2023年京東618晚會，官方沒有宣布在哪個衛視播出。
2023年618大促正在進行，往年這時候都是各家晚會拼明星、拼舞美、拼收視的熱鬧時節，2023年倒好，衛視那邊不見絲毫動靜，只余下京東和天貓兩家獨自支撐。曾幾何時，廣邀頂流明星乃至國際大牌、砸大錢制造狂拽酷炫舞美，“大操大辦”才是電商晚會的主旋律。
而作為後疫情時代復蘇期的第壹個618，應當認為這個節點仍具有可觀的營銷潛力，但目前單純從618晚會這個維度來看，電商大廠們日子並沒那麽好過。
電商晚會的衰落被說了好多年，2023年可用壹個“慘”字來形容。誰能想到，想當年電商六強各立山頭、五大衛視劍拔弩張的618晚會，如今竟落到“無人問津”的田地。
視全面退出晚會戰場：
不同於過往電商巨頭紛紛聯合各大衛視掀動輿論聲量，2023年兩臺618晚會都選擇了放在“小而美”的自家直播平臺播出。「天貓超級預售直播盛典」內嵌於手機淘寶APP，「京東晚八點音樂會」也被放在京東直播間呈現，娛樂內容到購物場景的轉化鏈路更短了。
不過，京東由於隸屬騰訊系，這場晚會的播出平臺還有騰訊視頻和視頻號。有這長短兩個主流視頻平臺的傳播加持，京東晚會在5月31日當晚也貢獻出了＃姜貞羽公主切＃、＃張傑狼尾發型＃、＃李紫婷再唱煎熬狂飆高音＃等幾個出圈的熱搜話題。