按說,超低價的電影票應該讓觀眾和影院都高興。然而,近日微博中壹條關於“電商賣的超低票價是在給電影行業自掘墳墓”的長微博被業內人士頻繁轉發。本文的觀點是,超低票價違背了市場規律,破壞了電影票價體系。長此以往,不僅會因為零售差價導致影院之間的價格戰,還會拉低觀眾的電影票心理價格。電商補貼壹旦停止,觀眾就會流失,整個電影行業都會受損。
這壹觀點壹出,立刻得到了很多電影界人士的贊同。事實上,對於超低價電影票的擔憂壹直存在。在此之前,有影評人從國產電影質量的角度質疑超低價電影票的危害,認為電商的低票價降低了觀影門檻,促進了觀影人數的粗放式增長,成為國產電影越來越懶的幫兇。
記者采訪了格瓦拉生活網高級副總裁孫蕾,他認同上述觀點。“如果把電影當成產品,當然允許推廣,但是無限制的推廣就成了傾銷。長此以往,觀眾可能會覺得電影值這個價錢。壹旦沒有電商補貼,觀眾會覺得不值得進影院。”在孫蕾看來,電商推出的1元錢甚至1毛錢的觀影“白菜價”,只是在清理股市,不過是壹些電商資本刷掉存在感的手段而已。