進行分成，簽約的主播和未簽約的主播分成也不壹樣，根據簽約公司來規定分成。
目前安卓端是1RMB=1000金瓜子＝500金倉鼠＝0.5貝殼＝5毛（50%分成）。蘋果端是1RMB=1000金瓜子＝250金倉鼠＝0.25貝殼＝0.25毛（25%分成）。銀瓜子無收益，道具包裹也沒有收益，獎勵經驗也沒有收益。主播進行提現需要滿壹百，超過800就需要繳稅。
bilibili目前擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、遊戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內容分區，生活、娛樂、遊戲、動漫、科技是B站主要的內容品類並開設直播、遊戲中心、周邊等業務板塊。
為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。
2016年1月，B站推出的充電計劃，用戶的打賞將會在扣除壹定成本後歸UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili創作激勵計劃”，針對UP主創作的自制稿件進行綜合評估並提供相應收益的計劃，成功加入計劃後，當UP主新投遞的原創且符合計劃規則的單個稿件滿1000播放量後，就能獲得激勵收益。截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。
2019年3月，B站發布針對站內低創內容處理規則的公告。隨後，B站升級了創作激勵計劃規則，增強對“低質內容”的處理。2019年7月，B站進壹步更新了創作激勵計劃申請條件。