字節音樂APP已經註冊，正在內測。Tik Tok最近在中國小範圍測試了首個音樂應用“蘇打音樂”。目前，汽水音樂包含數千萬曲庫，字節音樂APP註冊正在內測中。
字節音樂APP已註冊，正在測試中。1整個行業都知道字節跳動想做音樂。這壹次，靴子終於落地了。
近日，字節跳動首款音樂App“蘇打音樂”已完成軟件版權註冊。目前通過中國版權保護中心官網可以查到該產品的註冊信息。根據公告，軟件開發完成日期為2022年2月14日，著作權人為Tik Tok運營主體北京微播視界科技有限公司。
兩個徽標目前正在申請中。
如果說字節音樂之前的動作多是基於戰略布局的考慮，那麽汽水音樂APP的註冊已經進入實施階段。對於整個音樂行業來說，這可能才是真正的“狼來了”。
以Tik Tok為代表的字節碼產品在音樂領域的優勢不言而喻。某種程度上，短視頻平臺的出現重構了音樂行業的生態，也主導了當前音樂流行的趨勢。
但對於新的汽水音樂APP來說，面對的是各種在行業深耕近十年、傳播度高的音樂應用。在重重包圍下能打開嗎？會不會改寫目前樂壇“壹超壹強”的局面？很多問題都等著蘇打樂來回答。
汽水音樂是壹款什麽樣的軟件？
去年65438+2月，汽水音樂首次亮相。
在此之前，字節跳動在音樂布局上已經有了壹系列的內部調整和操作，成立的音樂事業部到4月份已經有四個事業群；7月，音樂升級為P1優先服務。字節創造音樂產品只是時間問題，它的誕生已經成為整個行業的關註點。
首先可以了解壹下汽水音樂APP。
去年8月左右的消息稱，字節跳動的音樂項目由字節跳動中國音樂事業部和Tik Tok音樂* * *，分別由藝鷺和智英擔任負責人共同推進，他們同時向字節跳動音樂負責人朱軍和字節跳動中國區CEO張南匯報。該產品的上市時間可能在2022年第壹季度。
根據5438年6月+去年2月公測版的公開信息，汽水音樂的主要設計和功能將沿用字節海外產品Resso的模式，以視頻音樂為主，音頻音樂為輔，還采用上下滑動的音樂切換方式，通過AI算法推薦的方式向用戶推送歌曲。
從產品邏輯來看，這基本上是Tik Tok的音頻版本。這也意味著，在國內音樂播放器市場，將會出現壹款區別於QQ音樂、網易雲音樂等其他音樂播放器的產品，即整個APP只推送單曲，不推薦歌單或專輯等。，並吸引那些只是隨便聽歌，沒有明確喜好的泛音樂用戶。
要打造這樣的產品，Byte的優勢首先是長期以來形成的推薦算法。其次，可以判斷汽水音樂的用戶賬號應該是和Tik Tok有關聯的，也就是說積累的海量用戶數據可以進壹步明確用戶圈子和喜好。
Resso作為Byte第壹款內置的音樂產品，也已經提前為汽水音樂踩了壹些路。比如在版權采購和曲庫建設上已經解決了從0起步的困境，Resso上線用了兩年時間。再比如產品運營的壹些經驗，尤其是如何與短視頻產品合作，形成產業閉環。
目前還不確定Tik Tok是否會在流行音樂內容上開放“聽整首歌”的選項，以跳轉的方式分流汽水音樂，但類似的分流和鼓勵政策會在產品上線後大概率出現。
在未來，Tik Tok+蘇打音樂可能會參考許多海外版本的Tiktok+雷索。Tiktok作為流行音樂的孵化流量池，可以促進音樂用戶的活躍度和創作者的生態聚集，豐富推薦機制；Resso可以從音樂內容層面幫助抖音內容實現熱落地和多元化變現，進而為抖音輸送內容。
應該認為，汽水音樂從目前的產品理念、內容儲備、運營風格來看已經相對成熟，與目前的主力產品有較大差異，但其邏輯能否得到市場認可，可能還需要結合平臺上線後的運營動作和反饋來進壹步觀察。
Byte在現在的音樂市場還有機會嗎？
對於騰訊音樂和網易雲音樂來說，雖然短視頻《狼來了》在過去已經成為平臺的關註點，但如果雙方真的進入肉搏戰階段，蘇打音樂還是會有不小的壓力。
主流音樂流媒體平臺過去十年積累的優勢可以概括為用戶、內容、行業等幾大方面。
用戶端，雖然近年來各大平臺活躍用戶數據增長有所放緩，但付費用戶增長依然穩健，整體仍處於上升曲線。騰訊音樂Q3財報中，在線音樂付費用戶數達到71.2萬，環比凈增500萬。新財報顯示，網易雲音樂過去三個季度毛利率為正，保持健康增長趨勢。
