賽前實力PK
現狀:語言大師VS視覺大師
影帝:張藝謀。
記者分析:
陳凱歌和張藝謀在電影《黃土地》中密切合作。壹位導演和壹位攝影師從壹開始就展現了各自的才華:前者是著名的語言學家，後者是攝影大師。陳凱歌細膩而有抱負，他的話像炮聲壹樣睿智而富有感染力。張藝謀善於抓住機遇。陳凱歌的眼睛是向上的。他的電影是他自己的，他想與觀眾分享。他認為“好電影是真誠的電影”；張藝謀的眼睛是向下的。他的電影是每個人的電影，是為市場制作的。他認為“好的電影觀眾說了算”。張藝謀既接受電影，也接受舞臺劇，活躍的領域很多，張藝謀更懂得市場運作；陳凱歌似乎在市場運作方面有所欠缺。他以前的電影，如《荊軻刺秦王》都很大，但賣得不好。為好萊塢制作的《溫柔地殺死我》也不為人知，《和妳在壹起》反響壹般。
就競技狀態而言，兩人這次壓力都很大。《英雄》和《十面埋伏》引起的廣泛謾罵讓張藝謀視《壹騎千裏》的名聲為生命。新影業公司壹位副總裁曾向記者證實，《壹騎千裏》的口碑是第壹位的，票房是第二位的。然而，陳凱歌的壓力似乎更大。有必要在票房上擊敗《英雄》來贏得商業上的勝利，並憑借奧斯卡小金人贏得藝術上的勝利。商業和藝術都希望得到平衡的陳凱歌和相對輕裝上陣的張藝謀面臨著更大的挑戰。聚會語言:
陳凱歌:首先，我們不是玩家，也不互相殘殺，所以不叫PK。我們之間只能是競爭關系，競爭才能促進我們電影的蓬勃發展。
張藝謀:我喜歡這種刺激感。把我們放在壹起比較，在電影之外說點題外話，對票房有好處。
投資:3億元vs 0.57億元。
影帝:陳凱歌。
記者分析:
《無極》是中國電影產業化改革的重點實驗項目，也是“中國電影集團投資最高的電影”。它在三年內花費了3億多元，成為“中國最昂貴的電影”。的確，就投資規模而言，壹部《無極》可以拍五部《壹騎千裏》。就作品本身而言，這不是壹個級別的競爭，但就張藝謀和陳凱歌而言，盡管他們可能不願意讓彼此的對抗和競爭聞名世界，但他們無法在江湖中幫助自己。當PK概念成為制片方流行的營銷武器和票房靈丹妙藥時，陳凱歌終於喊出了“這個世界上誰怕誰！”
這場舉世矚目的PK戰是商人、導演和媒體合謀造勢，但真正的起源是陳凱歌和張藝謀長達20年的對立和競爭。早年，在陳凱歌的文學大片《霸王別姬》獲得張藝謀夢寐以求的戛納金棕櫚獎後，陳凱歌壹直住在寺廟裏，堅守文學陣營。2002年，張藝謀的武俠巨作《英雄》再次獲得奧斯卡最佳外語片提名，票房大賺，這讓張藝謀登上了成功的商業導演平臺。與此同時，陳凱歌的文學作品《與妳同行》反響平平，失去了市場優勢。從此，商業思維開始刺激陳凱歌的眼睛。在競爭的壓力下，他最終被張藝謀拉下水，涉足商業戰場，參加了“奧運會”。經過三年的努力，他創造了《無極》，並以更大規模的風險投資直接挑戰《英雄》。3億元到5700萬元，在投資方面，陳凱歌動用的資源絕對超過張藝謀。
聚會語言:
