頭戴金五星貝蕾帽的格瓦拉肖像是當今歷史上復制量最大的肖像之壹。那個消瘦的美男子被印在T恤、咖啡杯、海報、鑰匙串上。蓄著嬉皮發型和個性小胡子的格瓦拉在搖滾樂、歌劇場和藝術展上出盡風頭。格瓦拉出現在著名足球隊的隊旗上、出租車司機的坐駕前方，搖滾音樂會的大型電子屏幕上，他那被神化的形象成為當今世界最時髦的標誌。