在內容方面，音樂行業的特殊性在於其長期價值，所以版權儲備的價值會比其他內容行業更大，新進入者追趕的難度也會更大。
行業方面，騰訊音樂和網易雲音樂逐漸形成了泛行業影響力，並通過發行渠道等基礎設施聚合了各大音樂人資源和公司合作。
從這些方面來說，Tik Tok和Aauto都很難更快地真正進入音樂領域。但其短視頻基因對整個音樂生態的貢獻不可小覷。
首先是音樂用戶的積累，音樂用戶在短視頻平臺上的體量很大。問題只是如何完成向音樂平臺的轉移，培養付費。汽水音樂產品的邏輯和Tik Tok類似，也能完成用戶心智的接受。
應該考慮到主流音樂流媒體覆蓋了大部分音樂死忠粉絲，但市場增長的主要點是吸引更多有需求有消費意願的泛音樂用戶，對音樂內容沒有強烈偏好。對於這些用戶來說，短視頻在掌握了定義當下音樂審美的能力後，其實是有很強的產品競爭力的。
內容方面，去年版權獨占時代的結束，其實對進入者來說可以是壹個利好，有現金流優勢的短視頻在這方面有趕超的可能。但也要看到，壹方面版權降價、普遍發行的現象並沒有像市場預期的那樣出現，另壹方面字節跳動也多次表示不願意卷入壹場沈重的資本競爭。
多方消息顯示，字節音樂更傾向於購買原創歌曲，與網絡名人人才簽約長期合作，而不是騰訊音樂和網易雲音樂搶奪現有的版權市場。Tik Tok在這方面已經形成了壹定的優勢。
同時，長音頻領域的產品番茄易聽，大量番茄小說被做成有聲書，也為蘇打音樂補充了長音頻的彈藥。
至於音樂產業，Tik Tok的影響力不可低估。其打造熱門歌曲的推廣能力已經形成了行業的剛需和普及入口，也與唱片公司和MCN機構建立了穩定的合作關系。在這方面，騰訊音樂和網易雲音樂的先發優勢可能會體現在壹些已經形成的合作協議上，但從長遠來看，雙方在行業資源方面必然會有壹定的競爭。
面對咄咄逼人的追趕者，主流平臺的先發優勢可能不足以形成足夠強大的護城河。更重要的是，這種競爭關系中還存在兩種產品邏輯和兩種運營風格，這也會在很大程度上增加結果的不確定性。
新內容、新模式、新競爭
“神曲”這個Tik Tok音樂長久以來的固化標簽，必然伴隨著蘇打音樂的早期發展。
在去年底的TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，《雲海》、《白月光與朱砂痣》、《浪子的閑話》、《夢我醒不過來》、《踏破山河》等年度十大熱門歌曲都出自短視頻《神曲》，除了王靖雯以外的歌手都是Tik Tok音樂人。這壹度引發了業內的巨大爭議。
壹方面，它代表了Tik Tok等短視頻產品推送歌曲的巨大能力，引領了目前的音樂市場審美。但另壹方面，也成為了對音樂評價體系和行業生態的改變和挑戰。
在評判體系上，佳能、6415、4536這三種最容易被接受的和聲模式創作的音樂，已經形成了嚴重的同質化和短視頻音樂更短的衰減周期。《漠河國標舞》等流行音樂在互聯網空間的熱度只維持了不到三周。對於音樂人來說，普遍的“歌手不紅”降低了歌手的商業價值，讓平臺和版權方在合作中掌握了主導權。
這些論調在壹定程度上加劇了音樂核心用戶對短視頻音樂的偏見。汽水音樂的短視頻基因不可避免地導致了這種爭議，音樂本身的價值可能會影響產品上線後的評價。
內容是音樂產品的生命力。如何構建更好、更多元化的華語音樂內容供給，是Resso很難為汽水音樂提供的經驗，但也在壹定程度上決定了汽水音樂的長期價值，字節跳動顯然有意在這方面探索解決方案。
據LatePost報道，Resso上線壹年後在內部總結了三條經驗。第三條是“對行業要有敬畏之心，關鍵資源壹定要提前做好充分準備，做好最壞的打算”。內容能力能否進壹步提升，可能成為影響長期競爭格局的關鍵。
在更長的時間跨度內，可以預期，如果汽水音樂展現出與騰訊音樂、網易雲音樂的競爭力，推薦流媒體模式可能成為音樂平臺未來的主流模式。