張衛平:他們的PK沒有問題，但不能是壹部文藝片和壹部商業片的PK。PK應該是平等的，就像妳不能讓泰森和輕量級冠軍比賽壹樣。如果說《無極》和《英雄》的PK，《獨自騎行》和《與妳同行》的PK是合理的，那麽今年的PK就是不合理的，沒有說服力的。事實上，如果妳必須競爭，那麽《無極》的壓力將很大，因為它的投資很大，而《千裏騎行》是壹個較小的制作，不是壹個大的商業題材。這樣，《無極》就有壹種被夾在交叉火力中的感覺。在張藝謀面前，《英雄》和《十面埋伏》票房壹直很好，《壹騎千裏》也取得了深刻的回報。如果《無極》票房不好，壓力會很大。
陳凱歌:我覺得拍大片在全世界都是壹種時尚和潮流。有幾個要素在裏面，壹個是演員大牌，明星參與投資的時候高；另壹個是生產規模大，需要更多的資金。我們應該關註電影行業的微妙變化。美國是最大的電影國家，它的題材選擇將影響全球市場。為了輸出或普及技術，它必須通過大電影形成壹體化趨勢。因為小電影無法體現技術含量，於是有了大片時代的到來。《天使愛美麗》的法國導演也正在拍攝《漫長的婚約》這樣的大型電影。在中國電影中妳不可能對此置若罔聞，所以與其救市不如跟風。
競爭中的營銷PK
重磅營銷VS口碑營銷
影帝:陳凱歌。
記者分析:
在這個營銷為王的電影時代，營銷比電影本身更能決定壹部電影的成敗。《無極》是中國電影營銷模式的壹部裏程碑電影，在中國電影百年之際有壹定的“獻禮”意味。根據中國電影集團總經理韓三平的說法，《無極》實際上是在廣電總局的特別關註下進行的商業化嘗試。我希望能借助《無極》探索中國大片的典型營銷模式。
回看《無極》的營銷路線，這部耗時三年拍攝的作品前期刻意低調拍攝，對角色造型嚴格保密，成功調動了媒體和觀眾的期待心理。當電影進入推廣階段時，《無極》高調出擊:戛納推介會高調啟動，演員造型全面呈現，電影代表中國出征奧斯卡，成都放映安保嚴密，小說改編權花落《精武門》，防盜誓師大會召開，海選粉絲出席首映禮...密集的宣傳就像波浪壹樣，壹波沒有停止，下壹波又來了。觀眾的期待壹次次被調動起來，就像蓄水的大壩壹樣。當它在2月5日上映時，65438，65438，觀影熱情就像打開了閘門，並將其轉化為巨大的票房利潤。與此同時，無極在盈利模式上也全面開花，衍生產品的開發可謂登峰造極。郭敬明被邀請寫小說《無極》，各種遊戲相繼推出。受張藝謀《圖蘭朵》的啟發，他嘗試將電影中的精彩片段和華麗服飾搬上舞臺，並與知名演出公司合作進行世界巡演。據估計，投資3.4億元的Promise已經啟動了近20億元的市場份額。此外，它的投資早在今年夏天就已收回，因為它在北美、英國和澳大利亞的發行權已出售給頂級電影出版商威斯汀兄弟和IDG亞洲。這筆交易金額之大，足以讓陳凱歌“拿回所有投資”。
與《無極》的大規模營銷路線相比，《千裏騎行》獨自在口碑上大做文章，壹開始還很低調，後來被東京電影節預熱。隨著《無極》於12日和15日在全國正式上映，長期保持低調的《千裏騎單騎》突然發起攻勢，與《無極》進行了壹場幾乎面對面的徒手格鬥。《無極》在廣州上映前三天，《千裏騎行》在廣州、重慶等地上映，含淚斬獲壹等獎。6月5438+2月65438+6月6日，正當《無極》在全國最受歡迎、最需要媒體造勢的時候，《千裏騎行》壹家獨大吸引了全國各路媒體的電影記者。
值得註意的是，在《無極》和《壹騎千裏》的營銷案例中，PK式的營銷模式被發揮得淋漓盡致，就像《天下無賊》和《功夫》曾經互相炒作票房壹樣。《無極》和《千裏單騎》的這場PK戰，不僅僅是為了市場，更重要的是陳和張利用了市場。聚會語言:
