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酷狗音樂高管回應抄襲網易雲,為何網易雲的運營方式可以收獲大家的喜愛?

因為樂評專列裏每壹個樂評就是壹個故事,網易雲音樂借用用戶評論表達情感。這就像洗腦,前期通過不同的產品功能、不同的場景、不同的故事,壹遍遍地對外輸出?網易雲音樂帶給用戶的不僅僅是音樂,而是音樂所蘊含的力量。而壹旦?火候足夠?,網易雲音樂便推出了最新的品牌slogan和品牌影片?音樂的力量。網易雲音樂此前的slogan是?聽見好時光?,側重的是用戶個體與音樂之間的互動,關註的是個體感受和認知;而目前的slogan?音樂的力量?則更側重於不同的人之間,以音樂為介質,進行更多的情感交流。

壹:網易雲的營銷策略

傳播者以做產品的策略來做營銷,把目標受眾當作營銷活動的?用戶?,然後去反推,做?用戶?想看的,挖掘和引導能讓?用戶?產生***鳴的,並且,內容不是品牌單向的信息傳遞,而是能夠引發?用戶?互動的。

無論是?音樂專機?的歌單,還是之前?樂評專列?的樂評,網易雲音樂都是根據飛機、地鐵等不同場景,結合乘客人群的需求,來設計營銷方案的。?給用戶想要的,而不是想讓他們知道的,會更吸引人。?

二:網易雲如何保持口碑

以用戶影響用戶?是營銷比較討巧的方式。因為用戶的故事更具有感染力,更具有傳播性,只要經過營銷人員稍微助推,能產生的傳播效果,甚至比我們花很多費用做出的很多營銷事件都強。朋友透露,網易雲音樂的用戶有40%是由老用戶推薦而來,而這些推薦的形式多種多樣。

所以,在畢業季的時候,網易雲音樂推出的三個微電影,沒有在其他渠道推廣,而是選擇在網易雲音樂APP上推廣,通過歌曲個性化匹配,觸達到最精準的人群。而通過這些精準人群的二次傳播,很容易拉來吻合網易雲音樂調性的新用戶。

三:網易雲的廣告策略

最容易打動人的是故事,特別是真實的故事。因為壹切?真實?的故事,往往都夠激發人們的同理心。人們會不自覺地把自己對標進去,去感受故事中的喜怒哀樂。

最近網易雲音樂推出的品牌影片音樂的力量?,其實就是壹個挖掘真實故事的營銷案例,能夠真實地感受到音樂所帶給人的力量?當我們絕望、失落、傷心、痛苦的時候,通過音樂我們能夠感受到向上和希望,就像內心點亮了壹盞燈,不再迷茫。