就像Aauto Quicker推出了單排視頻流，騰訊音樂推出了網易雲音樂的歌單推薦模式，網易雲音樂也開始做社交娛樂。產品形態往往會根據行業內競品的優勢進行調整。蘇打音樂帶來的改變，或許是對行業未來模式的探索。
從猜測到現實，汽水音樂受到了太多的關註，這也可能放大了其上線後的贊美聲或唱衰聲。但這註定是壹場持久戰，短期內不急於對勝負下結論。
字節音樂APP已經註冊，正在內測。在Tik Tok音樂開放平臺宣布品牌正式升級並命名為“火熱星河”後不久，測試了近半年的“汽水音樂”App浮出水面。
《新詞財經》獨家獲悉，Tik Tok近日在國內小範圍測試了首個音樂App“蘇打音樂”。據悉，蘇打音樂是Tik Tok出品的官方音樂App，幫助用戶找到更多好音樂。目前汽水音樂包含了上千萬的曲庫，但主要是小眾歌曲，部分歌曲需要會員才能聽。
隨著國內獨家音樂版權的放開，以及蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場，國內在線音樂市場有了新的機遇和市場空間。對於Tik Tok來說，如果能在機遇期抓住機會，活血化瘀可以讓在線音樂業務成為新的增長點。
中商產業研究院數據顯示，中國在線音樂服務市場規模從2017年的42億元增長到2020年的128億元，預計2022年將達到242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，Tik Tok顯然不會錯過。
Tik Tok神曲有壹個“家”
根據體驗，“蘇打音樂”App主打小眾音樂。在發現頁面，可以看到不同類型的音樂電臺、歌單推薦、熱門歌單。用戶可以根據自己的聽歌喜好和口味相似的人推薦給用戶感興趣的歌曲。
汽水音樂播放器的界面采用了類似Tik Tok App中音樂播放器的布局，用戶可以上下滑動選擇系統推薦的歌曲。此外，用戶還可以收藏、轉發和評論歌曲。
此外，汽水音樂還有壹個推薦頁面，用戶每天都能看到平臺推薦的歌曲。在個人中心，將顯示用戶的基本信息，以及收集和創建的歌曲列表。
需要註意的是，汽水音樂中的部分歌曲只有會員付費後才能使用。
整體來看，汽水音樂App更像是Tik Tok App中音樂功能獨立出來的產品，沿襲了Tik Tok的賬號體系。
為了避免與頭部音樂平臺的直接競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平臺，類似於網易雲音樂，但有了自己的推薦算法和Tik Tok神曲的加持，汽水音樂在激烈的賽道下或許會跑出自己的發展之路。
在線音樂業務可能成為Tik Tok的下壹棵“搖錢樹”
Tik Tok作為字節數最大的“搖錢樹”，也將面臨國內短視頻用戶觸頂的挑戰。
艾媒咨詢最新數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶壹直處於增長趨勢，但增速在2018年開始出現斷崖式下跌，這也意味著國內短視頻用戶增長將呈現放緩趨勢。可預見的用戶數量已經達到峰值，這對Tik Tok來說顯然不是壹個好兆頭。Tik Tok需要找到下壹個可以實現的軌道。
目前，Tik Tok正在許多軌道上進行探索，包括電子商務和本地生活業務，但這還遠遠不夠。因為Tik Tok有制作音樂神曲和爆款的特殊能力，與其為其他音樂平臺制作這些神曲嫁衣，不如加入在線音樂，成為這些神曲的“家”，甚至依靠這種獨特的音樂風格打造差異化的音樂平臺，尋求競爭。這個想法在2021也被字節鎖關註，當年成立了音樂事業部壹級部門。
隨後，Byte又增加了壹些音樂項目。首先，它構建了自己的音樂中間平臺“Bytemusic”，為自己的音樂業務賦能。此外，Tik Tok正式將在線音頻產品“番茄聽”納入其產品矩陣，並成立全新的音樂代理發行平臺“銀河方舟”，切入音樂代理和發行軌道，加上近期推出的音樂開發平臺“熱星河”和在線音樂流媒體平臺“Soda”。至此，字節跳動擁有了完整的在線音樂產業閉環鏈接，打造了比以前更全面的音樂商業模式。