張衛平:《千裏走單騎》整個首映支出已經超過2300萬元，占電影總投資的40%，而這個宣傳支出的比例遠遠高於之前創下紀錄的《英雄本色》和《十面埋伏》。
張藝謀:電影的宣傳、推廣和發行是中國電影最薄弱的環節，而新影業公司從《英雄》開始，想方設法以不同的方式推廣電影。我經常跟張衛平說，我種蘿蔔，他賣蘿蔔。現在中國似乎是賣蘿蔔最重要的地方，否則即使有蘿蔔，也會爛在自己家裏。尤其是現在，在好萊塢商業電影的壓力下，我感覺宣傳和推廣已經逐漸成為壹種科學。新電影公司采用不同的方法來宣傳電影，這對中國電影的發展是壹個刺激。如果任何導演拍攝的電影都能被發行公司以各種方式包裝起來與觀眾見面，那麽將有非常好的前景，這可以提高中國電影在觀眾心目中的知名度和關註度，並使觀眾對中國電影產生熱情。
《無極》制片方:作為壹種工業商品，電影最終必須進入市場。任何壹個導演拍攝任何壹部電影，產品的血液裏壹定藏著商業和市場元素。無論專家如何評價這部電影，無論觀眾喜不喜歡，電影藝術本身和市場不能壹刀切，這也是電影運營的本質。《無極》的意義在於，電影市場不僅可以競爭，還可以創造。
賽後PK
票房:1.4億元VS未知
影帝:陳凱歌。
記者分析:
截至上周末，《無極》全國票房已達654.38+0.4億元，位居賀歲檔第壹。在這場新年大戰中，毫無疑問，諾言贏了。目前，《無極》希望票房達到2億元已不再是“神話”。不過值得註意的是，《無極》第二周的票房已經比第壹周下降了60%。廣東電影公司的趙軍告訴記者，票房下降的壹半是由於口碑因素，另壹半是由於《壹騎千裏》和
相比之下，22日上映的《千裏走單騎》票房雖然與《無極》首周7452萬元的票房數字相差甚遠，但對於壹部投資超過6000萬元的文藝片來說，《千裏走單騎》創造了文藝片票房紀錄。
正如這場PK戰的導演和參與者所希望看到的那樣，陳凱歌和張藝謀之間的PK戰最終實現了票房雙贏。在爭奪票房的過程中，《無極》和《壹騎千裏》也在把這塊票房蛋糕做大。隨著賀歲檔電影熱潮持續到明年年初，這兩部電影將再次沖擊各自的票房巔峰。聚會語言:
陳凱歌:這些年來，大家對陳凱歌似乎都有壹種約定俗成的看法。我只能拍文藝片，揭示深刻的道理，但事實並非如此。我希望媒體和觀眾能通過《無極》對我有壹個正確的認識。我的電影壹直在市場上被考慮，因為這是我們的基礎。只有擴大市場，才能談多元化。
張衛平:據我所知，目前國內95%以上的導演都在拍文藝片，但其中80%的人是不看的。這是事實，文藝片的市場並不盡如人意。希望通過《壹騎千裏》進入賀歲檔，創造文藝片的最佳票房。在張藝謀連續兩部商業大片取得成就後，他的轉變是壹種勇氣。
口碑:遭遇冰桿VS奪冠全是淚
影帝:張藝謀。
記者分析:
《無極》依依不舍地重溫了《英雄》當年的命運——吃著票房的蜜餞，喝著輿論的苦茶，欣賞著海外的風光，在國內的尷尬。盡管中國的兩位大導演已經爭鬥了很長時間，但他們都遭遇了高票房和低口碑的困境。而張藝謀的智慧也是管中窺豹。把陳凱歌拉入吃力不討好的商業渾水後，老先生轉身進入了自己擅長的文藝片《綠草如茵》。在《千裏走單騎》中，張藝謀用自己最純熟、最安全的溫柔贏得了觀眾的眼淚。