欣彥金融根據了解到的信息進行整理和映射。
當然，我們也需要認識到Tik Tok音樂產業中的壹些現實問題。壹方面，Tik Tok的音樂版權仍然少於騰訊音樂娛樂集團(TME)和網易雲音樂，這也是蘇打音樂走小眾音樂路線的壹個原因。畢竟汽水音樂如果能擁有周傑倫這樣的歌手的音樂版權，將大大增加其競爭力。
另壹方面，汽水音樂采用會員付費制，如何讓用戶主動付費，是Tik Tok下壹步需要考慮的課題。目前，TME和網易雲音樂在會員業務上從虧損到盈利已經經歷了很長壹段時間。
無論如何，字節跳動的音樂業務已經正式成型，為國內在線音樂市場增加了壹個重磅的showstopper，也為聽歌的用戶增加了壹個新的選擇。Byte能否成為國內網絡音樂的世界屋脊，甚至達到更高的地位，還需要時間來證明。
字節音樂APP已完成註冊，正在內測。近日，字節跳動首款音樂App“蘇打音樂”已完成軟件著作權註冊，註冊號為2022SR0248976，目前版本號為V1.0.0。著作權人為Tik Tok的運營主體北京微播視界科技有限公司。
另外，汽水音樂App的logo已經設計好了。目前有兩種logos。當汽水音樂App最終發布時，平臺將確定兩者之壹作為汽水音樂的產品logo。據悉，蘇打音樂由Tik Tok團隊開發，是壹個全新的流媒體音樂平臺。R&D團隊成員有網易雲音樂、喜馬拉雅音樂等音樂、音頻背景，也參與Resso的產品運營。
事實上，早在2019，字節跳動就開始在中國探索音樂業務，並壹度推出音樂流媒體項目。但由於版權限制和產品定位不明確，該項目最終流產。去年7月底，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂取消獨家版權。自此，騰訊音樂在中國的獨家版權壟斷地位被迫中斷，市場持續9年的獨家版權競爭模式宣告終結。隨著在線音樂市場進入後版權時代，國內在線音樂的眾多玩家也開始積極布局。
以騰訊音樂為例。過去壹年，騰訊音樂推出或測試了浪潮音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽視頻、神話音樂、狗窩KTV、神陪練、唱吧聽歌寶等產品，QQ音樂還增加了通過短視頻鏈接識別音樂的功能，優化了聽歌和識別歌曲的功能。在場景消費方面，騰訊音樂也加大了其他智能設備的布局。聯合國內最大的電視應用分銷商貝當推出了大屏幕音樂應用貝當酷狗音樂。奧維娛樂數據顯示，2022年6月5438+10月，貝當酷狗音樂月移動端達688萬，僅次於QQ音樂。包括大屏在內，騰訊音樂在非移動智能設備上的IoT MAU規模已經超過7000萬臺。
網易雲音樂去年6月5438+2月在港交所上市，首日破發。對於國內音樂交易第二玩家來說，可見音樂版權的解禁短期內對網易雲音樂的幫助有限。另壹方面，網易雲音樂在社區加碼。未來，“雲村”將用創新拓展音樂產業的更多“可能性”，繼續打造有人情味的音樂社區。社區可以增強用戶粘性，從側面增加付費用戶數量。
此外，國內另壹家短視頻巨頭Aauto Quicker也在去年加大了在線音樂業務，推出了“慧森”和“小森唱吧”兩款全新的音樂產品，分別定位為音樂卡拉ok平臺和原創音樂社區。後者更快成為了Aauto獨立音樂人的共同平臺。
目前短視頻平臺流量正在走向音樂。TMEA發布了2021十大流行歌曲，《Tik Tok神曲》幾乎占據了榜單的所有空間。事實上，QQ音樂30%或40%的流量來自Tik Tok以上的回流流量。當獨家音樂版權的時代被政策終結，字節跳動在音樂領域不斷完善產業布局成為必然需求。
隨著平臺獨家版權的取消，音樂平臺不再局限於版權內容的競爭，已經上升到平臺多元化服務、內容等多個維度的競爭。字節選此時進入在線音樂市場。壹方面得益於國內政策對獨家版權的放開。另壹方面，音樂在Tik Tok頻繁爆發，用戶對音樂的需求不斷增加。字節跳動需要考慮建立自己的音樂平臺，以獲得這方面的用戶流量。汽水音樂即將發布，國內在線音樂市場可能迎來新的局面。