其實在《英雄》和《十面埋伏》之後，張藝謀就已經明白了拍武俠大片是壹件吃力不討好的事情。他曾感嘆:“中國人有很強的武俠情結，很難創作出適合大多數人口味的武俠電影。”可惜這句話造成了陳凱歌的* * *直到今天。
清華大學教授尹紅說:“《無極》、《英雄》和之前的《十面埋伏》受到質疑，這實際上是所有國家的電影走向國際市場時都會遇到的問題。不管評價如何，這些動作片創造了近年來中國電影40%的票房。為了吸引高投資和具有市場吸引力，演員配置、臺詞和情節不得不向商業因素低頭，藝術性將降低。然而，廣東電影公司的老板趙軍認為，從《無極》的角度來看，中國大片還不成熟，觀眾已經產生了愛恨交加的規律:愛得深沈，鮮花和棍棒加在壹起，票房和謾罵聲壹起上升。聚會語言:
陳凱歌:《指環王》的單集投資是654.38+5億美元，在電腦特效上花費了5000多萬美元。我們的總投資只有它的五分之壹，所以不要把《無極》的特效和《指環王》相比。
張衛平:陳凱歌有點讓大家害怕。他的電影總是座無虛席，有壹種投機的感覺。張藝謀比他更單純，思維方式更直接。
張藝謀:對於所有的電影來說，最重要的商業元素是妳必須有感情，要有真情實感，要讓觀眾感受到情感。無論是大電影還是小電影，如果妳能讓妳的感情飽滿，感動在場的每壹個人，它其實就有最重要的商業元素。《千裏騎行》是壹部文藝片。希望它能賣錢，在文藝片裏能有好票房。
新聞鏈接
三部大片在票房上相互追逐
“癲癇大聖”成了“黑馬”
2月24日和25日，65438+2月，是對6月5438+2月賀歲檔電影票房影響最大的兩天。《無極》、《情聖》、《千裏走單騎》這三部電影都吸引了很多觀眾的目光。中國電影南方新幹線* * *獲得450萬元人民幣，其中楊妃電影院* *獲得9000萬元人民幣。
根據上周四影城發布的票房統計數據，中影南新幹線《無極》票房已經突破654.38+00萬元，24日和25日更是連續上漲，目前累計票房為654.38+02萬元，已經穩步超越去年票房冠軍周星馳的《功夫》總票房。除了無極之外，癲癇大聖的實力也不容忽視。搞笑電影《大聖受難記》在廣州受到熱烈追捧。許多影院經理表示，這部電影的票房空間很大。雖然壹個月內多部大片同時上映有壓力，但票房實力確實給大家吃了壹顆定心丸。除了這部電影的良好口碑之外，許多觀眾還慕名前來觀看謝霆鋒、蔡卓妍等青春偶像。許多觀眾表示，他們只想笑壹笑，緩解工作壓力。據悉，《癲癇病》上映首周在全國創造了654.38+05萬元的票房佳績，印證了其成為賀歲檔黑馬的預測。張藝謀執導的文藝片《千裏走單騎》並沒有受到觀眾的冷落，票房緊隨《癲癇病大聖》之後。各大電影公司都對這部電影寄予了很大的希望，而電影的優秀口碑相信會讓票房最終“兩極反擊”。
即將到來的2006年元旦也恰逢周末。廣州各大影院的管理人員紛紛表示對元旦檔電影的票房成績充滿信心。明年1月，中影南方新幹線還將放映北美票房冠軍電影《金剛》以及《楊德才的婚姻》《天生購物狂》《野蠻殺技》等喜劇電影，屆時觀眾將有更多選擇。